此外，新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，目前使用直接插入視頻，再配以一段文字的方式發(fā)文成了不少“標(biāo)題黨”公號(hào)運(yùn)營(yíng)者喜愛(ài)的發(fā)文章方式。在記者收集的30篇“標(biāo)題黨”文章中，有15篇文章內(nèi)容是截取央視或地方電視臺(tái)已播出的“舊視頻”，再斷章取義輔以文字生成。如一篇名為《太可怕了！死亡率100%，很多人家里都有！一定要看！》的文章曾被多個(gè)地方公號(hào)轉(zhuǎn)載，并將標(biāo)題改名為“很多××地方的家里人都有”，直接進(jìn)行發(fā)布。

但記者查閱文章發(fā)現(xiàn)，該文章講的是狂犬病的危害，其主要內(nèi)容節(jié)選自地方電視臺(tái)曾采訪的一名醫(yī)生的話語(yǔ)“狂犬病一旦發(fā)作，死亡率100%”，卻被公眾號(hào)配上文字改為了“狂犬病是迄今人類唯一死亡率100%的急性傳染??！”曲解夸大了原視頻的內(nèi)容。

公眾號(hào)的“接文案”變現(xiàn)之路：

一萬(wàn)粉絲200元，可用誘導(dǎo)性標(biāo)題

新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，這些文章往往只是吸引粉絲的手段，公眾號(hào)吸引流量，為的是變現(xiàn)。

在記者隨機(jī)選取的十個(gè)發(fā)布“標(biāo)題黨”文章的公眾號(hào)中，有九個(gè)公眾號(hào)存在變現(xiàn)痕跡，變現(xiàn)方式包括“接文案推廣”、“微信自帶廣告”和“書城充值導(dǎo)流”等。

上述多種變現(xiàn)方式中，“接廣告主文案推廣”是這類公眾號(hào)最直接的變現(xiàn)形式。值得注意的是，這類廣告主花錢推廣的文章本身往往也是“標(biāo)題黨”，因此讀者很難將其與微信公眾號(hào)底端注明“推廣”字樣的廣告區(qū)分開(kāi)來(lái)。

例如，一家日常推送生活服務(wù)類文章的公眾號(hào)，某日發(fā)布了一個(gè)題為《千萬(wàn)不能再亂喝蜂蜜了，知情人士遠(yuǎn)赴深山，揭開(kāi)行業(yè)真相！》的文章，記者發(fā)現(xiàn)，該文章并未提供任何能夠“揭開(kāi)行業(yè)真相”的證據(jù)，但卻在文章最后附上了一個(gè)蜂蜜銷售的二維碼。

這類廣告推廣形式在業(yè)內(nèi)被簡(jiǎn)稱為“接文案”。7月7日，新京報(bào)記者聯(lián)系某家公眾號(hào)經(jīng)營(yíng)者咨詢后得知，其可以通過(guò)“接文案”的方式為廣告主發(fā)布推廣文案，且在發(fā)布后并不會(huì)注明“推廣”字樣。發(fā)布文案的價(jià)格為“訂閱號(hào)200元一萬(wàn)粉絲，服務(wù)號(hào)700元一萬(wàn)粉絲”。

這一推廣形式還衍生出了不少中介。7月8日，一名中介告訴記者，其認(rèn)識(shí)多種類型的公眾號(hào)，包括養(yǎng)生、情歌、女裝號(hào)等，“可接減肥、豐胸、腰椎、痛風(fēng)、蜂蜜、海參、燕窩、祛斑、祛痘、皮膚病、脫發(fā)、痔瘡、小說(shuō)、貴婦膏、婦科、鼻炎等文案，圖文、模板均可。具體價(jià)格要看你的文案內(nèi)容是什么樣的，什么文案都能接。具體價(jià)格根據(jù)‘萬(wàn)粉和跑C(即頭條位置)’各有不同。”

新京報(bào)記者聯(lián)系多家此類公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者及中介發(fā)現(xiàn)，“接文案”的價(jià)格各有不同，但一般均在200元以下。如7月7日，一家廈門的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者告訴記者，“我們的電商女裝號(hào)萬(wàn)粉160元，情歌號(hào)萬(wàn)粉85元，標(biāo)題需要素一點(diǎn)，不然做不了。如果要跑C，可以用一些誘導(dǎo)標(biāo)題，但價(jià)格也貴一點(diǎn)?！?月8日，一個(gè)廣州的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者則表示，“服務(wù)號(hào)接單的價(jià)格是萬(wàn)粉210元到260元”。

