前不久，國(guó)家工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華在解讀《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》時(shí)表示，網(wǎng)絡(luò)大V應(yīng)對(duì)自己發(fā)布的廣告盡到廣告發(fā)布者義務(wù)，如廣告違法，網(wǎng)絡(luò)大V要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。近日，中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心的調(diào)查顯示，70.6％的受訪者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)大V在轉(zhuǎn)發(fā)廣告時(shí)需對(duì)廣告負(fù)責(zé)，大V轉(zhuǎn)發(fā)的廣告會(huì)影響28.4％的受訪者的購(gòu)買(mǎi)行為。（8月16日《中國(guó)青年報(bào)》）

網(wǎng)絡(luò)大V轉(zhuǎn)發(fā)廣告要不要承擔(dān)法律責(zé)任？這樣的問(wèn)題，自然是備受關(guān)注的，因?yàn)檫@與我們的生活很貼近?，F(xiàn)實(shí)生活中的多數(shù)人，都會(huì)有自己喜歡的大V，他們轉(zhuǎn)發(fā)的廣告，可能會(huì)對(duì)自己產(chǎn)生更大的影響。若是為虛假?gòu)V告或違法廣告，粉絲們會(huì)很受傷。

調(diào)查顯示，有7成多的受訪者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)大V需要為自己轉(zhuǎn)發(fā)的廣告負(fù)責(zé)，說(shuō)明了民意的指向。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)大V轉(zhuǎn)發(fā)廣告需負(fù)責(zé)，其實(shí)是法律早已有之的規(guī)定，如今的提及與強(qiáng)調(diào)，不過(guò)是一種重申。

去年新修訂的《廣告法》的第二條，就對(duì)廣告發(fā)布者進(jìn)行了新的定義——是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。而前不久修訂的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》則直接明確，“為廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對(duì)廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者?！?/p>

顯然，什么屬于廣告發(fā)布者以及互聯(lián)網(wǎng)的廣告發(fā)布者，相關(guān)法律的定義已經(jīng)很到位。這就是說(shuō)，我們每一個(gè)人，只要在公眾場(chǎng)合發(fā)布廣告，其實(shí)就是廣告發(fā)布者，無(wú)論我們是不是網(wǎng)絡(luò)大V，都要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。而這，與有沒(méi)有收廣告費(fèi)無(wú)關(guān)。

所以在去年新《廣告法》頒布時(shí)，網(wǎng)上就有這樣的新聞——微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)廣告或攤事兒：最高可罰100萬(wàn)。這樣的標(biāo)題雖然有些夸張，但訴說(shuō)的卻是事實(shí)。也就是從去年9月1日開(kāi)始，“廣告有風(fēng)險(xiǎn)、轉(zhuǎn)發(fā)需謹(jǐn)慎”便成為網(wǎng)友們的一種調(diào)侃，而網(wǎng)絡(luò)大V，自然不會(huì)例外。

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的當(dāng)下，微博、微信等社交平臺(tái)集聚了超高的人氣，但因?yàn)樘幵诒O(jiān)管的盲區(qū)，成為非法廣告、違法廣告瞄準(zhǔn)的新陣地。但隨著新《廣告法》的實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)廣告不是法外廣告成為照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的法律規(guī)定?，F(xiàn)在，每一個(gè)人在轉(zhuǎn)發(fā)廣告時(shí)，都應(yīng)該三思而后行。畢竟，一次不小心的轉(zhuǎn)發(fā)，便可能成為違反相關(guān)法律的證據(jù)。轉(zhuǎn)發(fā)廣告需承擔(dān)法律責(zé)任，這中沒(méi)有大V、小V的區(qū)別，對(duì)每一個(gè)人的要求都是一樣的。（龍敏飛）