上市出版機構發(fā)起圖書迎來新一輪漲價

上市出版機構新經(jīng)典文化公司近日發(fā)布公告稱：隨著圖書市場整體定價的上漲，公司自有版權圖書依據(jù)版權、印刷等成本，對部分書籍進行了價格的調整。據(jù)了解，從去年下半年開始，就已有海豚傳媒公司、譯林出版社等多家出版機構悄悄邁出了圖書調價的腳步。而新經(jīng)典文化的這次公開宣告，等于是把圖書市場迎來新一輪漲價潮這件事推上了臺面，書價也由此再次成為業(yè)內熱議的話題。

上市出版機構發(fā)起大眾類圖書為主

新經(jīng)典文化此番調價的幅度不算小，總體漲幅在50%左右——如原來30元左右的虛構類文學圖書此次提高到40元至50元，20元左右的則提高到30元左右。譯林出版社也已經(jīng)陸續(xù)將暢銷品類圖書的價格提升了50%左右，而且今年內可能還會進一步加快提價的速度。中信出版集團同樣對部分品類的圖書價格做了較大幅度的提升，如社科、文學類圖書在2017年的平均定價相較2015年已分別上漲了10元和20元左右。海豚傳媒從去年第四季度開始制定提價計劃，目前該公司主要產(chǎn)品的價格調整基本都已完成，平均漲幅為20%至30%。

加入到這一輪圖書調價陣容中的，大部分是以出版文學、社科、少兒類暢銷書為主業(yè)的大眾類圖書出版社。其實，此類圖書近年來一直處于上浮狀態(tài)，新書的平均定價已由2012年、2013年時的50元左右達到了現(xiàn)在的75元左右。而受眾群體比較固定、銷售也偏于穩(wěn)定的專業(yè)類圖書和定價受到政府宏觀調控的教材教輔類圖書，受這次調價潮的影響就相對較小。

值得注意的是，在本輪調價行動中動作較大的新經(jīng)典文化、海豚傳媒、中信出版集團等都是上市公司，譯林出版社也是隸屬于上市機構鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F。出版行業(yè)資深媒體人盧女士認為，這主要是因為上市公司對于市場波動的反應更為敏感。

紙價飛漲 已占圖書成本六成以上

引發(fā)圖書價格上漲的主要因素是什么呢？這個問題在業(yè)內可以說毫無爭議，當然是紙價上漲。據(jù)悉，一本圖書的定價中，作者的稿酬、印刷裝訂成本和紙張成本占大頭。稿酬和印刷裝訂成本近年來都比較穩(wěn)定，紙張的價格卻從2017年開始一路上漲。2017年上半年較之2016年，紙價上漲幅度已達30%至40%，今年以來仍一直保持著小幅上漲趨勢，2月上漲2.2%，3月上漲1.8%，甚至在5月初的短短幾天時間內，全國就又接連有32家紙廠宣布漲價。其中尤以大眾暢銷類圖書慣常采用的輕涂紙、銅版紙漲得最多，差不多每噸再漲了二三百元，目前這兩種紙張的價格已高達每噸8000元左右。

業(yè)內人士分析，這一年多來的紙價飛漲應該是源于2016年開始的環(huán)保政策收緊和低端產(chǎn)能淘汰舉措，導致不少原本倚仗低成本來擠占生存空間的中小型紙廠紛紛關閉。一家出版社的工作人員告訴北青報記者，以前如遇銅版紙等優(yōu)質紙張漲價，出版社還可以嘗試更換其他質量略低的紙張來應對，但現(xiàn)在卻是所有種類的紙張都在漲價，這就無計可施了。而且此前在紙張價格基本保持穩(wěn)定的情況下，紙張成本在單冊圖書成本中所占比例大概為50%左右，可是自2017年紙價上漲之后，紙張成本現(xiàn)已占到圖書成本的60%以上?！俺杀驹黾恿诉@么多，對圖書定價怎么可能沒有影響呢？”

30年間居民收入增長17倍，書價只漲了11倍

不過，就目前情況來看，這一番圖書調價對讀者并沒有太大影響。因為調價行為針對的基本都是新書，而現(xiàn)在已在市場上銷售的暢銷書定價都是此前定下的，即便再次加印也不會中途漲價。只有此后再推出新版時才會制定新的價格。所以說，較之近期紙價的快速上漲，圖書的漲價相對會比較滯后。另外，圖書在電商平臺上通常都有六七折左右的折扣，電商還經(jīng)常會在此基礎上再推“滿減”或“滿贈”的促銷活動，等于讀者實際拿到的圖書售價要大大低于明碼標出的定價。

長期供職于出版機構的馬先生介紹，圖書并不是電商的贏利點，打折扣牌其實也是賠錢的，用意在于吸引客流?！氨热缯f你進這個網(wǎng)站買了幾本書，順便又買了個電飯鍋。電商賣電飯鍋掙的錢就把那幾本書虧的錢給填回來了。”因此出版社調高定價，除了保證自身不虧本之外，也要考慮為運營成本遠高于電商的實體書店留出一定的利潤空間。

再進一步說，即便漲幅50%，相比中國消費市場整體水平，書價依然算不上高。相關數(shù)據(jù)顯示，雖然國內圖書價格自20世紀80年代末期以來成倍增長，但增幅基本與國民經(jīng)濟的增長速度、居民消費水平的提升速度持平，甚至還要略低。如1989年至今近30年間，中國城鄉(xiāng)居民家庭人均收入增長了約17倍，而單冊圖書平均價格的增長倍數(shù)僅為11倍。近年來這一趨勢更加明顯，2017年我國居民人均可支配收入較2014年同比增長28.79%，同期的圖書平均定價則只增長了7.52%。

可為什么人們還是覺得現(xiàn)在的書價高呢？從有關機構這幾年發(fā)布的各類國民閱讀調查結果中可以看出，主要在于中國讀者的圖書心理價位一直處于較低的水平。比如據(jù)中國新聞出版研究院近年發(fā)布的全國國民閱讀調查報告，在購買力蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，我國國民能夠接受一本200頁左右的文學類簡裝書的平均價格自2010年以來一直在15元左右的低位徘徊；甚至有時還會出現(xiàn)一定程度的下降，如2015年的14.39元就比2014年的16.01元減少了1.62元。

業(yè)內人士指出，讀者的這一心理往往是簡單地將當下的書價與數(shù)十年前相比而簡單得出書價過高、上漲過快的結論，卻忽視了國民經(jīng)濟增長速度、居民消費價格指數(shù)（CPI）漲幅等因素，也忽視了定價過低、出版機構無利可圖則會影響高質量圖書的繼續(xù)推出等后果。文/本報記者　崔巍