盡管國(guó)內(nèi)市場(chǎng)由于獎(jiǎng)金過(guò)低，大牌選手不愿參賽，但卻成了普通黑人選手掙錢的樂(lè)園。

“如今馬拉松賽事林立的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，為了提升比賽等級(jí)和專業(yè)性，不少城市開始邀請(qǐng)海外選手前來(lái)參賽?！瘪R拉松行業(yè)經(jīng)紀(jì)人韓林（化名）向記者解釋到。

據(jù)記者了解，賽事承辦商要想獲取更大的贊助，自然不再滿足打造普通等級(jí)的賽事，他們希望能升級(jí)為國(guó)際田聯(lián)所認(rèn)證的專業(yè)賽事。

據(jù)新華網(wǎng)體育報(bào)道，國(guó)際田聯(lián)對(duì)馬拉松賽事的認(rèn)證分為金標(biāo)、銀標(biāo)、銅標(biāo)。但卻需要賽事方在一系列指標(biāo)達(dá)標(biāo)才能升級(jí)。這一規(guī)定，讓賽事承辦方對(duì)海外選手招手，也讓越來(lái)越多的黑人選手出現(xiàn)在中國(guó)馬拉松賽事上。

韓林告訴記者：“比賽開始前半年時(shí)間，我們就會(huì)咨詢組委會(huì)是否需要邀請(qǐng)外籍選手參賽，同時(shí)就人數(shù)、選手水平以及選手必須達(dá)到怎樣的完賽成績(jī)進(jìn)行溝通?！?/p>

而組委會(huì)對(duì)選手國(guó)籍的要求也會(huì)造成資金的變化?！叭绻胙?qǐng)到來(lái)自埃塞俄比亞、肯尼亞等傳統(tǒng)強(qiáng)國(guó)，又能跑進(jìn)２小時(shí)８分鐘的選手，出場(chǎng)費(fèi)要貴一些，而想請(qǐng)來(lái)自美國(guó)的知名選手參賽，價(jià)格自然更高?！?/p>

一旦和組委會(huì)落實(shí)完細(xì)節(jié)后，韓林則會(huì)飛赴非洲去聯(lián)系當(dāng)?shù)亟?jīng)紀(jì)人尋求合作。“通常我們會(huì)在中間抽成，一般都是5%-10%左右?！?/p>

陶紹明：用打造黑人選手的方法打造華人

事實(shí)上，陶紹明不再滿足僅是黑人選手經(jīng)紀(jì)人的身份，他渴望通過(guò)打造完整的馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈，來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的馬拉松商業(yè)閉環(huán)。

2016年，陶紹明和北馬三連冠得主孫英杰聯(lián)手成立英陶國(guó)際體育賽事管理有限公司，開始在國(guó)內(nèi)承辦起馬拉松賽事來(lái)。

“現(xiàn)在盡管馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)公司林立，但大多都是傳統(tǒng)文化廣告公司轉(zhuǎn)型?！碧战B明介紹稱，“他們或許有部分客戶資源，但對(duì)于打造一場(chǎng)馬拉松賽事而言，并不專業(yè)。”

2016年7月，英陶國(guó)際以賽事獨(dú)家運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的身份，運(yùn)營(yíng)打造了遼寧盤錦紅海灘馬拉松賽事。陶紹明更通過(guò)自己在業(yè)界的資源，讓賽事與馬拉松發(fā)源地希臘雅典馬拉松，結(jié)為姊妹賽事。

9月5日，陶紹明接受新京報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)：“中國(guó)市場(chǎng)打造馬拉松賽事的專業(yè)的教練、裁判以及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)相對(duì)較少。而我在馬拉松領(lǐng)域上下游的資源，遠(yuǎn)勝于尋常賽事運(yùn)營(yíng)公司?！?/p>

“陶紹明在業(yè)界的資源確實(shí)非其他運(yùn)營(yíng)公司能夠比擬?！绷窒柘蛴浾叻治龇Q，“他不僅運(yùn)營(yíng)賽事，同時(shí)也能夠?yàn)樽约核修k的賽事輸送選手。”

陶紹明的非洲訓(xùn)練營(yíng)能源源不斷地輸送著多位馬拉松好手，而一旦自己所承辦的國(guó)內(nèi)外馬拉松賽事需要外籍選手參賽，陶紹明可以直接挑選合適的選手報(bào)名。

目前陶紹明的賽事布局并非僅限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。記者發(fā)現(xiàn)，陶紹明曾于2012年在美國(guó)華盛頓注冊(cè)成立了專營(yíng)馬拉松賽事的賽勝國(guó)際公司，旗下運(yùn)營(yíng)人員曾運(yùn)營(yíng)過(guò)羅馬馬拉松、塞維利亞馬拉松等大型國(guó)際賽事。

事實(shí)上，在陶紹明的計(jì)劃中，打造國(guó)際賽事只是開始，他計(jì)劃著有一天能通過(guò)平臺(tái)，向全球馬拉松賽事輸送中國(guó)優(yōu)質(zhì)選手。

