近日，一套改編自熱播電視劇《思美人》的小說《思美人》，由新世界出版社出版。作為一部有易烊千璽、喬振宇等當(dāng)紅小生參演的大熱IP，被火速改編為80萬(wàn)字的小說，引起業(yè)界關(guān)注。有人稱之為“IP的反向定制”。

這確實(shí)是大熱IP的另一條變現(xiàn)之路：既然網(wǎng)文能拍影視，影視自然也能改小說。游戲、影視、小說……文化產(chǎn)業(yè)的無縫切換，將IP的“一魚多吃”演繹得淋漓盡致。就像網(wǎng)友說的，有被蹭熱度的影視劇保駕，還有愛屋及烏的“死忠粉”護(hù)航，這種類型的小說只要不甚離譜，市場(chǎng)總會(huì)賞它口湯喝。最成功的例子當(dāng)屬《仙劍奇?zhèn)b傳》，書一出版就受到大批游戲及電視劇“粉絲”的追捧，銷量可觀，甚至成為許多仙劍迷的“私家珍藏”。

視野更遼闊一些，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)：“IP的反向定制”并非國(guó)人創(chuàng)意。國(guó)外大量經(jīng)典游戲影視IP，如刺客信條、魔獸世界、生化危機(jī)、異形，都有了同名改編小說，也已由各大出版社翻譯并引進(jìn)，且大多叫好又叫座。正是基于這個(gè)現(xiàn)實(shí)，樂觀者預(yù)言：“IP的反向定制”說明紙質(zhì)書籍的出版業(yè)沒有走向衰落，而是在積極探索新的方向。

不過，就像看到10萬(wàn)+背景下的范雨素走紅，就誤以為文學(xué)和詩(shī)意從APP里撲面而來一樣，這終究是個(gè)誤會(huì)，并不能當(dāng)真。一來，所謂的“IP書”大抵是改寫或改編。這就像把唐詩(shī)三百首打亂了去排列組合，發(fā)現(xiàn)遍地“妙詞絕句”就欣喜若狂一樣——其實(shí)跟最核心的“原創(chuàng)”精神并無多大關(guān)聯(lián)。別忘了，《錦繡未央》的官司還塵埃未定呢。二來，出版業(yè)的困局或者新媒體的凋敝，說到底還是“內(nèi)容為王”的規(guī)律在發(fā)力。沒有好的內(nèi)容做靈魂，充其量只是“翻印”；蹭熱度的“IP書”縱使大賣，亦不過是文字的炫技，而不是文學(xué)的分野。有一點(diǎn)是肯定的，這種所謂的“再創(chuàng)書”，還沒有哪家好意思拿它去參加正經(jīng)的出版業(yè)評(píng)選。

這當(dāng)然不是說陽(yáng)春白雪可愛、下里巴人可鄙，而是有必要重申一個(gè)常識(shí)：作為產(chǎn)業(yè)的文化和作為傳統(tǒng)的文化，雖有交集，卻終非同一概念。

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)方興未艾。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，來自國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司的數(shù)據(jù)顯示，2016年底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)達(dá)3.33億元，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)值達(dá)90億元。2016年，40家重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站駐站作者數(shù)超過1760萬(wàn)，作品總量達(dá)1454.8萬(wàn)，作品數(shù)達(dá)175萬(wàn)種。很多大熱IP都是風(fēng)生水起于網(wǎng)絡(luò)之間，更多成熟IP又在網(wǎng)絡(luò)世界找到第二個(gè)春天。值得肯定的是，“IP反向定制”等思路，確實(shí)為文創(chuàng)產(chǎn)品變現(xiàn)找到了新的空間。只是，產(chǎn)值與價(jià)值、快感與情感不能直接畫等號(hào)。換言之，命題作文式的“IP反向定制”和文化創(chuàng)新還有很遠(yuǎn)的距離，出版業(yè)不應(yīng)據(jù)此盲目樂觀。

文化當(dāng)然要食人間煙火，只要沒有悖逆公序良俗，對(duì)圈錢的風(fēng)口、變現(xiàn)的通道無須吹毛求疵。不過，站在“文變?nèi)竞跏狼?，興廢系乎時(shí)序”的角度來說，中華文化傳承和中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)還有很遠(yuǎn)的路要走。IP在賺錢的同時(shí)，也應(yīng)有使命的認(rèn)知與擔(dān)當(dāng)。