【鷹眼】  

探尋文化產(chǎn)業(yè)新藍海

——無錫高新區(qū)探索互聯(lián)網(wǎng)+文化發(fā)展路徑

光明日報記者 蘇雁 光明日報通訊員 陳敏

在無錫高新區(qū)震澤路18號,一座并不起眼的廣告產(chǎn)業(yè)園內(nèi)“藏龍臥虎”:中國移動廣告十強企業(yè)兩家、國家一級廣告企業(yè)3家;數(shù)字營銷領軍企業(yè)艾德思奇,海量視頻、視頻搜索行業(yè)領頭羊天脈聚源從這里發(fā)展崛起;今日頭條、央視國際、當當網(wǎng)等新興文化產(chǎn)業(yè)巨頭紛紛將重大項目落戶于此。

“文化產(chǎn)業(yè)具有高知識性、高增值性和低能耗性,成為高成長、裂變式發(fā)展性的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),尤其是互聯(lián)網(wǎng)融入文化產(chǎn)業(yè)后,迅猛勢頭令人意外,要以‘互聯(lián)網(wǎng)思維’發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。”多年前,無錫高新區(qū)主政者曾在全國獨樹一幟地提出了互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路。經(jīng)過多年先試先行,“互聯(lián)網(wǎng)+文化”模式為無錫高新區(qū)發(fā)展注入新鮮力量。

以VR技術為代表的新技術正在引領文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。光明圖片/視覺中國

1. “互聯(lián)網(wǎng)+”催生新文化產(chǎn)業(yè)

●2015年廣告年度管理金額30億元,中國平安、淘寶、唯品會等都是它的忠實客戶。近年來,艾德思奇年營業(yè)規(guī)模年年創(chuàng)新高,而與此同時,艾德思奇以“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”的新思路,開創(chuàng)了數(shù)字營銷、精準營銷的廣告新業(yè)態(tài)。

在無錫高新區(qū)國家廣告產(chǎn)業(yè)園雙子座八樓,艾德思奇的工程師們正在忙著修改代碼,搜索引擎營銷和關鍵詞競價排名算法方面的領先優(yōu)勢,這是艾德思奇的核心所在。

艾德思奇無錫公司副總經(jīng)理朱一軍介紹:“基于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù),我們像一名‘商場導購’,可幫助廣告主精準購買百度、谷歌、360、神馬、搜狗等搜索引擎的搜索營銷服務。”

以電子書閱讀器和APP為媒介的移動新媒體數(shù)字出版物受到消費者歡迎。光明圖片/視覺中國

“傳統(tǒng)廣告一直以投入大、效果不易考量的特點被客戶詬病,這種以數(shù)據(jù)說話的精準廣告方式,保證客戶的每一筆預算都花在刀刃上、花出效果來?！?009年,艾德思奇正式發(fā)布基于搜索引擎營銷的廣告投放平臺。

以亞馬遜為例,艾德思奇通過平臺精準洞察客戶需求,通過安卓分發(fā)、信息流、超級APP整合營銷幫助亞馬遜在電商活動期間控制新客成本、提升新客量。自主研發(fā)的技術平臺加上定制化的場景營銷,使亞馬遜在活動期間的日均訂單量提升50%以上。

以艾德思奇為代表、借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀,今日頭條、多盟等15家互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)崛起并迅速發(fā)展,無錫高新區(qū)國家廣告產(chǎn)業(yè)園廣告收入連續(xù)多年以20%的速度增長,今年上半年園區(qū)廣告收入預計達60億元,同比增長25%。目前,該廣告產(chǎn)業(yè)園已成為全國第一個以互聯(lián)網(wǎng)為特色的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)以及我國最具有影響力的互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)基地。

2. 文化跨界擦出商業(yè)新火花

●無錫天脈聚源是一家以海量視頻資源搜集為基礎發(fā)展起來的新興文化企業(yè),海量視頻的碎片化處理、基于大數(shù)據(jù)的視頻云分析技術、提供高清海量的視頻節(jié)目數(shù)據(jù)流,這些新鮮的高頻詞匯就是該公司的主要業(yè)務。七年時間里,天脈聚源已經(jīng)成為我國海量視頻、視頻搜索行業(yè)的領頭羊。

無錫天脈聚源總經(jīng)理助理、管理部總監(jiān)伍陽介紹,公司擁有專利技術“大規(guī)模并行編輯體系”“海量電視內(nèi)容索引及音視頻搜索技術”,搭建了一個遍布全國乃至全球主要城市的電視數(shù)據(jù)智能采集處理及分析平臺,“以此為基礎慢慢觸碰到了市場的需求,意外擦出了不少商業(yè)新火花”。

有了這300多路的視頻數(shù)據(jù)及其云分析的結(jié)果,天脈聚源在傳統(tǒng)視頻內(nèi)容碎片化代加工業(yè)務之外,創(chuàng)新了一種全新的商業(yè)模式——出售廣告數(shù)據(jù)分析和輿情服務。

