“藥妝”應(yīng)聲下架 “同名”企業(yè)尷尬

屈臣氏用小字號(hào)弱化促銷單上的“藥妝”內(nèi)容

鷗美藥妝的店名本身就帶有“藥妝”二字

1月10日，國家藥監(jiān)局化妝品監(jiān)管司發(fā)布《化妝品監(jiān)督管理常見問題解答》，再次明確我國對(duì)于“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”“藥妝品”概念的監(jiān)管態(tài)度——即以化妝品名義注冊(cè)或備案的產(chǎn)品，宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等“藥妝品”概念的，均屬于違法行為。此態(tài)度一出，引發(fā)藥妝市場不小的震動(dòng)。近日，北京青年報(bào)記者對(duì)線上線下藥妝市場進(jìn)行探訪，也發(fā)現(xiàn)了一些監(jiān)管背后的尷尬與困惑。

調(diào)查·線上電商

“藥妝”稱謂大面積消失

1月26日，北青報(bào)記者分別登錄淘寶、手機(jī)天貓、京東、蘇寧易購、唯品會(huì)、網(wǎng)易考拉等電商平臺(tái)，查看藥妝銷售的情況。當(dāng)記者在搜索欄鍵入“藥妝”二字后，淘寶、蘇寧易購、唯品會(huì)、網(wǎng)易考拉均給出了類似“非常抱歉，沒有相關(guān)的寶貝”的提示，對(duì)“藥妝”一詞進(jìn)行了屏蔽。

雖然多數(shù)電商平臺(tái)對(duì)“藥妝”搜索進(jìn)行了技術(shù)處理，但仍有部分平臺(tái)可以搜索到。記者登錄手機(jī)天貓，鍵入“藥妝”后搜索發(fā)現(xiàn)，除顯示注冊(cè)商標(biāo)為“森田藥妝”的商品外，還有部分商品在標(biāo)題上出現(xiàn)了“藥妝”字樣。例如天貓國際一家店鋪銷售的“日本松本清Curel珂潤藥妝敏感肌卸妝啫喱”商品，在其產(chǎn)品介紹中出現(xiàn)了“無添加藥妝”的內(nèi)容。此外，還有店鋪銷售“星期四農(nóng)莊茶樹精油祛痘凝膠消除痘印粉刺膏啫喱25g×2支澳洲藥妝”“美國藥妝CeraVe PM夜間保濕修護(hù)乳”等名稱中包含“藥妝”字樣的產(chǎn)品。

記者還注意到，曾被宣傳為藥妝的國外品牌“理膚泉”，已經(jīng)將官網(wǎng)的“理膚泉醫(yī)學(xué)護(hù)膚俱樂部”更名為“理膚泉泉粉俱樂部”，其官網(wǎng)中也找不到“藥妝”字樣。至于另一國外知名藥妝品牌“薇姿”，在其官網(wǎng)上也無“藥妝”字樣。至于號(hào)稱“專注敏感肌膚護(hù)理”的中國品牌“薇諾娜”，此前曾一度在百度搜索的介紹中宣稱“打造良心國貨藥妝護(hù)膚品品牌”，然而1月26日北青報(bào)記者發(fā)現(xiàn)這句宣傳語也已經(jīng)進(jìn)行了更改，“藥妝”被隱去。

調(diào)查·線下實(shí)體店

“藥妝”大招牌變小字體

近日，北青報(bào)記者走訪北京多個(gè)商圈的護(hù)膚品店、超市、藥店發(fā)現(xiàn)，原本喜歡突出“藥妝”字樣的化妝品店，最近幾乎都對(duì)“藥妝”的宣傳進(jìn)行了低調(diào)處理。

1月27日傍晚，記者在位于東城區(qū)國瑞城的一家屈臣氏門店看到，進(jìn)門左手處靠墻是一排進(jìn)口護(hù)膚品陳列架，幾種常見的以“藥妝”著稱的產(chǎn)品均在貨架上，但產(chǎn)品周圍并沒有出現(xiàn)以往隨處可見的醒目“藥妝”招牌。記者僅在貨架上方的一張促銷單頁上，看到一行小字體寫著“八大藥妝同品牌”幾個(gè)字。促銷活動(dòng)的落款日期顯示，這項(xiàng)關(guān)于“藥妝”的活動(dòng)從2019年1月25日開始到2月14日結(jié)束。不過店員在介紹上述促銷單頁中的產(chǎn)品時(shí)，仍不斷強(qiáng)調(diào)“這些都是純天然無添加的藥妝產(chǎn)品，非常安全，適合敏感肌膚”。

在位于朝陽區(qū)頤堤港的另一家屈臣氏門店，當(dāng)顧客詢問是否有藥妝品牌時(shí)，導(dǎo)購員也進(jìn)行了相關(guān)品牌介紹和功效推薦。北青報(bào)記者在該門店一處貨架上發(fā)現(xiàn)，一款德國護(hù)膚品品牌的臺(tái)歷上標(biāo)注了“來自德國藥妝品牌”的宣傳字樣。此外，北青報(bào)記者在西單附近一家同仁堂藥店發(fā)現(xiàn)這里也有化妝品柜臺(tái)，乳木果膏、尿素霜等價(jià)簽上印著“非藥品”字樣，看似找不到“藥妝”的痕跡，但柜臺(tái)上化妝品優(yōu)惠活動(dòng)的宣傳單中仍有“購買小藥化妝品”的字樣。