從2013年起擔(dān)任全國(guó)政協(xié)委員，白巖松屢屢交出高質(zhì)量提案，“要求政府新聞發(fā)言人定期召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)”，此前的這個(gè)提案已經(jīng)得到落實(shí)。

白巖松

今年，白巖松把關(guān)注點(diǎn)，聚焦在當(dāng)下圖書(shū)銷售的混亂現(xiàn)狀。他建議，無(wú)論網(wǎng)上書(shū)店還是實(shí)體書(shū)店，新書(shū)在出版半年內(nèi)，不能低于八五折銷售。

在接受新京報(bào)記者專訪時(shí)，白巖松說(shuō)，這個(gè)提案本來(lái)他想的是八折，左思右想，提到八五折，“實(shí)體書(shū)店在新書(shū)上的利潤(rùn)有了保證，它能繼續(xù)活下去，不至于殺雞取卵。”

作者版稅和圖書(shū)折扣沒(méi)關(guān)系

新京報(bào)：你今年《實(shí)行新書(shū)半年內(nèi)八五折銷售制度》的提案，是因?yàn)槟阕约阂矊?xiě)書(shū)所以關(guān)注到這個(gè)問(wèn)題嗎？

白巖松：好多人覺(jué)得你提這個(gè)提案，是不是你自己寫(xiě)書(shū)好獲取更多利潤(rùn)？作者的版稅和折扣一點(diǎn)沒(méi)關(guān)系，而且折扣越低賣(mài)得越多，可能獲益越大。

新京報(bào)：有人會(huì)有疑問(wèn)，人家愿意降價(jià)就降吧，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)干嗎不用市場(chǎng)調(diào)節(jié)。

白巖松：德國(guó)、法國(guó)、日本都比我們更早實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，為什么在圖書(shū)領(lǐng)域他們要這么做（指圖書(shū)按定價(jià)銷售）？與全民閱讀素質(zhì)緊密相關(guān)的東西，不能簡(jiǎn)單說(shuō)市場(chǎng)資源配置，更重要的是網(wǎng)上書(shū)店賣(mài)書(shū)是在用市場(chǎng)準(zhǔn)則做這件事嗎？

相當(dāng)多的網(wǎng)上書(shū)店不是單獨(dú)賣(mài)書(shū)，是一個(gè)綜合的電商，是用圖書(shū)做廣告增加流量，不求掙錢(qián)，四九折能掙錢(qián)嗎？不可能，我問(wèn)了很多出版社，批發(fā)價(jià)是5.5到6折。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下有《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，明確規(guī)定不能低于成本價(jià)銷售。因此才會(huì)出現(xiàn)大笑話，地方的書(shū)商在電商促銷的時(shí)候進(jìn)貨，把原來(lái)的進(jìn)貨退給出版社。

新京報(bào)：普通閱讀者可能會(huì)覺(jué)得，折扣越低買(mǎi)書(shū)越便宜。

白巖松：我有一兩年的時(shí)間在琢磨這事，長(zhǎng)遠(yuǎn)地看，受害人還是閱讀者本身，出版社被網(wǎng)上銷售的低價(jià)綁架，進(jìn)一步降低利潤(rùn)，同時(shí)更傾向提高書(shū)價(jià)，給消費(fèi)者折扣大省錢(qián)多的幻覺(jué)，更愿意出暢銷書(shū)減少多元化出版，直到劣幣驅(qū)除良幣的現(xiàn)象在出版界一再上演。我覺(jué)得需要捅破這層窗戶紙。

大家總在談產(chǎn)品，最該學(xué)的是服務(wù)

新京報(bào)：圖書(shū)按定價(jià)的政策可以起到保護(hù)實(shí)體書(shū)店的作用嗎？

白巖松：是其中一部分。實(shí)體書(shū)店想要發(fā)展需要很多條件，中國(guó)閱讀水平的提升、資金的扶持等，是一個(gè)綜合因素?，F(xiàn)在的實(shí)體書(shū)店如果離開(kāi)咖啡、創(chuàng)意產(chǎn)品，有幾家可以活？大家把實(shí)體書(shū)店當(dāng)櫥窗看看，去翻翻有什么書(shū)，回到家網(wǎng)上買(mǎi)。如果有了八五折的規(guī)定，實(shí)體書(shū)店在新書(shū)上的利潤(rùn)有了保證，它能繼續(xù)活下去，不至于殺雞取卵。

新京報(bào)：你怎么看待電商這種模式？

白巖松：我不是在反對(duì)電商，這是和未來(lái)有關(guān)的一個(gè)重要模式。盡管有人說(shuō)阿里巴巴有很多假貨，我依然是阿里巴巴模式的支持者。過(guò)去20年，有幾個(gè)中國(guó)企業(yè)像阿里巴巴和騰訊一樣，快速成為世界領(lǐng)軍企業(yè)之一。

新京報(bào)：為什么國(guó)外類似阿里巴巴這樣的企業(yè)并沒(méi)有在所在的國(guó)家做到這么大？

白巖松：第一，他實(shí)體店的價(jià)格和網(wǎng)絡(luò)相差沒(méi)有那么大；第二，產(chǎn)品質(zhì)量得以保障；第三，人家服務(wù)真的好，你去日本才能明白服務(wù)叫什么。當(dāng)你要買(mǎi)一個(gè)東西沒(méi)有的時(shí)候，你看他們（店家）那種沮喪和愧疚，最后連你自己都不好意思。大家總在談產(chǎn)品，我們最應(yīng)該學(xué)習(xí)到的是服務(wù)。

新京報(bào)：你自己會(huì)在網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)嗎？

白巖松：沒(méi)人會(huì)去反對(duì)大勢(shì)，我也會(huì)去網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)，我也去實(shí)體書(shū)店買(mǎi)書(shū)。我的限定詞是，新書(shū)半年之內(nèi)八五折，本來(lái)我想的是八折，左思右想，提到八五折。