記者現(xiàn)場看到,工作人員在公司大廳的演播器隨意一點,三種競爭性飲料的廣告投放情況以圖表的形式顯示出來。在9月的第二個星期,10個重點省份的衛(wèi)視頻道播出的三種產(chǎn)品廣告分別以橙、綠、藍三色標注著,這對同業(yè)的市場研究人員來說,可謂雪中送炭。

“從2008年創(chuàng)立,我們已經(jīng)從視頻資源的處理、分析走向了視頻資源的二次開發(fā)利用,即新商業(yè)市場的挖掘,市場紅利呈爆發(fā)之勢。”伍陽對于未來信心滿滿。他指出,借助互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù),傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)不僅能在業(yè)態(tài)上改變,而且在技術服務、數(shù)據(jù)信息甚至后期咨詢等方面收獲市場的“意外之喜”,未來文化產(chǎn)業(yè)新藍海亟待開發(fā)。

3. 整合資源構建產(chǎn)業(yè)集群

●目前,無錫高新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展欣欣向榮。但無錫高新區(qū)黨工委委員、宣傳部部長劉霞告訴記者,這條以互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的道路在確立之初也曾困難重重、從無到有,走得并不容易。

無錫高新區(qū)是三千年吳文化的發(fā)源地,擁有泰伯廟會、梁鴻故里、鴻山遺址博物館等眾多吳文化遺跡,梅村二胡制造工藝和產(chǎn)業(yè)也是高新區(qū)文化亮點。散落一地的文化資源如何有機串聯(lián)、形成差異優(yōu)勢?遠離北京、深圳等互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展優(yōu)勢城區(qū),這里憑借什么形成后發(fā)優(yōu)勢、以互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)?

經(jīng)過多輪實地調(diào)研和理論論證,無錫高新區(qū)正式確立以互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)為核心特色的“互聯(lián)網(wǎng)+文化”新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總思路,重點發(fā)展三類互聯(lián)網(wǎng)高新技術文化產(chǎn)業(yè),即影視、動漫、游戲產(chǎn)業(yè),互聯(lián)網(wǎng)廣告和數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè),文化類電子商務和互聯(lián)網(wǎng)信息服務與應用產(chǎn)業(yè)。

2012年8月,無錫高新區(qū)正式成立廣告產(chǎn)業(yè)園,成為我國首個以互聯(lián)網(wǎng)為特色的國家廣告產(chǎn)業(yè)園。與此同時,在轄區(qū)各街道全面布點,引進并培育了一批廣告和數(shù)字新媒體、圖書出版、電子商務和互聯(lián)網(wǎng)信息服務與應用等技術企業(yè),其中便有央視國際網(wǎng)絡、當當網(wǎng)、買賣寶等行業(yè)標桿。

缺什么、補什么,這是高新區(qū)吸引優(yōu)秀人才和企業(yè)的宗旨。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)缺數(shù)據(jù)中心,園區(qū)建起了無錫城市云計算中心、中國(無錫)國際數(shù)據(jù)中心等五大數(shù)據(jù)中心;文化企業(yè)缺資金,高新區(qū)創(chuàng)新探索知識產(chǎn)權質(zhì)押等新融資渠道;同時,高新區(qū)建立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、總部企業(yè)認定和管理基金,在稅收、租金、人才等方面給予優(yōu)惠和獎勵。

記者了解到,目前艾德思奇已逐漸將研發(fā)、服務團隊全部轉(zhuǎn)移至無錫高新區(qū),企業(yè)年收入高速增長;當當網(wǎng)總投資1.05億元建“數(shù)字內(nèi)容出版發(fā)行與社區(qū)互動整合服務平臺”項目,將整合上下游形成產(chǎn)業(yè)集群;央視國際的“中國網(wǎng)絡電視臺新媒體高新技術開發(fā)基地及內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)平臺”總投資超億元,將建成央視網(wǎng)絡在中國南方的視頻生產(chǎn)和內(nèi)容審核基地。

目前,無錫高新區(qū)有480家新興文化企業(yè),從業(yè)人員3萬余人,逐漸形成了互聯(lián)網(wǎng)廣告和數(shù)字新媒體,文化類電子商務和互聯(lián)網(wǎng)信息服務與應用,影視、動漫、游戲等新興文化產(chǎn)業(yè),2016年預計新興文化產(chǎn)業(yè)年收入突破百億元大關,成為文化產(chǎn)業(yè)的“特種兵”。

專家觀點    

中國社會科學院文化研究中心原常務副主任張曉明:

明確政策新方向

在互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)的融合環(huán)境下,要明確產(chǎn)業(yè)宏觀政策新方向。一是政策要全鏈條覆蓋,從供給端走向消費端,覆蓋全領域全鏈條。二是政策支持對象要注重兼顧機構和個人。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,內(nèi)容越來越多產(chǎn)生于個人,在這種背景下政策服務于機構還是既服務于機構也服務于個人,怎樣鼓勵個人自我就業(yè),需要仔細考量。三是政策邊界要考慮市場和非市場重合領域。如何把政策和兩個市場統(tǒng)一起來,實現(xiàn)無縫對接,也是重要的問題。四是政策要有前瞻性,關注文化科技融合前沿領域的新動態(tài),對文化科技前沿趨勢進行持續(xù)監(jiān)測和研究,根據(jù)顯現(xiàn)出來的前沿趨勢去研究背后的政策環(huán)境和支持方式。

北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰:

注重互聯(lián)網(wǎng)思維

在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下,整個產(chǎn)業(yè)的結(jié)構跟傳統(tǒng)相比發(fā)生了巨大的變化,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要把握趨勢,在互聯(lián)網(wǎng)思維下思考商業(yè)模式的創(chuàng)新。當前,“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”具有十大趨勢,那就是大平臺、大融合、大聯(lián)盟、大整合、大視頻、大植入、大市值、大研發(fā)、大創(chuàng)新和大創(chuàng)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)是無邊界的平臺,不受時間和空間的限制,除了現(xiàn)場體驗之外,電商、技術、娛樂、傳播、金融、教育、營銷、社交,傳統(tǒng)的東西都被搬到互聯(lián)網(wǎng)上開展。在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式已經(jīng)發(fā)生變化,平臺為王、內(nèi)容為王、專業(yè)垂直、O2O模式、延長產(chǎn)業(yè)鏈、股權眾籌以及在線直播和在線參與等商業(yè)模式成為文化產(chǎn)業(yè)的主流。

中國人民大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦:

創(chuàng)新驅(qū)動是關鍵

“互聯(lián)網(wǎng)+”的“+”,概括起來應當是突破時間和空間的連接,核心概念就是“全連接”和“零距離”。新常態(tài)下,我國經(jīng)濟發(fā)展方式正在經(jīng)歷大的轉(zhuǎn)型,未來發(fā)展要更多依靠要素驅(qū)動的力量,同時我們即將進入創(chuàng)新創(chuàng)客、互聯(lián)網(wǎng)+的時代,建設創(chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展模式將成為必然。在新的互聯(lián)網(wǎng)+和萬眾創(chuàng)業(yè)的國內(nèi)背景下,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)以服務、資本、文化等整體運行為標準的全方位出口轉(zhuǎn)變。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了“創(chuàng)意為王”“內(nèi)容為王”“渠道為王”的時代,今天的文化創(chuàng)意企業(yè)而言,關鍵要找到整個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條中最缺失的那部分,同時認清行業(yè)形勢與自身能力,這樣才能進行有效競爭。

國家行政學院原副院長周文彰:

堅守內(nèi)容為王底線

對于互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)來說,無論未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到什么程度,無論文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)多么千姿百態(tài),互聯(lián)網(wǎng)思維必須堅守底線:一是內(nèi)容為王的底線?；ヂ?lián)網(wǎng)為文化產(chǎn)業(yè)插上翅膀,極大豐富了文化的產(chǎn)品形式、傳播方式和消費方式,拓展了文化產(chǎn)品的消費市場和消費群體,這是我們青睞互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的原因,但是我們第一位的功夫要永遠下在內(nèi)容上,力求形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。二是社會責任的底線?；ヂ?lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)要始終把社會效益放在第一位,只有在這個前提下追求經(jīng)濟效益,力求社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。絕不可以犧牲社會效益的代價來謀求經(jīng)濟效益,社會責任思維是互聯(lián)網(wǎng)思維的必備因子。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會秘書長盧衛(wèi):

融合發(fā)展成為主流

目前,全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平均每年創(chuàng)造的產(chǎn)值是2.25萬億美元,占全球GDP的3%?；ヂ?lián)網(wǎng)為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來多方面的改變。文化是國家的命脈,而互聯(lián)網(wǎng)為向全世界展示中國形象提供了非常便利便捷的渠道。在互聯(lián)網(wǎng)背景下,通過網(wǎng)絡技術、電子交易確實為廣大收藏愛好者提供了非常便利的服務,也搭建了很好的橋梁。從“互聯(lián)網(wǎng)+”大戰(zhàn)略上來講,互聯(lián)網(wǎng)+金融、互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)使得文化產(chǎn)業(yè)和金融、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)緊密結(jié)合起來,表明國家的政策朝著新經(jīng)濟、新動能的方向在很好地發(fā)展。在這種背景下,融合發(fā)展將成為未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主線,創(chuàng)新與整合將引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向。

(李慧整理)

《光明日報》( 2016年11月17日 14版)