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自媒體不能搞"流量至上"
自媒體“差評(píng)”獲得騰訊旗下一只部門基金的投資,孰料遇到了大面積的“洗稿”質(zhì)疑,不少人稱該媒體長(zhǎng)期蹲守知乎、微博、公眾號(hào)等各平臺(tái),東扒西扒,改頭換面,毫無(wú)原創(chuàng)力可言。對(duì)此,騰訊發(fā)表聲明:“公司將重啟更加嚴(yán)格的盡職調(diào)查程序,如與騰訊保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原則不符,我們將協(xié)商退股?!?/p>
著作權(quán)領(lǐng)域的思想表達(dá)二分法,規(guī)定了法律只保護(hù)表達(dá),不保護(hù)思想。也就是說(shuō),情感、理論、思路等,屬于思想的范疇;文字、圖畫(huà)、視頻等,屬于表達(dá)的范疇。正是這之間微妙的界定,使得“洗稿”找到了自己的“灰色空間”。所謂“洗稿”,是一種介于抄襲和原創(chuàng)之間的行為,它往往引證別人文章里的思想,卻在表達(dá)上換成了一種全新的樣貌。權(quán)利人因此常常處于窘境之中,如果不通過(guò)司法途徑,很難進(jìn)行有效維權(quán);提起民事訴訟,又會(huì)面臨精力、費(fèi)用、時(shí)間成本高等問(wèn)題。更重要的是,著作權(quán)侵權(quán)目前缺少可操作性強(qiáng)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn),法院有時(shí)很難判定構(gòu)成侵權(quán),于是,多數(shù)人選擇了“睜一只眼閉一只眼”。而在某種程度上,界定難、維權(quán)難又變相催化了“洗稿”行為,甚至產(chǎn)生了自媒體利益鏈條。
最值得玩味的,是投資者在此種情形下的態(tài)度。比如,一只基金選擇投資對(duì)象的考量是什么?是數(shù)據(jù)流量,還是內(nèi)容品質(zhì)?至少在此例中,騰訊在諸多優(yōu)秀自媒體前作出的選擇,表明它可能更偏信“流量思維”。這讓人不免想起不久前的一則新聞,某上市公司花38億元收購(gòu)了981個(gè)微信公號(hào),令人稱奇的是,這竟然是家主營(yíng)生物農(nóng)藥、獸藥的公司。這些投資案例,清晰地表明了他們將內(nèi)容的“價(jià)值”簡(jiǎn)化為“流量”,從根本上是“流量至上”的觀點(diǎn)。問(wèn)題是,內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相當(dāng)特殊,有品質(zhì)的文章,不一定有那么大的流量;有著“10萬(wàn)+”的流量,并不代表內(nèi)容是被肯定的。某些資本的急功近利,也許作出了惡劣的示范,因?yàn)閺母旧纤鼤?huì)極大地戕害原創(chuàng)內(nèi)容的生態(tài)。當(dāng)所有人看到做標(biāo)題黨就能賺得盆滿缽滿,那些兢兢業(yè)業(yè)做事的人還會(huì)篤定原創(chuàng)的價(jià)值嗎?
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不能只搞“流量思維”,而是要多些引導(dǎo)和規(guī)范,提高整個(gè)內(nèi)容生態(tài)品質(zhì)。對(duì)此,首先法律要體現(xiàn)出威力。習(xí)近平總書(shū)記指出:“要加快新興領(lǐng)域和業(yè)態(tài)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度建設(shè)。要加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)違法行為懲治力度,讓侵權(quán)者付出沉重代價(jià)?!笨梢?jiàn),法律持續(xù)釋放威力,“洗稿”者和抄襲者才會(huì)受到觸動(dòng),心生忌憚。其次,作為平臺(tái)方,一定要清醒認(rèn)識(shí)到是自媒體撐起了平臺(tái)繁榮,也是內(nèi)容質(zhì)量打響了平臺(tái)的名聲,因此要負(fù)擔(dān)起該有的社會(huì)責(zé)任。通過(guò)不斷改進(jìn)甄別技術(shù)、加強(qiáng)人工判斷,釋放出鼓勵(lì)原創(chuàng)、抵制“洗稿”的價(jià)值取向,具體在推薦、分發(fā)以及投資領(lǐng)域,都要體現(xiàn)出對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的重視。最后,公眾應(yīng)該日益凝聚共識(shí),對(duì)“洗稿”零容忍,該投訴就投訴,和平臺(tái)治理合力,進(jìn)一步縮小其生存空間。
有人認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是流量的生意,從傳播屬性上來(lái)看,內(nèi)容生產(chǎn)的很大目的就是為了“流量”,正如丹尼爾·卡尼曼所說(shuō)的,人們更傾向于直覺(jué)式的“快思考”,這意味著簡(jiǎn)單易懂的內(nèi)容受歡迎。但也正是基于“人性的弱點(diǎn)”,內(nèi)容品質(zhì)才更需要格外強(qiáng)調(diào)并去引導(dǎo)。無(wú)論是什么渠道,無(wú)論是什么形態(tài),“內(nèi)容至上”都應(yīng)該大于“流量至上”,內(nèi)容品質(zhì)都應(yīng)該是自媒體人手里的“硬通貨”。
編輯:李敏杰
關(guān)鍵詞:內(nèi)容 流量 媒體
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