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傳統(tǒng)文化搭上直播能否“圈粉”
近日,“電子笛老人”李開顯因互聯(lián)網(wǎng)直播平臺打造出一片獨特的民俗文化領(lǐng)地而走紅,在酷狗直播平臺有近6萬粉絲。此外,京劇、粵劇的表演者,經(jīng)由他們重新演繹的作品也開始通過直播的技術(shù)手段垂直傳承給年輕的直播受眾,并吸引了不少觀眾,戲曲等傳統(tǒng)文化在直播大潮下似乎已經(jīng)成為下一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)熱點,但搭上直播快車的傳統(tǒng)文化要如何“圈粉”?
直播平臺成新陣地
2016年被稱為網(wǎng)絡(luò)直播元年,在網(wǎng)紅經(jīng)濟以及移動社交的推動下,網(wǎng)絡(luò)直播平臺迎來全面爆發(fā)。無論是游戲、影視行業(yè),還是演唱會等演出,都在借助直播平臺發(fā)力。傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢下,開始借助直播平臺的傳播效應(yīng),為觀眾帶來不一樣的文化體驗,各大直播平臺上不乏傳統(tǒng)藝術(shù)、傳統(tǒng)文化類主播。
從今年1月開始,中央民族樂團樂隊中胡首席蔡陽就開始在直播平臺上演奏二胡。同時,蔡陽也會在直播中為網(wǎng)友普及二胡相關(guān)知識,兩個月內(nèi),蔡陽已經(jīng)做了十幾次直播,最多的一次曾有20多萬網(wǎng)友在線觀看。除二胡外,書法、古箏、相聲等也有大量用戶關(guān)注,如斗魚上就有近5萬人關(guān)注一個直播寫書法的主播,花椒上一個男主播彈古箏引來超16萬粉絲。相聲說唱團體嘻哈包袱鋪還先后在和視頻、斗魚直播、今日頭條等直播平臺演出,吸引了大批觀眾的關(guān)注,酷狗音樂平臺上線的粵劇專區(qū)日播放量近2萬。
為吸引更多關(guān)注,傳統(tǒng)文化也開始與流行文化相融合。此前流行歌手譚維維跟華陰老腔合作的《華陰老腔一聲喊》,使秦腔這種典型的地方性劇種在短時間內(nèi)引爆朋友圈。76歲“電子笛老人”李開顯是酷狗直播上的一位表演者,吹拉彈唱無所不能,不僅會演奏《瀏陽河》、《揚鞭催馬運糧忙》等經(jīng)典歌曲,也會演奏像《時間都去哪了》、《愛情萬萬歲》等流行歌曲,在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺打造出一片獨特的民俗文化領(lǐng)地,擁有近6萬粉絲。
“直播平臺的受眾面較為廣闊,在規(guī)模效應(yīng)的推動下,通過直播平臺進行表演,可以提升傳統(tǒng)文化的知名度和受眾量。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰對此表示。而互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在打破了傳統(tǒng)文化的傳播限制,也體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺對某一垂直文化領(lǐng)域愛好者的網(wǎng)羅,讓傳統(tǒng)文化的傳播更精準(zhǔn)、便捷。與此同時,傳統(tǒng)文化在直播領(lǐng)域也通過內(nèi)容比拼、技能展示得以傳承。從這方面而言,直播等平臺也能重塑傳統(tǒng)文化。
競爭壓力下“圈粉”不易
公開資料顯示,截至2016年6月,國內(nèi)在線直播平臺數(shù)量近300家,預(yù)計全年上線平臺將增至400家,市場規(guī)模達到500億元。網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模更是達3.25億,占網(wǎng)民總體的45.8%。
龐大的用戶規(guī)模下,直播平臺的競爭不斷加劇,當(dāng)大眾對“網(wǎng)紅”產(chǎn)生審美疲勞,用戶的需求層次也跨入到細(xì)分時期,直播平臺上的內(nèi)容也在不斷豐富,囊括生活、影視、綜藝、美食等各領(lǐng)域。
伴隨著傳統(tǒng)文化登上直播平臺帶來的推動力,盡管戲曲等傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)推動下成為新的創(chuàng)業(yè)內(nèi)容熱點,但傳統(tǒng)文化的受眾群仍然較為狹窄,相比Papi醬等網(wǎng)紅在直播平臺獲取的數(shù)千萬次觀看量,京劇、二胡、書法的播放量和關(guān)注度仍然只限于小眾群體。大部分直播詩詞、粵劇等類型的主播缺乏宣傳、推廣,明星的加持也很難有吸引力贏得觀眾關(guān)注。加上部分觀眾觀看直播也僅僅只是出于新鮮感,如何博得這些觀眾的持續(xù)關(guān)注也是面臨的難題。
此外,隨著近年來影視劇、綜藝,以及電視真人秀等節(jié)目的涌現(xiàn),不斷轟炸熒屏的同時,可供觀眾選擇的娛樂方式也越來越多。盡管《中國詩詞大會》、《我在故宮修文物》等綜藝節(jié)目、影視劇的熱播讓傳統(tǒng)文化重新回到觀眾視野。但業(yè)內(nèi)人士表示,不同于流行文化能迎合廣大受眾的口味,傳統(tǒng)文化有其自身的傳播局限,如何“圈粉”仍然是長期過程。
內(nèi)容創(chuàng)新是發(fā)展關(guān)鍵
日前,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》,提出到2025年,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展體系基本形成。國家從戰(zhàn)略層面為傳統(tǒng)文化的傳播提供支持無疑有利于傳統(tǒng)文化未來的發(fā)展與傳播。而京劇、粵劇等傳統(tǒng)文化的表演者,經(jīng)由他們重新演繹的作品通過直播的技術(shù)手段垂直傳承給年輕的直播受眾,也在擴大傳統(tǒng)文化的受眾群,讓更多的觀眾關(guān)注到傳統(tǒng)文化的崛起。
在中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成看來,過去傳統(tǒng)文化的傳承都是口耳相傳或者借文字方式傳播。如今,信息爆炸時代的當(dāng)下,傳統(tǒng)文化借助新的手段、技術(shù),從內(nèi)容、渠道等多方面加強自身影響力既是互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展趨勢,也是必然。但是傳統(tǒng)文化的傳播過程并不是為了傳播而傳播,而是一種動態(tài)的方式,說教式的傳承方式顯然不符合當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢。
“互聯(lián)網(wǎng)、新媒體發(fā)展的今天,傳播效應(yīng)能幾十倍甚至上百倍地擴大。有了傳播方式上的渠道,傳統(tǒng)文化更需要從手段、內(nèi)容、形式上進行創(chuàng)新,借助渠道這種載體,把觀念負(fù)載在內(nèi)容上,使內(nèi)容更豐富,使傳播的手段更新穎,使傳統(tǒng)文化更能為現(xiàn)代人所接受。與此同時將傳統(tǒng)文化與當(dāng)下流行文化相結(jié)合,把傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大?!睆埦┏杀硎?。
編輯:邢賀揚
關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)文化 直播 圈粉