黨的十八大以來，黨中央、國務院就振興實體經(jīng)濟、做大做強制造業(yè)做出一系列重大部署，對加快質量品牌建設提出明確要求。習近平總書記強調，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”。2016年，國務院部署了消費品“三品”專項行動，出臺了《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，把“創(chuàng)品牌”作為從供給側和需求側兩端發(fā)力，提高有效供給質量，滿足人民群眾消費升級需要的戰(zhàn)略抓手。近日，國務院同意設立“中國品牌日”，進一步彰顯了品牌建設在促進我國經(jīng)濟社會發(fā)展中的引領作用，體現(xiàn)了全社會對中國品牌的期望，為建設制造強國指明了努力方向。

一、 品牌建設是制造強國的必然要求

在經(jīng)濟全球化時代，品牌是企業(yè)乃至國家綜合核心競爭力的體現(xiàn)，代表著國家的信譽和形象。品牌發(fā)展是一國由大變強的必由之路，一大批有國際競爭力的品牌是一個國家制造業(yè)強大的重要標志。

品牌建設助力制造強國戰(zhàn)略。我國是名副其實的制造大國，加快建設制造強國已成為今后一個時期我國制造業(yè)發(fā)展的核心任務。面對發(fā)達國家高端制造回流與中低收入國家爭奪中低端制造轉移形成的“雙向擠壓”，我國以廉價勞動力和資源要素投入為主要特征的傳統(tǒng)優(yōu)勢正在日趨弱化，產(chǎn)業(yè)轉型升級勢在必行，迫切需要加快新舊動能轉換，培育面向產(chǎn)業(yè)中高端的競爭新優(yōu)勢。經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律、市場競爭現(xiàn)實以及世界主要經(jīng)濟強國的發(fā)展經(jīng)驗都證明，品牌是制造強國核心競爭力的重要內涵，培育品牌為建設制造強國提供強勁而持久的動力。

品牌建設推動供需結構升級。推進供給側結構性改革是適應和引領經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的重大創(chuàng)新，重點任務是提升供給體系質量，提高供給結構對需求結構的適應性。品牌是連接供給與需求的紐帶，培育品牌有助于指導供給側優(yōu)化資源配置，引導需求側消費升級，提高供需兩側對接的效率。

品牌建設促進實體經(jīng)濟振興。經(jīng)濟建設以提高發(fā)展的質量和效益為中心，實體經(jīng)濟需要企業(yè)增強創(chuàng)造價值和實現(xiàn)收益的能力。企業(yè)投入資源，通過設計開發(fā)、生產(chǎn)制造和營銷服務全過程為產(chǎn)品賦予了價值，包括物質價值和精神價值。但是，這個價值需要在市場交換中轉化為貨幣，才能完成“驚險的跳躍”，成為企業(yè)的收益。能不能跳得高、跳得遠，取決于顧客對企業(yè)的信任以及對商品價值的認知。品牌是價值和信譽的載體，將為完成這一“跳躍”提供強勁的動力。

二、 堅持走有中國特色的工業(yè)品牌發(fā)展道路

習近平總書記關于“三個轉變”的論述，科學地闡明了創(chuàng)新、質量與品牌這三個制造強國核心要素之間的關系。從品牌建設的角度看，品牌需要“中國創(chuàng)造”，沒有創(chuàng)新，品牌就沒有差異化的魅力。品牌需要“中國質量”，沒有高質量，品牌就喪失了價值的基礎。近年來，面對國內外嚴峻復雜的經(jīng)濟形勢，工業(yè)和信息化部堅決貫徹落實黨中央、國務院重大決策部署，認真研究我國工業(yè)發(fā)展的階段和特點，選擇了一條有中國特色的工業(yè)品牌發(fā)展道路。

把握規(guī)律，找準抓手。要堅持質量品牌工作整體推進，引導企業(yè)在設計開發(fā)、生產(chǎn)制造和營銷服務的全過程建立全員、全方位的質量管理體系、誠信體系和品牌培育管理體系，以培育有競爭力的品牌為標志，聯(lián)合有關部門共同推廣工業(yè)品牌培育理念。