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阿里年貨節(jié)啟動(dòng)“非遺眾籌” 故宮淘寶參與助陣
中新網(wǎng)杭州1月27日電(趙小燕)“原以為年畫(huà)不是財(cái)神就是門(mén)神,沒(méi)想到這么萌!”阿里年貨節(jié)期間,一位消費(fèi)者在淘寶眾籌搶到Q版宮廷帝后像的木版年畫(huà),驚喜不已。
從龍鳳呈祥年畫(huà)、康熙御筆福字剪紙,到“探花”主題布鞋……這些變萌的“非遺”老手藝,也是阿里年貨節(jié)拉來(lái)“故宮淘寶”等合作伙伴助陣的成果。
1月22日起,由文化部認(rèn)可、淘寶眾籌聯(lián)合“故宮淘寶”發(fā)起的非遺眾籌項(xiàng)目上線(xiàn)?!肮蕦m淘寶”提供設(shè)計(jì)方案,高密剪紙、朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)、內(nèi)聯(lián)升老布鞋等非遺傳承人手工制作,“老年俗新勢(shì)力”也吸引了數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友點(diǎn)贊。眾籌上線(xiàn)不到半天,高密剪紙、朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)的多款產(chǎn)品就被粉絲一搶而空。
阿里巴巴方面表示,希望借助互聯(lián)網(wǎng)的力量,幫助更多優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)手工藝回歸中國(guó)家庭。
朱仙鎮(zhèn)年畫(huà)遇上“故宮淘寶” 老手藝變萌
無(wú)論是漢族民間藝術(shù)三絕之一的高密剪紙,造型繽紛的“年節(jié)必備”膠東花餑餑,美輪美奐的中國(guó)工藝大師作品朱炳仁銅器,還是起源于唐代的開(kāi)封朱仙鎮(zhèn)木板年畫(huà),享譽(yù)160多年的內(nèi)聯(lián)升手工老布鞋……多款代表中國(guó)傳統(tǒng)的非遺手工藝產(chǎn)品,都以全新形象在淘寶眾籌亮相。
朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)被認(rèn)為是中國(guó)木版年畫(huà)的鼻祖,近千年歷史中其一直以構(gòu)圖飽滿(mǎn)、線(xiàn)條粗獷、形象夸張、色彩艷麗、人物無(wú)媚態(tài)、久不褪色而倍受人們喜愛(ài)。魯迅先生對(duì)其評(píng)價(jià)極高,至今上海魯迅紀(jì)念館還珍藏著他收藏的26幅朱仙鎮(zhèn)年畫(huà)。
年逾九十的河南開(kāi)封朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)傳承人郭太運(yùn)老人清楚記得,雖然一年里年畫(huà)只能做正月前一個(gè)月的生意,但興盛的時(shí)期,老年畫(huà)作坊遍布開(kāi)封市內(nèi)大街小巷,家家戶(hù)戶(hù)必貼年畫(huà),甚至沿街要飯的乞丐,也會(huì)在背簍上貼一幅小年畫(huà),期盼來(lái)年好兆頭。但隨著時(shí)代變遷,貼年畫(huà)慢慢成了“老習(xí)俗”,郭老先生最擔(dān)心的一件事就是:貼年畫(huà)的人家越來(lái)越少了。
在阿里年貨節(jié)期間,由淘寶眾籌平臺(tái)發(fā)起、人見(jiàn)人愛(ài)的“網(wǎng)紅”故宮淘寶“加盟”,參考宮廷節(jié)令畫(huà),為朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)提供了定制款設(shè)計(jì)方案“龍鳳呈祥”。一幅“龍鳳呈祥”圖樣,寓意“帝賜金福,后賜如意,子孫和合,年年百事宜”;經(jīng)由郭太運(yùn)老師傅依據(jù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)稿進(jìn)行了手工再創(chuàng)作——起稿,刻版,印刷,配色……流行文化與傳統(tǒng)手藝完美融合,做成一副更年輕更富意趣的吉祥“新年畫(huà)”。
1月22日,新年畫(huà)在淘寶眾籌平臺(tái)閃亮登場(chǎng),僅用半天時(shí)間,籌款達(dá)成率就超過(guò)150%。這讓郭老和徒弟們感到意外的驚喜:丙申猴年,貼年畫(huà)過(guò)年節(jié)的習(xí)俗,這是又要回來(lái)了?
