當(dāng)今世界，國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，國(guó)際傳播能力建設(shè)已成為大國(guó)間角力的新領(lǐng)域。

蔡武

目前，我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)既面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也有著難得的機(jī)遇。有利的一面是，我國(guó)硬實(shí)力的持續(xù)增強(qiáng)為國(guó)際傳播能力提升奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；中國(guó)深度參與國(guó)際治理體系變革，為扭轉(zhuǎn)國(guó)際傳播格局創(chuàng)造了有利條件；越來(lái)越多的國(guó)家和民眾渴望了解中國(guó)和中國(guó)文化，這是我們加強(qiáng)對(duì)外傳播的極好機(jī)遇。

對(duì)制約我國(guó)國(guó)際傳播能力提升的不利因素我們也要有清醒的認(rèn)識(shí)。近年來(lái)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)雖然成績(jī)斐然，但相對(duì)于美國(guó)等大國(guó)而言，我國(guó)國(guó)際傳播能力仍很薄弱，國(guó)際話語(yǔ)權(quán)依然掌握在他人之手。

相對(duì)于國(guó)際傳播的硬件建設(shè)，國(guó)際傳播的軟件即內(nèi)容建設(shè)是更為重要、更為艱巨的任務(wù)。選擇什么樣的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，闡述中國(guó)人的哪些價(jià)值理念，講好哪些中國(guó)故事，這些都是對(duì)外傳播要著力解決好的問(wèn)題。為了進(jìn)一步在國(guó)際社會(huì)講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音，建議采取“四個(gè)著力三個(gè)精準(zhǔn)”的策略。

一是著力豐富傳播內(nèi)容。對(duì)外傳播最核心的功能是爭(zhēng)取人心，是通過(guò)交流促進(jìn)文化認(rèn)同、價(jià)值認(rèn)同。要將我國(guó)最具特色的政治制度、價(jià)值理念、文化藝術(shù)、歷史民俗等方面內(nèi)容展示出來(lái)、傳播出去，讓國(guó)外不同文化背景、教育程度的受眾能從中找到他們感興趣的東西。其中，我國(guó)核心價(jià)值觀應(yīng)無(wú)所不在，蘊(yùn)含在各項(xiàng)內(nèi)容之中，成為核心元素。同時(shí)，我們要大力對(duì)外闡述中國(guó)夢(mèng)的世界意義，將中國(guó)夢(mèng)與世界各國(guó)人民的夢(mèng)想緊密相連，相映生輝。同時(shí)，這種傳播應(yīng)該盡可能做到豐富多彩，使中國(guó)故事生動(dòng)豐滿，中國(guó)聲音動(dòng)聽(tīng)感人。

二是著力拓寬傳播渠道。要通過(guò)新聞、出版、電影、廣播、演藝、展覽等各種途徑將中國(guó)故事和中國(guó)聲音發(fā)出來(lái)、傳出去，將中國(guó)精神和中國(guó)風(fēng)貌闡釋好、展現(xiàn)好。既要發(fā)揮大眾傳播速度快、覆蓋廣、影響大的優(yōu)勢(shì)，又利用人際傳播針對(duì)性強(qiáng)、直指人心、影響深遠(yuǎn)等特點(diǎn)，使這兩種傳播方式相輔相成、形成合力。

三是著力構(gòu)筑傳播平臺(tái)。我們要進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)內(nèi)新聞、出版、廣播、影視、演藝等各類傳播機(jī)構(gòu)和企業(yè)加大走出去的力度和廣度，在海外建設(shè)平臺(tái)，擴(kuò)大業(yè)已建立的“灘頭陣地”的影響力。

四是著力創(chuàng)新傳播方式。隨著科技的飛速發(fā)展和信息革命的洗禮，我們已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。在這樣一個(gè)新時(shí)代，必須不斷更新傳播方式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和新媒體進(jìn)行對(duì)外傳播。用互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)手段進(jìn)行對(duì)外傳播是國(guó)際傳播能力建設(shè)的重中之重。

“三個(gè)精準(zhǔn)”則是指：第一，要精準(zhǔn)影響易被影響的人。許多周邊國(guó)家歷史上與我們有著長(zhǎng)期的友好關(guān)系，受到中華文化的漫長(zhǎng)滋養(yǎng)，是我們的對(duì)外傳播較易產(chǎn)生效果的對(duì)象。中國(guó)特色大國(guó)外交強(qiáng)調(diào)要義利兼顧、弘義融利，堅(jiān)持合作共贏，打造命運(yùn)共同體，我們要把這些重要理念融入對(duì)外傳播之中，持續(xù)加大對(duì)周邊國(guó)家的傳播能力建設(shè)，牢牢抓住文緣相通、人緣相親、地緣相近的特點(diǎn)，通過(guò)各種方式鞏固周邊國(guó)家民眾對(duì)中華文化的親近感，堅(jiān)固聯(lián)結(jié)周邊國(guó)家民眾人心的精神紐帶，為打造文化共同體、命運(yùn)共同體夯實(shí)基礎(chǔ)。

第二，要精準(zhǔn)影響有影響力的人。國(guó)外學(xué)界、智庫(kù)對(duì)于各國(guó)政府和民眾有較強(qiáng)的影響力，我們要著力做他們的工作，增強(qiáng)他們對(duì)于中國(guó)道路、中國(guó)制度、中國(guó)文化的深度了解，逐漸引導(dǎo)其更為客觀地看待當(dāng)代中國(guó)，培養(yǎng)一批知華友華力量，幫助我們放大對(duì)外傳播的聲音，提升對(duì)外傳播的效果。

第三，要精準(zhǔn)影響難以影響的人。由于文化背景的不同和意識(shí)形態(tài)的隔閡，西方國(guó)家的不少人，尤其是政商學(xué)界高層對(duì)于中國(guó)有較深的偏見(jiàn)，對(duì)我國(guó)當(dāng)代發(fā)展變化有不同的解讀。對(duì)于這部分人，我們還是要持之以恒地做工作，綿綿用力、久久為功。只要我們秉持真誠(chéng)相交的溝通交流，盡可能創(chuàng)造機(jī)會(huì)，讓這些“難以影響的人”親眼看看中國(guó)當(dāng)代的發(fā)展變化實(shí)情，親身感觸恢宏?duì)N爛的中華歷史文化，總能叩開(kāi)一些人的心扉，促使他們逐步客觀地看待中國(guó)。此外，對(duì)于經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)的不同的聲音，我們要有開(kāi)門納諫的胸懷和雅量。在中外交流的平臺(tái)上，聆聽(tīng)不同意見(jiàn)，讓局外人為我國(guó)的發(fā)展建言獻(xiàn)策，從不同的聲音中尋找有益的借鑒。這種以誠(chéng)相待、愿意聆聽(tīng)的態(tài)度本身對(duì)于爭(zhēng)取與我們意見(jiàn)不同、甚至相左的學(xué)界、政界人士將會(huì)有所幫助。

（作者系全國(guó)政協(xié)委員、全國(guó)政協(xié)外事委員會(huì)副主任）