“只要有粉絲，公眾號(hào)本身就可以接微信自帶的廣告，除此之外，再接一些大號(hào)‘不屑于’接的小廣告主軟文推廣，這就讓中小型公眾號(hào)以及‘標(biāo)題黨’等不是很規(guī)范的公眾號(hào)也有了自己的市場(chǎng)空間”。一名熟悉公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的人士告訴新京報(bào)記者，“但需要注意的是，在此類小型公眾號(hào)上發(fā)布廣告的廣告主，其自身的產(chǎn)品資質(zhì)往往也存有疑問(wèn)，如售賣‘三無(wú)’產(chǎn)品等，但公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者往往不會(huì)對(duì)此過(guò)多干涉?！?/p>

7月7日，新京報(bào)記者向某“標(biāo)題黨”公眾號(hào)表示出“商務(wù)合作”意向后，對(duì)方表示，其運(yùn)行有數(shù)量較多的小型公眾號(hào)，“粉絲數(shù)量大多一萬(wàn)到三萬(wàn)，都是中老年人活躍粉，幾百元即可做一次推廣?！碑?dāng)被問(wèn)及何種廣告轉(zhuǎn)化率較高時(shí)，其表示“針對(duì)中老年的保健滋補(bǔ)品效果比較好”。

與正規(guī)媒體發(fā)軟文時(shí)往往要注明“推廣”字樣不同，絕大多數(shù)此類公眾號(hào)發(fā)布的推廣文案均沒(méi)有推廣標(biāo)注?！爸灰獥l件符合，我們還能給你的文案標(biāo)原創(chuàng)，價(jià)格是4000元?！?月7日，一名擁有13萬(wàn)粉絲的健康類公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者對(duì)新京報(bào)記者表示。

背后的利益鏈條：

一個(gè)團(tuán)隊(duì)控制19家公司，互相導(dǎo)流

除了賣廣告以及做軟文推廣外，還有許多擁有多個(gè)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)互相導(dǎo)流，多級(jí)跳轉(zhuǎn)的方式最終將這些夸張、驚悚標(biāo)題文章的流量吸引到了自己的小說(shuō)站，通過(guò)閱讀小說(shuō)充值的方式實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

在新京報(bào)記者隨機(jī)抽選的10個(gè)公眾號(hào)標(biāo)題黨文章里，有7家公眾號(hào)為公司運(yùn)營(yíng)。記者查詢工商信息發(fā)現(xiàn)，這些公司的實(shí)控人往往旗下?lián)碛卸嗉翌愃菩∥⒐?，形成“公眾?hào)矩陣”，而每個(gè)標(biāo)題黨文章的背后，均會(huì)導(dǎo)流到自家小說(shuō)站實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

例如上文中提到的《5顆就能要人命？正大量上市，你肯定吃過(guò)！趕緊看》的“標(biāo)題黨”文章，其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)為廣州一家網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司。新京報(bào)記者對(duì)該公司進(jìn)行股權(quán)穿透發(fā)現(xiàn)，這家公司的實(shí)控人旗下共有19家注冊(cè)資本在3萬(wàn)元左右的小微公司，且這些公司旗下大多有公眾號(hào)。

新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，這些公眾號(hào)的首頁(yè)一般會(huì)設(shè)置有一些頗具誘惑性的點(diǎn)擊選項(xiàng)，如“【禁】冰山美人”、“佳人影院”、“粉絲福利”等，選項(xiàng)的背后往往是情節(jié)精彩的小說(shuō)，而在小說(shuō)末頁(yè)，則會(huì)彈出“掃描圖片二維碼關(guān)注公眾號(hào)繼續(xù)閱讀”的選項(xiàng)，將讀者導(dǎo)流至擁有充值功能的小說(shuō)站公眾號(hào)。根據(jù)工商資料，記者發(fā)現(xiàn)該小說(shuō)站公眾號(hào)與上述“標(biāo)題黨”公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)其實(shí)均屬于同一實(shí)控人旗下，這就形成了多個(gè)“標(biāo)題黨”公眾號(hào)向一個(gè)小說(shuō)站公眾號(hào)導(dǎo)流，并最終變現(xiàn)的一條“標(biāo)題黨變現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈”。

“實(shí)際上，由于接外部廣告的不穩(wěn)定性，導(dǎo)流給自己的產(chǎn)品是‘標(biāo)題黨’們生財(cái)?shù)淖罘€(wěn)定渠道，而對(duì)于沒(méi)有產(chǎn)品的新媒體運(yùn)營(yíng)人員來(lái)說(shuō)，做小說(shuō)站和漫畫站是最省事、見(jiàn)效最快的變現(xiàn)渠道?！庇惺煜す娞?hào)運(yùn)營(yíng)的人士對(duì)記者表示。