泰特美術(shù)館（Tate Gallery）的年度報(bào)告——（Tate Annual Report ,2014,2015）顯示，2014-2015年期間的年度總參觀人次為790萬(wàn)，其中泰特現(xiàn)代美術(shù)館占去了570萬(wàn)，年輕觀眾占據(jù)了很大的比例，調(diào)查結(jié)果顯示，年齡在35歲以下的觀眾總數(shù)達(dá)350萬(wàn)之多。值得一提的是，早在2013年，泰特美術(shù)館就啟動(dòng)了為期長(zhǎng)達(dá)5年的藏品數(shù)字化戰(zhàn)略。在當(dāng)時(shí)總館長(zhǎng)尼古拉斯·塞羅塔（Nicholas Serota）的動(dòng)議之下，76塊互動(dòng)性的電子顯示屏在泰特現(xiàn)代美術(shù)館內(nèi)與觀眾形成互動(dòng)，他們可以在藏品墻上留下評(píng)論，甚至是即興創(chuàng)作，創(chuàng)作完成自己的作品。

今年年初，大都會(huì)藝術(shù)博物館（the Metropolitan Museum of Art）宣布按照無(wú)權(quán)利保留協(xié)議（Creative Commons Zero, CCO）向公眾免費(fèi)開(kāi)放37.5萬(wàn)張藏品的圖像資源。時(shí)任館長(zhǎng)的康柏堂（Thomas P. Campbell）宣稱：我們的核心目的是讓所有想要欣賞和研究藝術(shù)作品的人們能夠更為方便地獲取這些資源，通過(guò)新的途徑普及知識(shí)、激發(fā)靈感，這符合21世紀(jì)受眾的需求。我們也發(fā)現(xiàn)，美國(guó)華盛頓國(guó)家美術(shù)館（National Gallery）共享4.5萬(wàn)張圖像資源、荷蘭國(guó)家博物館（Rijksmuseum）共享15萬(wàn)張藏品圖像、紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館（Museum of Modern Art, MoMA）自2016年起就在官網(wǎng)上共享了1000多張珍貴的圖像。2015年1月下旬，弗利爾美術(shù)館（Freer Gallery of Art）和阿瑟·賽克勒美術(shù)館（Arthur M. Sackler Gallery）開(kāi)發(fā)的藏品共享項(xiàng)目——“Open F｜S”正式在open.asia.si.edu上發(fā)布。在這4萬(wàn)多件藝術(shù)品中，絕大多數(shù)是第一次公開(kāi)，90%以上為高像素圖，沒(méi)有版權(quán)限制。再有就是前不久臺(tái)北“故宮博物院”將7萬(wàn)多張低階段圖像免費(fèi)向公眾開(kāi)放，這一類圖像無(wú)需申請(qǐng)、不限用途、不需付費(fèi)，公眾可直接下載。每季度還會(huì)在原有基礎(chǔ)上增加500張中階段圖像。這些例證都充分說(shuō)明“虛擬參觀者”潛在需求是非常大的。這是博物館、美術(shù)館發(fā)展的大趨勢(shì)。

《文化部“十三五”時(shí)期公共數(shù)字文化建設(shè)規(guī)劃》提到了重點(diǎn)項(xiàng)目（五）——全民藝術(shù)普及基礎(chǔ)資源庫(kù)。著眼于保障人民基本文化權(quán)益、提高全民藝術(shù)素養(yǎng)，規(guī)劃和建設(shè)覆蓋各藝術(shù)門(mén)類的全民藝術(shù)普及基礎(chǔ)資源庫(kù)，滿足藝術(shù)鑒賞、藝術(shù)培訓(xùn)、藝術(shù)實(shí)踐等活動(dòng)的基本資源需求。我們利用這次文化部藏品普查的契機(jī)，建立數(shù)字化藝術(shù)藏品庫(kù)，將來(lái)還要對(duì)研究人員開(kāi)放，這樣的話我們的藏品資源能夠真正為大眾受用，一方面普通觀眾可以隨意瀏覽，另一方面為研究人員提供方便，從而使藏品真正地活化。江蘇省美術(shù)館的館藏十分豐富，已有藏品13000余件，涉及到10個(gè)系列，在未來(lái)，我們也將嘗試初步開(kāi)放一部分藏品的高清資源。但目前存在的問(wèn)題是相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度建設(shè)還沒(méi)有跟上，因?yàn)樵诿佬g(shù)館的藏品中大部分是近當(dāng)代藝術(shù)家作品，普遍涉及版權(quán)問(wèn)題。要服務(wù)于公眾，也要保證藝術(shù)家及其后人的相關(guān)權(quán)益。至于像臺(tái)北故宮博物院開(kāi)放的圖像資源也可用于商業(yè)用途的問(wèn)題，需要注意的是，該機(jī)構(gòu)開(kāi)放藏品所屬的時(shí)代范圍是在從陶寺時(shí)代玉琮到民國(guó)時(shí)代書(shū)畫(huà)這一時(shí)期，基本上不存在版權(quán)問(wèn)題。

與此相關(guān)的另一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題是文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。下半年起，江蘇省美術(shù)館將打造新館負(fù)一樓1700平米的公共文化休閑空間，定位在藝術(shù)教育、藝術(shù)培訓(xùn)、藝術(shù)消費(fèi)及藝術(shù)互動(dòng)，開(kāi)設(shè)藝術(shù)畫(huà)廊、藝術(shù)書(shū)店、藝術(shù)工房和藝術(shù)休閑空間等。與愛(ài)濤文化集團(tuán)、南京藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院等多家單位簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共享優(yōu)質(zhì)文化人才與資源，致力于美術(shù)館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。我始終強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)：文創(chuàng)產(chǎn)品一是創(chuàng)意，第二就是一定要“接地氣”。美術(shù)館文創(chuàng)用品要與藏品緊密結(jié)合，也要價(jià)位適中，為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)得起。據(jù)美國(guó)博物館零售協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，約15%的博物館參觀者會(huì)購(gòu)買(mǎi)紀(jì)念品店的商品，平均消費(fèi)為7美元。據(jù)美國(guó)國(guó)家美術(shù)館統(tǒng)計(jì)，觀眾人均購(gòu)買(mǎi)該館商品的金額為3美元。再比如，正在上海博物館展出的“大英博物館百物展：濃縮的世界史”文創(chuàng)產(chǎn)品銷售十分火爆，上海博物館引進(jìn)和開(kāi)發(fā)了160多款文創(chuàng)產(chǎn)品。自6月29日開(kāi)幕以來(lái)，這些文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售總額已超過(guò)300萬(wàn)元，創(chuàng)下上海博物館有史以來(lái)特展相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售新紀(jì)錄。這些例子都值得學(xué)習(xí)和借鑒。