吉林省是全國(guó)粳稻主產(chǎn)區(qū)，水稻生產(chǎn)條件好，大米品質(zhì)優(yōu)，全省水稻年產(chǎn)量達(dá)６００萬(wàn)噸左右，占東北三省一區(qū)的２４％。然而，“小散亂”的經(jīng)營(yíng)模式拖累了吉林大米發(fā)展的腳步：全省有生產(chǎn)許可證的大米加工企業(yè)達(dá)１２２７戶，大米品牌多達(dá)９００多個(gè)，平均每３０００噸商品大米就有一個(gè)品牌。由于沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)聚焦效應(yīng)，吉林大米年銷售收入只占東北三省一區(qū)的１８％。

為了扭轉(zhuǎn)這樣的局面，三年來(lái)，吉林在打造“吉林大米”品牌上下足了功夫：申請(qǐng)地理標(biāo)志證明商標(biāo)、密集進(jìn)行宣傳推介、組建吉林大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、建立產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、推動(dòng)大米登陸網(wǎng)銷平臺(tái)，在北上廣等地區(qū)設(shè)立吉林大米直營(yíng)體系……

對(duì)內(nèi)整合資源，對(duì)外抱團(tuán)出擊，“吉林大米”的品牌產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟核心企業(yè)已發(fā)展到２７家，累計(jì)開(kāi)設(shè)直營(yíng)店、加盟店１２６５家，“吉林大米”已經(jīng)成為消費(fèi)者心中放心米、優(yōu)質(zhì)米的代表符號(hào)。

除了“吉林大米”外，近年來(lái)吉林還涌現(xiàn)出“長(zhǎng)白山人參”“吉林雜糧雜豆”“皓月牛肉”“延邊黃牛”“雙陽(yáng)梅花鹿”等一大批農(nóng)產(chǎn)品品牌。其中，“長(zhǎng)白山人參”擔(dān)起了對(duì)外樹(shù)立吉林人參良好形象和優(yōu)良品質(zhì)代表的重任。

七年來(lái)，吉林建立了“長(zhǎng)白山人參”品牌原料生產(chǎn)基地７２個(gè)，評(píng)定品牌產(chǎn)品９５種，２０１５年該品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值６８億元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“長(zhǎng)白山人參”有望成為中國(guó)人參的代表性品牌，與韓國(guó)“正官莊”品牌在國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行較量。

吉林省農(nóng)委主任李國(guó)強(qiáng)表示，在推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革過(guò)程中，吉林將從重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、實(shí)施重點(diǎn)突破、創(chuàng)造良好環(huán)境、打造龍頭骨干等方面入手，補(bǔ)齊優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品缺少知名品牌的短板，打造“吉”字招牌。（完）