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媒體生產(chǎn)端改造要“四手聯(lián)彈”
媒體生產(chǎn)端改造升級是一項系統(tǒng)工程,不是局部問題,也不是單一部門能夠完成的工作,它涉及生產(chǎn)端的各個環(huán)節(jié),哪個環(huán)節(jié)都不能有短板。要實現(xiàn)整體優(yōu)化的目標(biāo),需要把內(nèi)部運作機制改革、平臺拓展、技術(shù)支撐、人才保障作為四個抓手,以“四手聯(lián)彈”的方式撬動生產(chǎn)端改造,而“四手聯(lián)彈”能否取得最佳效果,取決于“彈奏者”的認(rèn)識是否統(tǒng)一,技能是否過硬,相互之間的關(guān)系是否協(xié)調(diào),在具體的實施過程中,既要有大局觀,又要有著力點。
首先,要統(tǒng)籌布局,整體推進。這種整體思維建立在媒體領(lǐng)導(dǎo)者對影響生產(chǎn)端變革各個因素清晰認(rèn)識的基礎(chǔ)上。體制機制改革是核心,是牽引其他環(huán)節(jié)的龍頭,體制機制順暢有效,才能解決從“相加”到“相融”的問題,才能充分激活生產(chǎn)端的活力。平臺拓展是路徑,在移動互聯(lián)環(huán)境下,“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”成為信息傳播的新態(tài)勢,在移動應(yīng)用、社交媒體上有話語權(quán),也就意味著在信息入口,輿論生成傳播的源頭上占據(jù)了制高點。技術(shù)支撐是手段。事實上,網(wǎng)絡(luò)媒體任何功能的實現(xiàn)、版本的迭代都離不開技術(shù)的驅(qū)動,人工智能、無人機采集等技術(shù)已經(jīng)在信息生產(chǎn)領(lǐng)域得到越來越多的應(yīng)用,媒體人如果能夠熟練掌握新媒體產(chǎn)品生成的技能,無疑大大增強了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播力。人才保障是關(guān)鍵,是媒體的核心競爭力,有一套合理的保障和分配制度才能吸引全媒體內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)、經(jīng)營管理等方面的高端人才,增強新聞輿論工作隊伍的事業(yè)心、歸屬感和忠誠度。這四個方面的變革要同時推進。只有有效加強機制、平臺、技術(shù)和人才四個方面的建設(shè),發(fā)揮體系化的生產(chǎn)優(yōu)勢,才能穩(wěn)固主流輿論陣地。
其次,要突出重點,協(xié)調(diào)發(fā)展。雖然這四個方面都重要,但也不能簡單平均用力。就像彈奏樂曲時,不可能全是主奏,有主奏和副奏的區(qū)別,才會悅耳動聽。在不同的時期和階段,媒體生產(chǎn)端改造的側(cè)重點也不同。比如在運作機制上,在媒體融合的第一階段,各家媒體基本上完成了平臺拓展工作,接下來就要把重心放在內(nèi)容生產(chǎn)流程的再造上,重構(gòu)采編發(fā)網(wǎng)絡(luò),形成“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”的新型、高效的組織架構(gòu)。在平臺拓展上,可以把視頻和直播作為重點突破口。2016年,新華社推出的《紅色氣質(zhì)》微電影,就是跨界嘗試、創(chuàng)新話語表達方式的融媒體精品,在重大主題宣傳上讓人眼前一亮。借助直播,則可以打通傳統(tǒng)媒體和新媒體人才使用通道,讓傳統(tǒng)媒體采編一線人員到新媒體平臺上去施展拳腳。
再次,要因地制宜,特色制勝。雖然媒體融合的大方向定了,路徑明確了,但在實際操作時,更要注重優(yōu)勢資源的利用和媒體的差異化定位。比如,網(wǎng)絡(luò)時代信息的來源渠道極為豐富,替用戶選擇的聚合類新聞就應(yīng)運而生,在數(shù)據(jù)和算法上有優(yōu)勢的平臺就搶得了先機,但若不考慮自身媒體的定位性質(zhì)、優(yōu)勢短板,直接復(fù)制它的經(jīng)驗,恐怕成功的概率也不會高。實現(xiàn)生產(chǎn)端改造升級的路徑有多種,可以借鑒上海報業(yè)集團以“上海觀察”“澎湃新聞”等具有互聯(lián)網(wǎng)基因的新媒體產(chǎn)品為龍頭帶動整體轉(zhuǎn)型;可以學(xué)習(xí)“浙報集團”推行“新聞+服務(wù)”的發(fā)展模式,并以產(chǎn)業(yè)反哺主業(yè)。這些媒體之所以能夠脫穎而出,有一個共性,即均開掘出自家獨有的生產(chǎn)端“稀缺資源”,繼而形成品牌價值,闖出了一條新路。
媒體深度融合是提升傳播能力的有效途徑,而生產(chǎn)端改造成功與否,則是衡量融合效果的核心指標(biāo)。只有優(yōu)化新聞生產(chǎn)流程,以技術(shù)為引擎,打造出一支從內(nèi)容采集、多媒體呈現(xiàn)到平臺建設(shè)都過硬的新型采編隊伍,才能源源不斷地為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,更好地匯聚正能量。
編輯:李敏杰
關(guān)鍵詞:媒體 生產(chǎn) 改造