舉例3

《跑男》中，幾位明星的片酬遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)。網(wǎng)傳其中某男藝人一季片酬一千萬(wàn)，平均每集100萬(wàn)，藝人統(tǒng)籌C先生肯定了這個(gè)說(shuō)法。“不算貴，他正常上節(jié)目，至少300萬(wàn)一期。畢竟這個(gè)節(jié)目打造了藝人，幫藝人擴(kuò)大了影響力。如果藝人第二季開(kāi)始喊價(jià)，對(duì)節(jié)目也不尊重。但有的節(jié)目影響力一般，因?yàn)槊餍顷嚾葙嵙隋X(qián)，再錄第二季就會(huì)漲價(jià)。還有節(jié)目第一季藝人特別累，第二季也可能提價(jià)。

C 怎么請(qǐng)動(dòng)明星參加節(jié)目？

一線不是給錢(qián)就來(lái)，要看愛(ài)好、交情

這幾年，越來(lái)越多一線明星投身綜藝。比如陳建斌加盟《一年級(jí)畢業(yè)季》，劉嘉玲參加《我們來(lái)了》，張國(guó)立、王剛、張鐵林組成的“鐵三角”組合，先后亮相真人秀《王牌對(duì)王牌》和《非凡匠心》。而集齊黃磊、黃渤和孫紅雷等固定嘉賓的《極限挑戰(zhàn)》，第三季正在錄制中。

看起來(lái)，一線衛(wèi)視的周末檔節(jié)目更容易被明星選中。但是業(yè)內(nèi)人士H先生卻透露：“不一定。”一線明星上綜藝有幾個(gè)原則。最重要的是看內(nèi)容是否有吸引力。比方說(shuō)庾澄慶不參加和音樂(lè)無(wú)關(guān)的節(jié)目，只上跟興趣愛(ài)好有關(guān)的綜藝。謝霆鋒參與《十二道鋒味》，是因?yàn)檎嫘南矚g做菜?！稑O限挑戰(zhàn)》之所以能組成“三精三傻”陣容，還是因?yàn)榕c黃磊、黃渤、孫紅雷等人私交好，彼此信任。

“一線大牌，不是給錢(qián)、劇宣就能來(lái)的?！敝破薟先生強(qiáng)調(diào)。很多一線影視演員，一般不上單期綜藝節(jié)目。“像楊洋、井柏然等，很難請(qǐng)。單期對(duì)他們來(lái)說(shuō)賺不到多少錢(qián)。一旦要上就是選擇常駐，比如陳坤、徐崢，在一季節(jié)目里打造自己的標(biāo)簽。一線藝人上單期節(jié)目一般只有宣傳自己的作品時(shí)?！?/p>

舉例4

去年，有兩個(gè)一線衛(wèi)視的音樂(lè)真人秀，同時(shí)邀請(qǐng)一位頂級(jí)Z姓女歌星。一檔是老牌綜藝名氣極大，一檔是新綜藝。為了簽下藝人，兩檔節(jié)目的負(fù)責(zé)人，特地飛到女星演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)跟其面談。最后，這位女歌星在種種考慮下，答應(yīng)了新綜藝的邀約。不是因?yàn)檠?qǐng)費(fèi)，而是覺(jué)得那檔節(jié)目?jī)?nèi)容更適合。

舉例5

制片人Z先生透露，為了說(shuō)服一個(gè)從來(lái)沒(méi)在綜藝節(jié)目中唱歌跳舞的男藝人，在節(jié)目中表演三分鐘的舞蹈，有導(dǎo)演跟了該藝人一個(gè)月，每天陪他排練一小時(shí)。還有，為了幫助一位久不出山的女歌手打開(kāi)心結(jié)，編導(dǎo)每天陪她走路，與其成為朋友。這種陪伴，才成功邀請(qǐng)到明星，讓他們?nèi)プ觥安豢赡艿氖??！?/p>

舉例6

Z先生曾為了說(shuō)服一位女歌手再登舞臺(tái)，費(fèi)盡口舌。“可女歌手有點(diǎn)抗拒，覺(jué)得自己已經(jīng)不是當(dāng)年的狀態(tài)?！痹獾交亟^后，他持續(xù)數(shù)天，每天給她的經(jīng)紀(jì)人發(fā)微信闡述理由。最終，女歌手被他打動(dòng)了。

