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規(guī)范房產(chǎn)廣告別止于禁打“學(xué)區(qū)房”
“買房就能上××小學(xué)”、“距國貿(mào)僅30分鐘”,從2月1日開始,這些話語不能在售樓廣告中使用了。國家工商總局日前發(fā)布《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》,該規(guī)定將于2月1日起施行。其中要求房地產(chǎn)廣告必須真實、合法、科學(xué)、準(zhǔn)確,不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。其中規(guī)定,房地產(chǎn)廣告中不得含有廣告主能夠為入住者辦理戶口、就業(yè)、升學(xué)等事項的承諾。(1月6日 《京華時報》)
如今,房地產(chǎn)市場廣告亂象叢生,確實是一個不爭的事實。出于銷售盈利的目的,某些開發(fā)商采取欺騙、誤導(dǎo)手段,忽悠消費者上當(dāng)受騙,早已成為一個公開的秘密。那么,國家工商總局專門出臺規(guī)定,禁止房地產(chǎn)廣告含有辦理戶口、就業(yè)、升學(xué)等事項的承諾,保障消費者理性購房,初衷和目的自然是好的。
然而,國家工商總局的規(guī)定,只包含了禁止性內(nèi)容,沒有就懲罰性內(nèi)容作出具體和細化。那么,當(dāng)規(guī)定只是止于禁打“學(xué)區(qū)房”,而卻忽略了配套規(guī)定,就無法從源頭上杜絕房產(chǎn)廣告亂象。很重要的一點在于,對于顧客而言,在其購買房子的目的中,“學(xué)區(qū)房”往往是一種剛性需求。也就是說,即便開發(fā)商不打“學(xué)區(qū)房”的廣告牌,而顧客卻依然將其當(dāng)作買房與否的一個重要標(biāo)準(zhǔn)。
如此之下,即便在廣告中沒有提及“學(xué)區(qū)房”,顧客恐怕也會主動與開發(fā)商商量如何入學(xué),這是一個繞不開的話題。之前,開發(fā)商打出“學(xué)區(qū)房”的招牌,即便是一種忽悠策略,但是卻對自身與顧客都具有法律效力,一旦開發(fā)商履行不能,顧客自然可以主張退房或賠償?shù)?。然而,一旦開發(fā)商不再圍繞“學(xué)區(qū)房”做文章后,而顧客又是出于入學(xué)剛需購房,則更容易被騙局所迷惑。
一方面,顧客買房繞不開“學(xué)區(qū)房”,而之前明晰的廣告內(nèi)容變?yōu)樗较鲁兄Z,一旦顧客因開發(fā)商的口頭承諾被欺騙,則很難找到維權(quán)證據(jù)。另一方面,廣告法中早已明確規(guī)定禁止虛假誤導(dǎo)廣告,但房地產(chǎn)廣告中充斥“學(xué)區(qū)房”虛假信息,自然也包含在內(nèi)。但囿于現(xiàn)實操作障礙,房地產(chǎn)廣告中的欺詐情形,一直沒有完全被杜絕和禁止。
既然如此,即便國家工商總局作出規(guī)定,但由于具有“隔空喊話”的傾向性,能否產(chǎn)生理想效果必然面臨詰問和質(zhì)疑。教育資源的分配不均,必然會讓“學(xué)區(qū)房”成為購房中的焦點性問題,即便是嚴禁以此作為廣告噱頭,也難以紓解顧客心頭的關(guān)切和焦慮。因此,在國家工商總局規(guī)定的基礎(chǔ)上,還需要相關(guān)配套制度的完善和跟進,確保制度規(guī)定真正落到實處。
從這個方面而言,規(guī)范房地產(chǎn)廣告不能止于禁打“學(xué)區(qū)房”,而是應(yīng)該進一步完善懲罰機制建設(shè),細化和補齊廣告違規(guī)后的追責(zé)短板。同時,應(yīng)重視和強化現(xiàn)實操作,在凈化房地產(chǎn)廣告市場方面,采取穩(wěn)、準(zhǔn)、狠的思路和對策,倒逼開發(fā)商自律和警醒。(劉建國)
編輯:劉文俊
關(guān)鍵詞:規(guī)范房地產(chǎn)廣告 “學(xué)區(qū)房” 售樓廣告