“你說(shuō)中國(guó)選手因?yàn)榉N族天賦比不過(guò)非洲選手也就算了。但現(xiàn)在同為黃色人種的日本人都可以在奧運(yùn)會(huì)、世錦賽等重要馬拉松比賽中跑出好成績(jī)，為什么我們不可以？”陶紹明稱，“國(guó)內(nèi)選手無(wú)論在日常專業(yè)訓(xùn)練，還是高強(qiáng)度賽事中，都缺乏專業(yè)訓(xùn)練?！?/p>

2017年9月，陶紹明及其團(tuán)隊(duì)密切注意著天津全運(yùn)會(huì)長(zhǎng)跑賽事。他準(zhǔn)備選取5-10名長(zhǎng)跑選手進(jìn)行合作。

“我希望用打造黑人選手的方法來(lái)打造華人選手?！碧战B明計(jì)劃著將這些選手送往非洲訓(xùn)練營(yíng)中，通過(guò)專業(yè)的訓(xùn)練來(lái)提高自身成績(jī)，再送往全球各大馬拉松賽事當(dāng)中，通過(guò)參加頂級(jí)賽事，來(lái)提升選手的成績(jī)和知名度。

“無(wú)論是比賽贊助，還是產(chǎn)品代言，國(guó)內(nèi)選手所獲得的贊助費(fèi)肯定比黑人選手大得多。如果一個(gè)黑人選手一年能掙到10萬(wàn)元贊助費(fèi)的話，那么華人選手很可能能掙到四五十萬(wàn)元。”陶紹明看好華人選手的商業(yè)價(jià)值。

人均花費(fèi)4000多，將催生千億消費(fèi)市場(chǎng)

中國(guó)跑步市場(chǎng)正在迅猛發(fā)展。從一雙跑鞋到一套專業(yè)的跑步裝，從簡(jiǎn)單的跑步興趣到專業(yè)的訓(xùn)練計(jì)劃。面對(duì)如此龐大并急速增長(zhǎng)的人群和賽事，越來(lái)越多的傳統(tǒng)體育巨頭開始投入到“跑步經(jīng)濟(jì)”當(dāng)中。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管跑步運(yùn)動(dòng)看似門檻很低，背后卻蘊(yùn)含著極大的消費(fèi)空間。僅裝備這一塊的消費(fèi)規(guī)模就體量驚人。

中國(guó)田協(xié)聯(lián)合尼爾森公布的《2015年中國(guó)跑步人群調(diào)查研究報(bào)告》顯示，中國(guó)跑步者每年用于購(gòu)買時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服和跑鞋等必要裝備的人均花費(fèi)為3601元。而經(jīng)驗(yàn)豐富的核心跑者人均花費(fèi)4594元，大部分用來(lái)購(gòu)買智能手機(jī)、智能手表和運(yùn)動(dòng)手環(huán)等高端專業(yè)裝備。

2016年，據(jù)國(guó)內(nèi)體育社區(qū)耐力運(yùn)動(dòng)發(fā)起的關(guān)于中國(guó)跑步市場(chǎng)以及跑者行為的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，跑者們?cè)?016年人均消費(fèi)4066元。

“跑友們?cè)谘b備上的投入，讓跑步經(jīng)濟(jì)越發(fā)龐大?！眹?guó)內(nèi)馬拉松行業(yè)資深人士郭陽(yáng)林（化名）向記者介紹，“如今運(yùn)動(dòng)手環(huán)、跑表，以及能量膠、蛋白粉這些運(yùn)動(dòng)周邊產(chǎn)品，都隨著跑步的盛行成為跑友的新寵。而馬拉松賽事在跑友的助推下，發(fā)展趨勢(shì)愈演愈烈?！?/p>

事實(shí)上，北馬、上馬等國(guó)內(nèi)馬拉松頂級(jí)賽事如今正逐漸成為贊助商們投資的熱門選擇。

據(jù)由體育贊助價(jià)值評(píng)估課題組評(píng)選出的《2017年中國(guó)最具贊助價(jià)值體育賽事TOP100》榜單顯示，通過(guò)對(duì)賽事品牌影響力、賽事運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)、賽事傳播價(jià)值、賽事認(rèn)可度等多方位的考察、評(píng)估、量化，北馬賽事價(jià)值僅次于中超和CBA，排名第三。而上馬和廈馬，分列第6、7位。

7月13日，國(guó)家發(fā)展改革委、體育總局、公安部等多個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于支持社會(huì)力量舉辦馬拉松、自行車等大型群眾性體育賽事行動(dòng)方案（2017年）》。方案提出，要完善支持政策，做好賽事服務(wù)保障，促進(jìn)馬拉松、自行車等大型群眾性體育賽事的發(fā)展。

此前在2016中國(guó)馬拉松年會(huì)上，時(shí)任國(guó)家體育總局田徑運(yùn)動(dòng)管理中心主任杜兆才表示，2017年我們的目標(biāo)是到今年年底，全國(guó)馬拉松及路跑賽事超過(guò)400場(chǎng)；到2020年超過(guò)800場(chǎng)，參賽人次超過(guò)1000萬(wàn)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，將由此催生出上千億元的消費(fèi)市場(chǎng)。

新京報(bào)記者 覃澈