2016年上半年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)表明，在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三大需求中，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率是73.4%，比去年同期提高了13.2個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)的貢獻(xiàn)在提升。雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力，但消費(fèi)仍然穩(wěn)步增長(zhǎng)。培育文化藝術(shù)消費(fèi)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)新的支撐點(diǎn)，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，很有意義。

2016年，“藝術(shù)北京”博覽會(huì)走過(guò)11個(gè)年頭，已成為國(guó)內(nèi)乃至亞洲很有影響力的藝術(shù)博覽會(huì)。2016年“五一”期間，中國(guó)人民大學(xué)藝術(shù)品金融研究所的十幾名師生以“文化藝術(shù)消費(fèi)”為主題，對(duì)“藝術(shù)北京”博覽會(huì)的藝術(shù)品供給者——畫(huà)廊和藝術(shù)品需求者——參觀者，進(jìn)行隨機(jī)抽樣問(wèn)卷調(diào)查，分別取得了87份和500份有效問(wèn)卷，87家畫(huà)廊中國(guó)內(nèi)占71%。本文基于調(diào)查對(duì)文化藝術(shù)消費(fèi)的特點(diǎn)進(jìn)行分析。

有知識(shí)年輕人是主要關(guān)注者

2016年“藝術(shù)北京”博覽會(huì)參觀門(mén)票為100元/人，設(shè)置這個(gè)門(mén)檻在很大程度上將看熱鬧的人排除在外，參觀者基本上是對(duì)藝術(shù)品有興趣的群體。

2016年“藝術(shù)北京”博覽會(huì)在三天半時(shí)間里吸引了9.5萬(wàn)人次參觀。雖然參觀與購(gòu)買(mǎi)還有一段距離，但可以看出，人們對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)的熱情越來(lái)越高，購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品首先從感興趣開(kāi)始，先有關(guān)注，再有消費(fèi)。

文化藝術(shù)消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和受教育程度關(guān)系密切，文化藝術(shù)消費(fèi)是在人們基本生活需要得到滿足前提下精神層面的需求。調(diào)查表明，參觀者學(xué)歷為本科和本科以上的占比高達(dá)89%，可以看出藝術(shù)受眾群體的文化程度整體較高。

一般說(shuō)來(lái)，文化程度越高，視野越開(kāi)闊，精神方面需求會(huì)隨著增加。年齡在40歲以下參觀者占比高達(dá)到86%。藝術(shù)消費(fèi)是一種時(shí)尚生活方式。70后、80后、90后的年輕人出生在中國(guó)改革開(kāi)放年代，對(duì)生活品質(zhì)和情趣的追求較高。他們?cè)谟^念上更加簡(jiǎn)單、自我和開(kāi)放，更偏向于個(gè)人審美情趣，喜歡購(gòu)買(mǎi)與自己生活環(huán)境較近的、同時(shí)代年輕藝術(shù)家創(chuàng)作的作品。

相比于2014年同期，我們對(duì)“藝術(shù)北京”博覽會(huì)的調(diào)查結(jié)果顯示，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)的深入人心，藝術(shù)品網(wǎng)上交易的普及率明顯提高。2014年，受訪畫(huà)廊中僅有16%開(kāi)通了網(wǎng)上交易服務(wù)，而到了2016年，有接近30%的畫(huà)廊可進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售，在占比上有接近一倍的增長(zhǎng)，高達(dá)91%的畫(huà)廊機(jī)構(gòu)看好藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)前景。

供需結(jié)構(gòu)存在差異

從供給方面看，2016年“藝術(shù)北京”博覽會(huì)有海內(nèi)外約160余家機(jī)構(gòu)（以畫(huà)廊為主）參展，成交藝術(shù)作品數(shù)量900余件，94%參展機(jī)構(gòu)有作品成交。購(gòu)買(mǎi)群體中，企業(yè)家和企業(yè)管理層占比較高。銷(xiāo)售最旺的藝術(shù)品價(jià)格區(qū)間為1萬(wàn)元至10萬(wàn)元之間，該區(qū)間價(jià)格作品銷(xiāo)售占據(jù)了總銷(xiāo)售近7成。

從需求方看，參觀者年收入在10萬(wàn)元以下占比為60.80%。與收入結(jié)構(gòu)相適應(yīng)，73.6%的被調(diào)查對(duì)象愿意購(gòu)買(mǎi)價(jià)格在5000元以下的藝術(shù)消費(fèi)品，表明大多數(shù)被調(diào)查者偏好價(jià)格較低的藝術(shù)消費(fèi)品。由此看出，作為賣(mài)方的專(zhuān)業(yè)畫(huà)廊提供的藝術(shù)品價(jià)格與作為買(mǎi)方的消費(fèi)者期望的價(jià)格、收入水平之間都存在著錯(cuò)位和差距。

最近幾年，藝術(shù)博覽會(huì)在各地遍地開(kāi)花，品質(zhì)參差不齊。畫(huà)廊是引導(dǎo)、培育和發(fā)掘藝術(shù)家的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，藝術(shù)是個(gè)人的主觀感受，理解藝術(shù)品需要專(zhuān)業(yè)的門(mén)檻，藝術(shù)品屬于個(gè)性化小眾追求。從優(yōu)質(zhì)藝術(shù)博覽會(huì)中，人們可感受到藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的脈搏和趨勢(shì)，藏家會(huì)從中發(fā)現(xiàn)有潛力的年輕藝術(shù)家。優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)博覽會(huì)需要強(qiáng)調(diào)學(xué)術(shù)性和專(zhuān)業(yè)性。有競(jìng)爭(zhēng)力的藝術(shù)博覽會(huì)需要對(duì)參展畫(huà)廊嚴(yán)格篩選。參展畫(huà)廊和作品品質(zhì)會(huì)直接影響到對(duì)藏家的號(hào)召力和參觀群體的吸引力。