“很多藝人是不能用錢(qián)砸的?！敝破薟先生說(shuō)：“如果你真的熱愛(ài)節(jié)目，覺(jué)得哪個(gè)藝人適合上，你就去查，他是真的沒(méi)興趣，還是沒(méi)時(shí)間。如果一個(gè)人拒絕我們，我們會(huì)找出五個(gè)原因。平臺(tái)不是問(wèn)題，檔期滿也是可以協(xié)調(diào)的。我們要傳達(dá)給藝人的是，這個(gè)節(jié)目不是需要你，是適合你?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士H先生也認(rèn)為，真正的一線明星參加節(jié)目，對(duì)內(nèi)容層面的要求，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于經(jīng)濟(jì)利益的需求?！熬C藝節(jié)目錢(qián)很重要的，但不是最重要的，尤其是對(duì)特別好的藝人來(lái)說(shuō)，他更注重的是這個(gè)節(jié)目的質(zhì)量：你別讓我做一個(gè)垮掉的節(jié)目?！?/p>

D 為何明星片酬越來(lái)越高？

節(jié)目同質(zhì)化只能拼明星，“一千萬(wàn)不來(lái)，就兩千萬(wàn)”

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，去年綜藝節(jié)目數(shù)量相較2015年翻了一倍，然而，面對(duì)近400檔的綜藝總數(shù)，觀眾表現(xiàn)出的卻是審美疲勞與心理麻木，綜藝市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。有限明星資源的爭(zhēng)搶，導(dǎo)致明星片酬暴增。

H先生透露，健康的明星片酬跟制作費(fèi)的比例是五比五，而現(xiàn)在一般是七比三，甚至高達(dá)八比二。“一檔節(jié)目的出品方、出資方很多，包括冠名商、特約贊助，帶著硬廣，一季節(jié)目談下來(lái)好幾個(gè)億。打個(gè)比方，一個(gè)億的費(fèi)用，七千萬(wàn)甚至八千萬(wàn)給明星?！?/p>

“現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)就是，你不給這個(gè)錢(qián)，人家給得起?？蛻粲绣X(qián)，只認(rèn)明星砸錢(qián)。一千萬(wàn)不來(lái)，就兩千萬(wàn)。井柏然參加真人秀《我們戰(zhàn)斗吧》，每期500萬(wàn)，仍有人搶著給。這都是由市場(chǎng)決定的，你沒(méi)辦法評(píng)價(jià)?！?/p>

制作費(fèi)用下降，質(zhì)量難得保證。觀眾對(duì)節(jié)目本身興趣寥寥，只為追逐大牌明星。資本哄抬明星片酬，由此進(jìn)入惡性循環(huán)。電視評(píng)論人Y先生表示，很多時(shí)候，明星片酬是炒起來(lái)的?！捌鋵?shí)一開(kāi)始，一線明星不見(jiàn)得想來(lái)，但價(jià)格高到離譜時(shí)，比如市價(jià)2000萬(wàn)被抬到6000萬(wàn)，最后還是選擇來(lái)吧。很多明星是通過(guò)抬高價(jià)格婉拒，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)這些金主確實(shí)有錢(qián)，多高都出得起?！?/p>

出現(xiàn)亂象

●某大牌女藝人“覺(jué)得高興了就錄，不高興就不錄?！?/p>

●拍攝要30天，投資方要20天。這個(gè)導(dǎo)演不接，那個(gè)導(dǎo)演接，說(shuō)15天就能干完。

●某小鮮肉參加某檔真人秀時(shí)，經(jīng)紀(jì)公司要求節(jié)目組少拍笑臉，因?yàn)閾?dān)心藝人笑起來(lái)不帥。

這里充滿了各式各樣的妥協(xié)。H先生說(shuō)，“問(wèn)題是現(xiàn)在妥協(xié)的人多，不妥協(xié)的人少。”但他并不埋怨這樣的商業(yè)邏輯?！敖?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，有人肯花這個(gè)錢(qián)，也有人能賺回來(lái)。綜藝節(jié)目是廣告客戶體系，廣告成本至少要覆蓋節(jié)目的制作成本。每年的廣告冠名會(huì)，一個(gè)節(jié)目冠名幾個(gè)億，制作成本就靠著冠名費(fèi)收回來(lái)，所以現(xiàn)在百分百的節(jié)目都依靠贊助商?！?/p>

