“皮皮蝦我們走”：巧用網(wǎng)絡熱詞營造輿論正能量

網(wǎng)絡熱詞是互聯(lián)網(wǎng)文化的重要表現(xiàn)之一，它是文本娛樂化、閱讀碎片化和信息海量化下形成的獨特話語方式，因其形式簡短、風趣，不可避免地帶有強烈的娛樂化色彩，對網(wǎng)民參與公共議題和解讀社會事件產(chǎn)生著重要影響。

尼爾波茲曼曾在《娛樂至死》中表明了對泛娛樂化的擔憂，“一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結果是我們成了一個娛樂至死的物種?！本W(wǎng)絡熱詞的大量使用，難免會造成社會嚴肅議題的消解，大量娛樂性的詞匯充斥在熱點事件中，娛樂性替代了事件的嚴肅性，網(wǎng)民在一片戲謔中粗暴地解讀社會問題。近年來被過度娛樂化的“城管”形象就是典型，相關新聞事件的社會意義大打折扣，嚴重影響了社會價值判斷和輿論引導方向。

但是，網(wǎng)絡熱詞也不完全是娛樂至死的“廢文化”，在當下社會中它更是一種話語表達方式。相比于主流媒體傳統(tǒng)的文本表達，網(wǎng)絡熱詞更具表現(xiàn)力、包容性，更易抓住受眾情緒，推動事件傳播。同時，網(wǎng)絡熱詞有助于拉近嚴肅社會議題的距離感，讓更多的網(wǎng)民群體參與討論，提高社會事件參與度。

從此次航母命名事件中可以看到，嚴肅的軍事話題與網(wǎng)絡熱詞相遇，發(fā)生了“化學反應”，極大提升了傳播的力度和效果。在這些嚴肅社會話題中，青年人運用網(wǎng)絡熱詞及表情包等衍生語言參與公共話題，不僅直觀地表達了對國家民族發(fā)展的自豪感，同時以更具親和力的方式推動了事件的傳播，達到了情感的高度共鳴。

如果運用得當，網(wǎng)絡熱詞也可以成為輿論場正能量建設的強大引擎。輿論引導“因勢利導”，有意識、有選擇地運用網(wǎng)絡熱詞，才能更加貼近網(wǎng)民群體，提升傳播效果，傳遞正能量。（人民日報中央廚房·金臺點兵工作室 賈偉民 馬亮 鄧睿）