從供給方來(lái)看，面對(duì)最近幾年藝術(shù)品市場(chǎng)低迷，有76%畫(huà)廊表示將堅(jiān)持走高端、專(zhuān)業(yè)化的路線。畫(huà)廊最集中的關(guān)注點(diǎn)在于博覽會(huì)吸引來(lái)的有眼力客戶數(shù)量和質(zhì)量，而跟這個(gè)直接掛鉤的是畫(huà)廊在此期間成交量。畫(huà)廊期待有購(gòu)買(mǎi)力、懂行的買(mǎi)家關(guān)注，希望遇見(jiàn)更多現(xiàn)實(shí)和潛在的買(mǎi)家，并發(fā)生實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為。其次還有場(chǎng)地位置安排、硬件設(shè)施提供、展覽宣傳效果等。從參觀者來(lái)看，藝術(shù)博覽會(huì)觀眾對(duì)藝術(shù)的鑒賞能力和水平參差不齊。

藝術(shù)博覽會(huì)需要兼顧學(xué)術(shù)、多元和商業(yè)的平衡，最好能夠通過(guò)學(xué)術(shù)吸引力帶動(dòng)商業(yè)熱情。藝術(shù)博覽會(huì)需要著眼于未來(lái)藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展，讓更多的人感興趣和進(jìn)入。因此，教育的效應(yīng)也是重要指標(biāo)。如何使藝術(shù)博覽會(huì)兼顧專(zhuān)業(yè)性和普及性，照顧不同層次需求，讓更多觀眾感受到藝術(shù)、設(shè)計(jì)與生活和內(nèi)心相互碰撞帶來(lái)的精彩與共鳴，是值得認(rèn)真研究的問(wèn)題。

市場(chǎng)培育任重道遠(yuǎn)

文化藝術(shù)消費(fèi)不僅可促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還可以提升居民綜合素質(zhì)。一方面，雖然2015年中國(guó)人均GDP已經(jīng)達(dá)到8000美元，精神產(chǎn)品需求明顯上升，但并未出現(xiàn)人們預(yù)期的文化藝術(shù)品消費(fèi)大爆發(fā)，僅僅靠為數(shù)不多的大藏家無(wú)法撐起中國(guó)文化藝術(shù)品市場(chǎng)。另一方面，最近三年“藝術(shù)北京”博覽會(huì)的參觀人次從5萬(wàn)多、到8萬(wàn)多、再到9萬(wàn)多的明顯增長(zhǎng)，對(duì)藝術(shù)品感興趣、咨詢價(jià)格的人越來(lái)越多，這些都可能是未來(lái)藝術(shù)機(jī)構(gòu)潛在客戶。

調(diào)查顯示，對(duì)文化藝術(shù)品感興趣的原因，最主要是受過(guò)專(zhuān)門(mén)藝術(shù)教育，占比為32.85%；其次是受朋友影響，占比為24.64%。從事與藝術(shù)相關(guān)工作的人數(shù)占比為22.63%，受家庭影響占比為11.68%。從中可以看出，文化藝術(shù)教育對(duì)于藝術(shù)市場(chǎng)的作用。

在獲取藝術(shù)信息渠道方面，互聯(lián)網(wǎng)微信微博等新媒體占50.46%，藝術(shù)展覽或博覽會(huì)等為37.93%，報(bào)紙雜志電視占11.61%?；ヂ?lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)成為信息傳播主要渠道。因此，藝術(shù)教育創(chuàng)新需與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合，同時(shí)，可通過(guò)藝術(shù)體驗(yàn)等形式，寓教于樂(lè)，讓人們?cè)敢鈪⑴c和接受。

一些藝術(shù)博覽會(huì)為培育市場(chǎng)做了有益嘗試。比如，在原有經(jīng)典和當(dāng)代藝術(shù)單元的基礎(chǔ)上，專(zhuān)門(mén)設(shè)立了“設(shè)計(jì)館”。不少設(shè)計(jì)品立足家居裝飾，當(dāng)代藝術(shù)與時(shí)尚設(shè)計(jì)融合，是藝術(shù)融入生活的很好切入點(diǎn)。增設(shè)“藝術(shù)商店”貼近大眾。商店對(duì)商品有限定門(mén)檻，選擇精細(xì)化運(yùn)作的機(jī)構(gòu)產(chǎn)品，采用新的形式，盡量不與原作發(fā)生沖突。將藝術(shù)衍生品作為一個(gè)IP，每個(gè)品牌的商品必須限量，具有設(shè)計(jì)感和藝術(shù)氣息，價(jià)格親民。

藝術(shù)博覽會(huì)的“藝術(shù)品—設(shè)計(jì)品—藝術(shù)衍生品”分層安排，極大激發(fā)了人們觀展和熱情，滿足了不同人群的需求和參與感。設(shè)置論壇教育環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)專(zhuān)家與參觀者交流互動(dòng)。舉辦少年兒童的互動(dòng)項(xiàng)目。

北、上、廣、深一線城市和經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)藝術(shù)消費(fèi)熱度高，都市和時(shí)尚的風(fēng)格符合藝術(shù)消費(fèi)者的心理特征，使人們感受到生活的美好。多元化、個(gè)性化、定制化、品牌化等是藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展方向。