2016年被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”。作為當(dāng)前最為火爆的風(fēng)口產(chǎn)業(yè)之一，網(wǎng)絡(luò)直播方興未艾卻亂象頻出。日前，有網(wǎng)友熱議，網(wǎng)絡(luò)直播平臺“快手”的一些主播為了漲“粉絲”，在四川涼山州貧困區(qū)某農(nóng)村做“偽慈善”，直播時發(fā)錢、結(jié)束后收回。

公益慈善竟然成為某些無良網(wǎng)絡(luò)主播撈錢的手段?！皞未壬啤笔录?jīng)媒體曝光后，立即引發(fā)熱議。業(yè)內(nèi)人士呼吁，要嚴(yán)格執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)主播實名制登記和“黑名單”制度，嚴(yán)管網(wǎng)絡(luò)直播中的違法違規(guī)行為。

“偽慈善”背后是“吸粉”、賺錢

這段網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌直播“偽慈善”的視頻近日在網(wǎng)上流傳，引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注。

此事曝光源于幾個直播團(tuán)隊的內(nèi)訌，他們在網(wǎng)絡(luò)上相互指責(zé)對方在做“偽慈善”?！翱焓帧本W(wǎng)絡(luò)主播“快手黑叔”最初發(fā)布的視頻顯示，某白衣男子從一群村民手中收走成沓的百元大鈔，交給一名手臂布滿文身的男子，這名男子接過鈔票后，一邊清點一邊轉(zhuǎn)身離去。然而，另一名網(wǎng)絡(luò)主播“快手杰哥”也不甘示弱，指責(zé)對方為了“吸粉”、“吸金”，對受捐對象“怎么慘、怎么弄”，甚至為增加效果往孩子臉上抹泥。

打著做公益慈善的幌子，在貧困地區(qū)直播發(fā)錢，再配上傷感動情的音樂——主播這般“費盡心思”最主要的目的，就是賺錢，讓粉絲在觀看直播獻(xiàn)愛心時刷禮物?！翱焓趾谑濉痹谥辈ヒ曨l中甚至明言，以公益的名義做直播，一個月收入可達(dá)六位數(shù)，而真正花在公益上的錢卻九牛一毛。

不良網(wǎng)絡(luò)主播們的網(wǎng)上互掐，揭開了網(wǎng)絡(luò)直播亂象的冰山一角?！靶鲁雠_的《慈善法》規(guī)定，不能借助慈善的方式斂財，更不能以此欺騙公眾，甚至侵害被救助者、未成年人本人的隱私。網(wǎng)絡(luò)主播利用噱頭炒作、吸粉，屬于欺詐公眾行為?！敝袊ù髮W(xué)傳播法研究中心副主任朱巍說。

對此，成都市義工聯(lián)合會理事長蘇世杰接受媒體采訪時也表示，“偽慈善”行為是對公眾的欺騙和對愛心的肆意踐踏，極有可能造成貧困地區(qū)干部群眾對“真公益”的誤讀，破壞公益的土壤，造成“劣幣驅(qū)逐良幣”的尷尬。

打“擦邊球”，平臺野蠻生長存隱憂

隨著互聯(lián)網(wǎng)直播終端由PC端走向移動端，直播開始步入“全民時代”。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至今年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總數(shù)的45.8%。

如今，資本的狂歡滋生了眾多的直播平臺：有以YY為例的傳統(tǒng)秀場，也有以斗魚、熊貓為例的游戲直播，還有類似映客、花椒的泛娛樂直播。艾瑞咨詢調(diào)研顯示，2016年平均每三天就有一家直播平臺成立。

直播飆車、吃燈泡、獵殺野生動物、裸露肢體進(jìn)行性挑逗、爆粗口情緒宣泄……在網(wǎng)絡(luò)直播呈現(xiàn)井噴式發(fā)展的同時，也衍生出種種亂象。

國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，據(jù)不完全統(tǒng)計，在國內(nèi)提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺服務(wù)的企業(yè)超過300家，且數(shù)量還在增長。有的直播平臺打擦邊球，靠低級趣味博取眼球，有的傳播違法違規(guī)內(nèi)容，還有的平臺違規(guī)開展新聞信息直播。

“網(wǎng)絡(luò)直播亂象產(chǎn)生的根源，與其運營模式和營利模式有關(guān)?！敝煳≌J(rèn)為，為追求商業(yè)利益，網(wǎng)絡(luò)主播忽視法律和道德底線，甚至以“做電商”“搞公益”“組建社團(tuán)”“交友”為幌子從事違法活動；而個別直播平臺放任網(wǎng)絡(luò)主播的違法行為，已對產(chǎn)業(yè)、社會和網(wǎng)民合法權(quán)益造成了嚴(yán)重后果。

“實名制+黑名單”，網(wǎng)絡(luò)直播不能再任性

在“偽慈善”事件中，網(wǎng)絡(luò)主播的賬號被凍結(jié)后，很快又發(fā)布了新賬號，繼續(xù)吸引“粉絲”關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果主播實名制登記和“黑名單”制度能夠嚴(yán)格執(zhí)行，那些劣跡主播將不再有生存土壤。

11月4日，國家網(wǎng)信辦出臺的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》（簡稱《規(guī)定》）正式為網(wǎng)絡(luò)直播界定底線，“實名登記”“即時阻斷”“新聞信息先審后發(fā)”等舉措均劍指行業(yè)亂象。

另外，主播“黑名單”制度也隨著《規(guī)定》出臺建立起來?！兑?guī)定》要求，對直播實施分級分類管理，建立互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者信用等分級管理體系，建立黑名單管理制度，對納入黑名單的互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)使用者禁止重新注冊賬號。

“‘黑名單’在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)意義重大，很多網(wǎng)絡(luò)平臺為了商業(yè)利益，不惜違背法律底線留住能夠獲利的主播，即便明知其是‘問題主播’，平臺擔(dān)心主播‘跳槽’，也不敢輕易得罪?！敝煳”硎?，“黑名單”制度建立后，對納入“黑名單”的主播將“禁止重新注冊賬號”，并向省級和國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室報告，這樣一來，“黑名單”主播將不能肆意“用腳投票”來要挾平臺，也就讓法治與誠信重回直播市場。

這項被稱之為網(wǎng)絡(luò)直播“最嚴(yán)規(guī)定”將于12月1日正式實施。業(yè)界人士認(rèn)為，這段時間，違規(guī)平臺和“問題主播”應(yīng)抓緊自查、整改，否則面臨的將是“最嚴(yán)懲處”。