與農(nóng)民強(qiáng)烈的消費(fèi)愿望相比，農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)還有不少梗阻。農(nóng)村消費(fèi)中存在的“短板”，恰恰是商家開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的“跳板”。企業(yè)在關(guān)注城市消費(fèi)的同時(shí)，千萬(wàn)不能忽視農(nóng)村消費(fèi)蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)

國(guó)慶假期返鄉(xiāng)，不少人都有新發(fā)現(xiàn)：村鎮(zhèn)的街道上,電影院、私人影院等文化消費(fèi)場(chǎng)所越來(lái)越多，來(lái)看電影的老鄉(xiāng)絡(luò)繹不絕，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿；村里多了新職業(yè)——外賣(mài)小哥和快遞小哥，網(wǎng)上購(gòu)物和手機(jī)點(diǎn)餐直接送到村里、門(mén)口；以前“臟亂差”的社區(qū)小店成了電商便利店，不僅能買(mǎi)到更多品牌商品，還能代繳水電費(fèi)、代收快遞，成為農(nóng)村社區(qū)的一部分；村民家里，節(jié)能環(huán)保、健康方便的熱水器、凈水器、掃地機(jī)器人等新型家電成為居家“新三件”。

隨著農(nóng)民收入增加，龐大的農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)日漸活躍，消費(fèi)活力正在加速釋放。今年1—8月，我國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額34645億元，增長(zhǎng)10.4%，增速比城鎮(zhèn)快1.3個(gè)百分點(diǎn)。在消費(fèi)總量加速增長(zhǎng)的同時(shí)，農(nóng)村消費(fèi)呈現(xiàn)出加速轉(zhuǎn)型升級(jí)的特點(diǎn)，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)6322.8億元，同比增長(zhǎng)34.4%，占全國(guó)網(wǎng)上零售額的比重為15.5%，增速高于全國(guó)水平4.3個(gè)百分點(diǎn)。

然而，與農(nóng)民強(qiáng)烈的消費(fèi)愿望相比，農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)還有不少梗阻：

消費(fèi)設(shè)施仍不夠完善。農(nóng)村地區(qū)物流覆蓋率不高，電商服務(wù)點(diǎn)少，配送時(shí)間長(zhǎng)，甚至一些農(nóng)村區(qū)域不支持配送、運(yùn)費(fèi)比城市貴等突出問(wèn)題還有待解決；

消費(fèi)環(huán)境仍不盡如人意。不少消費(fèi)者反映農(nóng)村商超存在商品類型少品質(zhì)差、假冒偽劣等問(wèn)題，甚至存在銷售國(guó)家禁售商品的情況；

消費(fèi)維權(quán)仍有不少困難。在農(nóng)村，遇到消費(fèi)糾紛時(shí)，因其程序繁瑣、維權(quán)成本高等原因,不少人會(huì)被迫選擇放棄維權(quán)，同時(shí)，農(nóng)民自身風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)不強(qiáng)，沒(méi)有索要發(fā)票或者消費(fèi)票據(jù)的消費(fèi)習(xí)慣，也讓維權(quán)變得困難。

應(yīng)該看到，這些阻礙農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)的“最后一公里”，既是難題，更是機(jī)會(huì)。換個(gè)角度看，農(nóng)村消費(fèi)中存在的“短板”，恰恰是商家開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的“跳板”。

與城市相比，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)滯后，特別是在貧困地區(qū)，水電路網(wǎng)、物流服務(wù)等還在持續(xù)升級(jí)。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，這些領(lǐng)域?qū)⒊蔀閲?guó)家集中發(fā)力的政策高地。企業(yè)如果投身其中，不僅可以提高覆蓋率，帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)商品服務(wù)走進(jìn)農(nóng)村，還能幫助農(nóng)民把農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)上好價(jià)錢(qián)，提高農(nóng)民收入，贏得口碑和市場(chǎng)。

面對(duì)農(nóng)村龐大的消費(fèi)主體、旺盛的消費(fèi)需求，一些嗅覺(jué)靈敏的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始眼睛“向下看”，通過(guò)創(chuàng)新供給布局農(nóng)村市場(chǎng)，融入農(nóng)民生活，在一些地區(qū)，價(jià)格高、品類少、退換慢等農(nóng)村消費(fèi)的老大難問(wèn)題正得到緩解，農(nóng)村社區(qū)成為優(yōu)質(zhì)商品、服務(wù)供應(yīng)的前沿。

消費(fèi)是人民對(duì)美好生活需要的直接體現(xiàn)。推動(dòng)農(nóng)民消費(fèi)梯次升級(jí)，既要加快農(nóng)村吃穿用住行等一般消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，又要鼓勵(lì)和引導(dǎo)農(nóng)民增加交通通信、文化娛樂(lè)、汽車等消費(fèi)，并推動(dòng)電子商務(wù)向廣大農(nóng)村地區(qū)延伸覆蓋。企業(yè)在關(guān)注城市消費(fèi)的同時(shí)，千萬(wàn)不能忽視農(nóng)村消費(fèi)蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)。一方面，努力開(kāi)發(fā)符合農(nóng)民需求、具有農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)的“高人氣”商品，另一方面，還要推出“接地氣”的農(nóng)村社區(qū)服務(wù)，通過(guò)新的供應(yīng)體系重塑農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)和農(nóng)民消費(fèi)習(xí)慣。此外，不妨通過(guò)發(fā)掘農(nóng)業(yè)農(nóng)村的休閑觀光、健康養(yǎng)老等多種功能和多重價(jià)值，通過(guò)資源整合、增值，增強(qiáng)地方特色產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，形成新的市場(chǎng)熱點(diǎn)。

作為一個(gè)有著億萬(wàn)農(nóng)民的大市場(chǎng)，農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)是大勢(shì)所趨，后勁十足、潛力無(wú)限，下好農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)這盤(pán)大棋，必定能促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)、帶動(dòng)就業(yè)和農(nóng)民增收，讓農(nóng)村成為安居樂(lè)業(yè)的家園，讓鄉(xiāng)村振興之路越走越寬。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2018年10月29日 17 版）