■ 趨勢(shì)

資本越來(lái)越不瞎投看中好內(nèi)容

只是現(xiàn)在，資本越來(lái)越“不敢投”。這種謹(jǐn)慎在網(wǎng)綜節(jié)目的冠名上，體現(xiàn)得更明顯。電視評(píng)論人Y先生犀利指出，有好多節(jié)目都處于“裸奔”狀態(tài)，“像《勝利的游戲》此前一直沒(méi)有招到商，幾個(gè)月之前才有客戶進(jìn)來(lái)。去年騰訊自制的《看你往哪兒跑》，只做了六期，也是因?yàn)闆](méi)有一個(gè)贊助商進(jìn)來(lái)。幾大衛(wèi)視方面，湖南、浙江、江蘇、東方招商能力都不如以前，很多項(xiàng)目都在等招商，很多方案也都活躍在PPT和招商會(huì)上，但最后，流產(chǎn)了不少。”

究其原因，評(píng)論人Y先生表示：一是政策上限制了依賴外國(guó)模式的綜藝節(jié)目，國(guó)內(nèi)綜藝原創(chuàng)能力不足，對(duì)廣告商的吸引力越來(lái)越小。第二，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境導(dǎo)致不再有大規(guī)模的媒體投放。

“最終這個(gè)商品能否暢銷(xiāo)，最關(guān)鍵還是由內(nèi)容本身決定。組了一個(gè)很大的明星的盤(pán)子，節(jié)目出來(lái)并不一定成功。”業(yè)內(nèi)人士H先生說(shuō)，比如真人秀《真心英雄》、《全員加速中》、《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》、《跨界冰雪王》，這些節(jié)目都不缺明星，但效果沒(méi)爆?！昂玫木C藝節(jié)目，永遠(yuǎn)是用內(nèi)容來(lái)帶動(dòng)人，而不是用人來(lái)帶動(dòng)內(nèi)容。最終能夠在市場(chǎng)上變現(xiàn)的，還是那些好內(nèi)容。認(rèn)識(shí)到這些的不僅僅是制作方，廣告客戶也會(huì)越來(lái)越認(rèn)識(shí)到這些。”H表示。Y先生也認(rèn)為，兩年前資本瘋狂投入，而現(xiàn)在，大家都“玩兒明白了”。像現(xiàn)在常年冠名的廣告商O(píng)PPO、伊利等，很明白這個(gè)道理。

品牌方自建節(jié)目制作公司

“也有些品牌方選擇自己建個(gè)節(jié)目制作公司。一種方式是占股、投資年輕的，有潛質(zhì)的制作公司，另一種是成立獨(dú)立的公司，自己做節(jié)目，花式植入自家產(chǎn)品，爭(zhēng)取更大的話語(yǔ)權(quán)。這是未來(lái)廣告商發(fā)展的方向?！?/p>

H先生則希望，市場(chǎng)化程度能更高，這意味著所有的工種價(jià)值都會(huì)明碼標(biāo)價(jià)?！艾F(xiàn)在是不明碼標(biāo)價(jià)，團(tuán)隊(duì)都很亂。我們處在制播分離的階段，也不知道過(guò)多少年會(huì)好一些。文化產(chǎn)品首先是個(gè)產(chǎn)品，流通到市場(chǎng)上才是個(gè)商品?，F(xiàn)在不是這樣，當(dāng)還不是產(chǎn)品的時(shí)候，就已經(jīng)當(dāng)商品來(lái)衡量。等到整個(gè)市場(chǎng)都認(rèn)識(shí)這些，就會(huì)慢慢健全?！?/p>

采寫(xiě)/新京報(bào)記者 凌晨 實(shí)習(xí)生 陳卓