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中國(guó)企業(yè)又救活了一家日企……
參考消息網(wǎng)1月21日?qǐng)?bào)道日媒稱,被中國(guó)大型家電企業(yè)美的集團(tuán)收購(gòu)的東芝白色家電業(yè)務(wù)顯現(xiàn)復(fù)蘇跡象。該公司通過充分利用美的的生產(chǎn)基地和銷售網(wǎng),在中國(guó)和東南亞擴(kuò)大銷售,還打算重新進(jìn)駐印度。
據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》1月17日?qǐng)?bào)道,白色家電業(yè)務(wù)之前在東芝旗下“被視為包袱”,但在獲得美的的支援后轉(zhuǎn)守為攻。
“這是采用東芝先進(jìn)技術(shù)的熱門商品”,1月12日,《日本經(jīng)濟(jì)新聞》記者到訪廣州美的家電專營(yíng)店,在眾多美的產(chǎn)品中還展示著東芝品牌的微波爐。最貴的機(jī)型售價(jià)1.2999萬元,比大小接近的美的商品貴約兩倍。據(jù)稱這款微波爐采用高溫水蒸氣,能用于烤魚等各種菜肴的烹飪,店員解釋稱“非常具有耐用性,獲得了愛做美食的人的好評(píng)”。
報(bào)道稱,此前,東芝品牌的白色家電因銷售低迷而于2015年撤出中國(guó)市場(chǎng)。重回中國(guó)市場(chǎng)是在2016年家電業(yè)務(wù)公司“東芝生活方式”(Toshiba Lifestyle)被美的收購(gòu)、并被納入該公司的銷售戰(zhàn)略之后。
報(bào)道指出,東芝生活方式在美的走向全球化中占據(jù)重要位置。希望東芝生活方式發(fā)展為全球屈指可數(shù)的家電企業(yè)——美的董事長(zhǎng)兼總裁方洪波曾如此表示。美的是2017年度營(yíng)業(yè)收入達(dá)到約2400億元的大型家電企業(yè),但主要業(yè)務(wù)是通過減少基本功能來降低價(jià)格的家電。通過低價(jià)格來盈利的商業(yè)模式已經(jīng)快走到盡頭,因此將推進(jìn)去低價(jià)化路線。美的希望將東芝品牌定位為旗下的最高端品牌,與自身品牌實(shí)現(xiàn)分棲共存。
在美的旗幟下,東芝生活方式正在加速拓展海外市場(chǎng)。美的將于2020年在印度中西部建設(shè)新工廠,屆時(shí)將啟動(dòng)?xùn)|芝品牌洗衣機(jī)和微波爐的生產(chǎn)和當(dāng)?shù)劁N售。投資額在今后5年里預(yù)計(jì)超過200億日元。東芝的家電業(yè)務(wù)2012年從印度撤出,今后將重返該國(guó)市場(chǎng)。
據(jù)報(bào)道,東芝生活方式被收歸美的旗下之后,還進(jìn)駐了柬埔寨和緬甸,幾乎覆蓋了整個(gè)東南亞。在亞洲,除了在中國(guó)和泰國(guó)自主工廠制造的家電之外,還銷售美的OEM(貼牌生產(chǎn))的產(chǎn)品。在泰國(guó),2018年下半年推出了30多款產(chǎn)品。包括冷藏室和冷凍室左右排列的冰箱等在日本較為少見的產(chǎn)品。
報(bào)道稱,在東芝旗下的時(shí)代,白色家電僅僅是“綜合機(jī)電企業(yè)”的一個(gè)部門,業(yè)績(jī)低迷時(shí)無法將充裕資金投向研發(fā),因此陷入了競(jìng)爭(zhēng)力下滑的惡性循環(huán)。在被美的收購(gòu)后,開始有余力專注開發(fā),“推出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品”(東芝生活方式)。不僅如此,東芝生活方式還計(jì)劃利用美的的銷售網(wǎng),將海外銷售額比率從目前的三成左右提高至2020年的五成。
《日本經(jīng)濟(jì)新聞》指出,進(jìn)入中國(guó)企業(yè)旗下、正在逐步走向“復(fù)活”的日本品牌還不止東芝家電一家。繼承三洋電機(jī)白色家電業(yè)務(wù)的AQUA于2012年被收入中國(guó)家電巨頭海爾集團(tuán)旗下,數(shù)年后實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。在日本機(jī)電行業(yè)以外,本間高爾夫等也在中國(guó)企業(yè)旗下實(shí)現(xiàn)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開拓。這些都是日本品牌在以中國(guó)為中心的新興市場(chǎng)國(guó)家找到生存之路的事例。
編輯:周佳佳
關(guān)鍵詞:中國(guó) 東芝 企業(yè) 家電
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