今冬，一場大范圍的流感肆虐全球，醫(yī)院里人滿為患，不僅我國如此，美國亦然。在對抗流感的過程中，一些美國人發(fā)現(xiàn)止咳中藥川貝枇杷膏的神奇功效和味道，進(jìn)而口耳相傳，使之成為流感時期很多美國家庭的必備良藥，以至于這種中成藥制劑在美國賣到脫銷，并帶火了代購生意。（2月26日《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》）

當(dāng)抗病毒藥達(dá)菲在國內(nèi)賣到脫銷時，在美國賣到脫銷的則是中成藥川貝枇杷膏。國內(nèi)搶購達(dá)菲，是因?yàn)樗趯沽鞲胁《痉矫嬗休^好的效果，而美國人搶購川貝枇杷膏則因?yàn)檫@種中成藥不僅止咳效果確切，而且味如蜜糖，又鮮有毒副作用，較少接觸中醫(yī)藥的美國人當(dāng)然容易由衷地喜歡上它，甚至將之當(dāng)成一個意外的發(fā)現(xiàn)。

此前在里約奧運(yùn)會期間，美國游泳健將菲爾普斯拔火罐在身上留下的痕跡，在奧運(yùn)會上掀起了一股不小的中醫(yī)藥熱，很多運(yùn)動員爭相效仿。近年來，這類新聞已屢見不鮮，不僅選用中醫(yī)藥療法的國外患者越來越多，從事中醫(yī)藥研究、擔(dān)任中醫(yī)師的外國人也迅速增加。此次止咳中成藥在美國熱銷，再次彰顯中醫(yī)藥強(qiáng)大的影響力與生命力。

但也要看到，此次熱銷帶有相當(dāng)?shù)呐既怀煞?。發(fā)現(xiàn)它的好，僅是因?yàn)橛幸恍┤伺既辉囉?；宣傳它的效果，更是出于個人口碑；美國人獲得這種藥，則較少在醫(yī)院或藥店，主要依靠代購渠道。這些環(huán)節(jié)只要一個出了問題，此波熱銷或許難以出現(xiàn)。中成藥在海外熱銷出于偶然，這種模式是不可持續(xù)和難以復(fù)制的，必須讓偶然變成必然，方能讓中醫(yī)藥走向世界的步子邁得更加穩(wěn)健有力。

這就要大幅提升中醫(yī)藥在海外宣傳的力度，制定更有穿透力的推介策略，以此增強(qiáng)國外民間與官方對中醫(yī)藥的認(rèn)可度與接受度。同時，更要以合適的方式和穩(wěn)妥的步伐，引導(dǎo)和促進(jìn)中醫(yī)藥進(jìn)入海外市場，使外國人能夠便捷地獲得中醫(yī)藥服務(wù)。若如此，中成藥在海外熱銷、中醫(yī)療法受外國人熱捧，才能成為一種必然。（羅志華）