網(wǎng)紅躥紅的法寶是什么？

“網(wǎng)紅”要紅必然離不開(kāi)三個(gè)法寶：第一，TA生產(chǎn)的傳播內(nèi)容；第二，TA的用戶是誰(shuí)，或者誰(shuí)喜歡TA并“捧”TA紅（目標(biāo)對(duì)象）；第三，TA抓住了哪些渠道分發(fā)內(nèi)容，TA的內(nèi)容通過(guò)怎樣的傳播路徑而達(dá)到量級(jí)傳播（工具路徑）。

1、 傳播內(nèi)容：多屬于治愈系網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品

整體上看網(wǎng)紅的作品會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們的內(nèi)容有以下幾種風(fēng)格：

逗比風(fēng)（瘋）；不羈風(fēng)（瘋）；奇葩風(fēng)（瘋）；搞笑風(fēng)（瘋）；火辣風(fēng)（瘋）；無(wú)厘頭風(fēng)（瘋）；美上天；丑到家……

內(nèi)容類(lèi)型也多是輕松類(lèi)、搞笑類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)、社會(huì)熱點(diǎn)類(lèi)。為什么這樣的網(wǎng)紅作品能比較快的“脫穎而出”？

今天，我們已經(jīng)到了一個(gè)物質(zhì)極大豐富，信息極大飽和，節(jié)奏急劇加快，技術(shù)更新迅速，今天的技術(shù)或產(chǎn)品到明天就可能會(huì)過(guò)時(shí)，焦慮感爆棚，知識(shí)迭代超級(jí)迅速……生活在網(wǎng)絡(luò)上的我們，需要有一些情緒出口。能夠讓大眾在某個(gè)時(shí)間段共同爆發(fā)的“釋放式”或“治愈系”文化產(chǎn)品，便極有可能成為熱點(diǎn)現(xiàn)象，并備受人們討論和關(guān)注。

微信生態(tài)中的熱點(diǎn)更替很頻繁，兩三天造出一個(gè)熱點(diǎn)。在一波波熱點(diǎn)出現(xiàn)后，你真的會(huì)發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)熱點(diǎn)都有全民娛樂(lè)的潛質(zhì)，并且也有極強(qiáng)的“治愈”效果。當(dāng)大眾集中消費(fèi)一個(gè)共同的熱點(diǎn)時(shí)，他們會(huì)達(dá)到一種集體興奮的狀態(tài)，直到等著下一個(gè)熱點(diǎn)到來(lái)。這種熱點(diǎn)波浪現(xiàn)象已經(jīng)成為當(dāng)前社交媒體環(huán)境中的一大現(xiàn)象和亮點(diǎn)。

并且，如今在社交媒體上，信息閱讀已經(jīng)明顯分層。這些分層并不一定是社會(huì)地位，而是信息需求口味已經(jīng)分層。

在微信上，那些搞笑、段子、情感、輕松娛樂(lè)的內(nèi)容擁有非常多的粉絲，而這個(gè)層次的用戶數(shù)量也非常大，他們不喜歡嚴(yán)肅話題，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上傳播的內(nèi)容也不會(huì)深思。他們只是通過(guò)這些內(nèi)容得到了精神的釋放，有了快樂(lè)或者有了共鳴，也很容易引起分享欲和傳播。

當(dāng)這些內(nèi)容越來(lái)越火爆時(shí)，就會(huì)形成滾雪球效應(yīng)，直到“全民狂歡”達(dá)到共同的精神釋放。信息鏈條在其中很快打開(kāi)，并迅速向周?chē)W(wǎng)狀式擴(kuò)展。所以，輕松娛樂(lè)型信息或內(nèi)容會(huì)更容易走紅，傳播量通常也會(huì)暴增。此處引申出另一個(gè)結(jié)論：不能靠閱讀量或傳播的火熱量來(lái)判斷內(nèi)容的價(jià)值。