“故宮版”高密剪紙半天被一搶而空
“快把本宮掛在墻上!”
“這是朕為你剪下的窗花”……
這些生動(dòng)的宮廷段子和設(shè)計(jì)意趣,不僅令朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)“喜獲豐收”,也讓一眾非遺創(chuàng)意眾籌項(xiàng)目深受年輕人喜愛(ài)。項(xiàng)目上線(xiàn)半天時(shí)間,高密剪紙眾籌項(xiàng)目就吸引到5730人參與,項(xiàng)目達(dá)成率1300%。山東花餑餑眾籌項(xiàng)目達(dá)成率超過(guò)160%,第一時(shí)間吸引到6000多人加入支持行列。
被聯(lián)合國(guó)教科文組織授予“一級(jí)民間工藝美術(shù)家”稱(chēng)號(hào)的高密剪紙老藝人范祚信最大的心愿是,剪紙的氣脈不能斷。阿里年貨節(jié)期間,范祚信跟“故宮淘寶”合作,在淘寶眾籌上線(xiàn)了康熙御筆福字、齊天大福、帝后賜福等多款“萌萌噠”剪紙,讓高密剪紙狠狠火了一把,僅僅半天就滿(mǎn)額?;I。
年輕粉絲的熱捧讓范祚信欣慰不已,“能看到你們這些娃喜歡老祖宗的東西,好啊,真是好?!?/p>
眾籌成為保護(hù)“非遺”新嘗試
“故宮淘寶”文創(chuàng)設(shè)計(jì)和“非遺”繼承人傳統(tǒng)工藝的一次聯(lián)袂,讓老手藝“奉旨賣(mài)萌”,煥發(fā)出新的活力。
對(duì)此,有業(yè)界專(zhuān)家表示,守護(hù)、繁榮非物質(zhì)文化遺產(chǎn),除了全方位的保存之外,更重要的是開(kāi)拓更多的觀眾群,以及年輕一代的傳承人,避免非遺衍生產(chǎn)品在傳承道路上出現(xiàn)遠(yuǎn)離大眾、而只能出現(xiàn)在“博物館”的局面。換言之,無(wú)論是“圍觀”、“參與”還是“傳承”,都同樣重要,而眾籌恰好可以成為凝聚注意力、凝聚粉絲的平臺(tái)。
憑借對(duì)年輕用戶(hù)的了解和讓人拍案稱(chēng)絕的創(chuàng)意理念,“故宮淘寶”早在網(wǎng)上收獲了一大批“鐵桿粉”,成為傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)領(lǐng)域炙手可熱的新星。此次非遺眾籌,不少粉絲也為之吸引而來(lái)。“故宮淘寶”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人表示,故宮淘寶的一直在做的就是基于傳統(tǒng)文化開(kāi)發(fā)有意思的周邊,在非遺眾籌項(xiàng)目里,希望兼顧史料傳統(tǒng)與現(xiàn)代創(chuàng)意,“既能體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與精髓,同時(shí)又為年輕消費(fèi)者喜愛(ài)”。
阿里巴巴方面表示,阿里年貨節(jié)期間發(fā)起“非遺”眾籌只是開(kāi)端,未來(lái)將借助互聯(lián)網(wǎng)的力量進(jìn)行更多探索,讓人們、特別是年輕群體體驗(yàn)到傳統(tǒng)手工藝的精妙,也讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的活力。
編輯:薛曉鈺
關(guān)鍵詞:阿里巴巴 淘寶 年貨 故宮 非遺
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