在電視劇《喬家大院》里,山西商人喬致庸這樣問自己的合作伙伴:“什么是‘替天行道’?民以食為天,對(duì)于老百姓而言,吃飯就是天大的事兒,解決他們的吃飯問題,就是在‘替天行道’?！弊怨乓詠?農(nóng)業(yè)對(duì)于中國這個(gè)人口大國,是關(guān)乎國本的大事。如今,中國的農(nóng)業(yè)發(fā)展,解決了13億人的吃飯問題,以雜交水稻為代表的中國農(nóng)業(yè)技術(shù)和農(nóng)業(yè)品牌走出國門,無論是從消除貧困的角度,還是從創(chuàng)造效益、拉動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)增長的角度來看,對(duì)于國際社會(huì)的貢獻(xiàn)都是可圈可點(diǎn)的。然而,要想誕生世界級(jí)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè),中國還需要善用品牌的力量。

建立世界級(jí)農(nóng)業(yè)品牌,首先要告別“有名無牌”的混亂現(xiàn)狀。目前,中國形成了雜交水稻等在世界叫好叫響的農(nóng)業(yè)品牌,從煙臺(tái)蘋果到淮南柑橘,從西湖龍井到山西老陳醋,從東北大米到陽澄湖大閘蟹,在幅員遼闊的中國大地上,氣候水土的不同也造就了很多有特色的農(nóng)產(chǎn)名品。但是,這些農(nóng)產(chǎn)品中的大多數(shù),還處于“有名無牌”的狀態(tài)。具體表現(xiàn)為知名度高但是品牌化程度低,三無產(chǎn)品多,甚至很多農(nóng)產(chǎn)品存在魚目混珠、以次充好的亂象。比如2008年四川廣元發(fā)生的柑橘生蛆事件,讓消費(fèi)者一度認(rèn)為整個(gè)四川的柑橘都生蛆不能吃了。中國農(nóng)業(yè)品牌要真正走出去,成長為世界級(jí)的品牌,必須首先把在國內(nèi)的知名度轉(zhuǎn)化為專業(yè)化品牌,進(jìn)行權(quán)威管理,樹立品牌認(rèn)知。

建立世界級(jí)農(nóng)業(yè)品牌,還要借力互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)。對(duì)于中國而言,農(nóng)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新一直在向前發(fā)展,我們的雜交水稻、天然水田和玉米提醇等技術(shù)一直居于世界領(lǐng)先地位。值得思考的是,除了秉承創(chuàng)新理念,以及提高質(zhì)量和產(chǎn)量以外,我們也要考慮借用“互聯(lián)網(wǎng)+”,讓中國農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)進(jìn)入快車道。今年,天貓“雙11”單日成交量創(chuàng)下1207億元的驚人數(shù)字。隨著移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和電子商務(wù)的全面興起,新生的互聯(lián)網(wǎng)營銷對(duì)傳統(tǒng)的宣傳和銷售方式產(chǎn)生了巨大的沖擊。如果中國農(nóng)業(yè)企業(yè)可以善用粉絲經(jīng)濟(jì),通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌推廣,不僅可以降低宣傳和運(yùn)輸成本,還可以在短時(shí)間內(nèi)形成數(shù)目可觀的品牌“粉絲”。這些“粉絲”,又會(huì)把自己看中的品牌以病毒式傳播,迅速形成聚合效應(yīng)。由此可見,善用互聯(lián)網(wǎng)這一利器,對(duì)于品牌的口碑建立以及銷售渠道拓寬大有裨益。

建立世界級(jí)農(nóng)業(yè)品牌,還要搭上中國全面“走出去”的便車。從2013年9月至今,“一帶一路”倡議已經(jīng)提出了3年。據(jù)2015年發(fā)布的《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》文件顯示,“一帶一路”已經(jīng)輻射了全球超過64%的人口,覆蓋面超過全球GDP的30%。此外,中國還倡導(dǎo)成立了金磚銀行、絲路基金和亞投行。對(duì)于中國農(nóng)業(yè)企業(yè)和中國農(nóng)業(yè)品牌而言,這是一片國家開拓的富有潛力的市場,并且有國家強(qiáng)大的政策支持作后盾。由此可見,中國出現(xiàn)世界級(jí)農(nóng)業(yè)品牌的時(shí)機(jī)和條件已經(jīng)成熟。

從技術(shù)創(chuàng)新到品牌規(guī)范,從借力科技到善用政策,中國農(nóng)業(yè)品牌走出去,建立世界級(jí)品牌的大勢已經(jīng)形成。接下來,他們會(huì)如何借勢而為,開疆拓土,在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮之巔豎起中國品牌的旗幟,我們拭目以待。