“中國(guó)大陸消費(fèi)者占比全球奢侈品消費(fèi)31%?！彪m然這是一家國(guó)際知名咨詢公司去年10月的調(diào)查結(jié)論，但近日經(jīng)媒體報(bào)道后，依舊引發(fā)熱議。值得一提的是，盡管相比于前兩年該公司調(diào)查的數(shù)字已經(jīng)略有下降，但考慮到現(xiàn)實(shí)的政治、經(jīng)濟(jì)狀況，上述數(shù)字依然顯得非常驚人。報(bào)道中還提到，赴法國(guó)旅行的大陸游客，出行預(yù)算的約40%用來(lái)購(gòu)物。

隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，人們有意愿同時(shí)有能力購(gòu)買奢侈品，這本來(lái)是一個(gè)正常乃至可喜的現(xiàn)象。過(guò)去幾年里，中國(guó)消費(fèi)者逐漸超越了美國(guó)、日本，憑借強(qiáng)勁的購(gòu)買力，一躍成為全球奢侈品消費(fèi)的主力。特別是境外游的日益普及，在一些報(bào)道中，中國(guó)游客成為了“行走的錢包”，甚至是“全球奢侈品行業(yè)的晴雨表”。有研究機(jī)構(gòu)根據(jù)2萬(wàn)多個(gè)品牌的營(yíng)業(yè)收入估算，即便同比下降了2%，但在過(guò)去的2015年，中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)依然高達(dá)1168億美元。不過(guò)，國(guó)人瘋狂“買買買”背后所反映出來(lái)的一些問(wèn)題，值得關(guān)注。

就拿境外游來(lái)說(shuō)。無(wú)論是新聞報(bào)道，還是社交媒體，最近這些年里幾乎每逢春節(jié)、國(guó)慶這樣的長(zhǎng)假，總少不了國(guó)人擁擠在世界各地名牌店大包小包采購(gòu)的消息。照說(shuō)旅游本來(lái)是一件休閑娛樂(lè)的事兒，但一些國(guó)人卻把境外游，最終變成了購(gòu)物游乃至奢侈品大采購(gòu)，這顯然有點(diǎn)兒讓人看不明白了。

按照經(jīng)常被人們?cè)亩x，奢侈品主要是指那些“超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，是一種“非生活必需品”。某種程度上說(shuō)，奢侈品主要是通過(guò)其品牌背后的故事或意義，來(lái)彰顯其無(wú)形的價(jià)值，進(jìn)而成為某種品位的象征。然而，這在部分國(guó)人那里卻變了味道，他們看中的只是牌子的高端和昂貴，“不怕花錢，跟風(fēng)消費(fèi)”。

除此之外，中國(guó)奢侈品消費(fèi)背后的年齡層次趨于年輕化的問(wèn)題，也值得關(guān)注。多份調(diào)查和報(bào)道顯示，與通常的西方奢侈品消費(fèi)者不同，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的平均年齡是33.1歲，超過(guò)80%的人在25—44歲之間，相比之下一些發(fā)達(dá)國(guó)家的奢侈品消費(fèi)者則集中在40—70歲之間。正如有分析所指出的那樣，“小富即奢”背后反映了一些中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)觀念的嚴(yán)重扭曲，值得正視。

要改變國(guó)人對(duì)奢侈品的狂熱，我認(rèn)為最終還是要回到消費(fèi)理性上來(lái)。有報(bào)道說(shuō)，相比于前兩年，一些中國(guó)游客在購(gòu)買奢侈品時(shí)，的確不止盯著價(jià)格和品牌了，不但會(huì)事先進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)比價(jià)，還會(huì)選擇一些符合個(gè)人喜好的小眾品牌。這當(dāng)然是回歸理性的一種表現(xiàn)，是一種進(jìn)步。但筆者想進(jìn)一步提的是就整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)而言的消費(fèi)理性，因?yàn)樘岣呶覀兤肺坏?，不只有奢侈品。曾在網(wǎng)上看到一位華裔寫的中產(chǎn)鄰居的消費(fèi)觀念：平時(shí)只是購(gòu)買在作者看來(lái)價(jià)格普通的衣物，卻舍得花400美元給孩子買一套棒球服。這樣的消費(fèi)選擇顯然會(huì)留給我們更多啟示。