天團(tuán)選秀：“生產(chǎn)”“售后”哪個(gè)重要

去年的偶像選拔可以用“火爆”來(lái)形容，各家平臺(tái)通過(guò)節(jié)目收割了大量流量、粉絲經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)搶眼、偶像產(chǎn)業(yè)成為資本的一方新“熱土”，就連平時(shí)對(duì)娛樂(lè)圈不太了解的路人也被裹挾其中，對(duì)蔡徐坤、楊超越、王菊等的名字都有所耳聞，甚至“路轉(zhuǎn)粉”。

相比之下，今年的偶像天團(tuán)選秀無(wú)論是人氣還是話題度都要遜色不少，“節(jié)目糊了”“偶像不出圈”的聲音不絕于耳，被粉絲、平臺(tái)、廣告商寄予厚望的超級(jí)偶像也并未出現(xiàn)?？磥?lái)，粉絲經(jīng)濟(jì)固然很香，想從中分一杯羹卻并非易事。

“新團(tuán)”競(jìng)爭(zhēng)

這屆偶像表現(xiàn)不如上屆

愛(ài)奇藝《青春有你》的UNINE、優(yōu)酷《以團(tuán)之名》的新風(fēng)暴和Black Ace，以及騰訊視頻《創(chuàng)造營(yíng)2019》R1SE，相繼在春末夏初成團(tuán)出道，不過(guò)，同一起跑線出發(fā)幾個(gè)月后，身位卻已經(jīng)拉開了差距。

6月8日，騰訊視頻《創(chuàng)造營(yíng)2019》正式收官，周震南、何洛洛、焉栩嘉等11人組成R1SE出道。

相較于去年《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》的出道狂歡，“創(chuàng)造營(yíng)”的出道也顯得有些平淡。決戰(zhàn)之夜，C位周震南決賽票數(shù)3700萬(wàn)，與去年在《偶像練習(xí)生》中強(qiáng)勢(shì)出道的蔡徐坤4700萬(wàn)的票數(shù)相差千萬(wàn)。

再來(lái)看看愛(ài)奇藝《青春有你》推出的UNINE。4月6日是《青春有你》總決賽的成團(tuán)之夜，根據(jù)投票，最終李汶翰、李振寧、陳宥維、何昶希等9人成團(tuán)出道。就微博熱門話題閱讀量而言，不得不再次提到去年的“偶像練習(xí)生”，當(dāng)時(shí)閱讀量為158.5億，“青春有你”閱讀量雖然到212.6億。不過(guò)就出道票數(shù)而言，《青春有你》仍屬下風(fēng)。

目前集資已經(jīng)成為粉絲支持愛(ài)豆的常見(jiàn)手段，一般由粉絲后援會(huì)在集資平臺(tái)上按要求開通應(yīng)援項(xiàng)目，之后擴(kuò)散鏈接，號(hào)召更多粉絲參與。集資金額一般在幾千到幾百萬(wàn)，甚至上千萬(wàn)。據(jù)公眾號(hào)“娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)”統(tǒng)計(jì)，今年“青春有你”top20集資總金額只有484.1萬(wàn)元，遠(yuǎn)低于去年《偶像練習(xí)生》的1450萬(wàn)元。

出道后各團(tuán)拉開差距

還好R1SE的起跑非常穩(wěn)。他們的成團(tuán)首秀就是演唱好萊塢電影《黑衣人：全球追緝》中國(guó)區(qū)主題推廣曲《R.1.S.E》，出道曲即電影推廣曲的操作，讓人洞見(jiàn)其背后操盤手的強(qiáng)大能力。

相比于脫胎于《偶像練習(xí)生》的師兄團(tuán)NPC (全稱NINE PERCENT)的成員各自發(fā)展，UNINE更側(cè)重團(tuán)體活動(dòng)：出道當(dāng)晚，組合成立官博，所有成員的認(rèn)證改成UNINE的前綴；第2天，每個(gè)成員都發(fā)布九人合照；第3天，官博宣布組合在音樂(lè)、綜藝、代言、時(shí)尚方面的計(jì)劃。

截至目前，UNINE已為多家企業(yè)代言，并成為NBA5v5推廣官；組合首張音樂(lè)EP《UNLOCK》在各大音樂(lè)平臺(tái)上銷售70萬(wàn)張，銷售額累計(jì)630余萬(wàn)；團(tuán)綜也被安排得明明白白。其中《UNINE蹦吧》以跟拍的形式記錄9人團(tuán)合體后的團(tuán)隊(duì)狀態(tài)；多場(chǎng)全國(guó)巡回見(jiàn)面會(huì)成員全員到齊；其拍攝的《ELLEMEN新青年》電子刊銷量將近25萬(wàn)，銷售額達(dá)145萬(wàn)。

相較于R1SE和UNINE的你方唱罷我登場(chǎng)，優(yōu)酷的“新風(fēng)暴”與“Black Ace”顯得有些籍籍無(wú)名，其中“新風(fēng)暴”組合的官博只有13321個(gè)粉絲。目前，出道三個(gè)多月的“新風(fēng)暴”發(fā)行了首張EP《CHA CHA CHA》，銷量5萬(wàn)余張，銷售額26萬(wàn)，見(jiàn)面會(huì)也開了，但其熱度并不高。同時(shí)新風(fēng)暴團(tuán)隊(duì)內(nèi)成員人氣差異懸殊，就微博粉絲數(shù)而言，排名第一的周藝軒粉絲數(shù)達(dá)450萬(wàn)，而隊(duì)友龔言脩的粉絲數(shù)僅有6.7萬(wàn)。在百度指數(shù)中搜索該團(tuán)成員，洪暐哲、蘇勛倫、陽(yáng)兵卓、龔言脩四位未被收錄。

人氣組Black Ace在商業(yè)資源和數(shù)據(jù)方面雖要強(qiáng)于新風(fēng)暴，但首張同名EP《Black ACE》銷量約12萬(wàn)張的成果仍不夠亮眼。

電視選秀悄然離場(chǎng)

其實(shí)，三大網(wǎng)絡(luò)選秀之外，還有一檔選秀節(jié)目在去年年底默默開啟又默默結(jié)束——東方衛(wèi)視同款偶像養(yǎng)成類綜藝《下一站傳奇》。

這檔節(jié)目導(dǎo)師陣容堪稱豪華——周筆暢、宋茜、吳亦凡、陳偉霆、鄧紫棋、胡海泉，節(jié)目?jī)?nèi)容是要在108位男女選手中，選出一個(gè)“傳奇團(tuán)體”，節(jié)目的賽制和陣容被網(wǎng)友戲稱為“偶像練習(xí)生+創(chuàng)造101+中國(guó)好聲音+中國(guó)有嘻哈+熱血歌舞團(tuán)的混合版”。最終出道的八人男團(tuán)和六人女團(tuán)在節(jié)目結(jié)束后幾乎查無(wú)此人，好像大家就是來(lái)上個(gè)節(jié)目，結(jié)束了就各回各家了。

電視臺(tái)已經(jīng)把選秀戰(zhàn)場(chǎng)拱手讓給了網(wǎng)絡(luò)嗎？作為節(jié)目而言，偶像選秀還在電視臺(tái)中占有一席之地，但從成團(tuán)出道而言，電視臺(tái)確實(shí)已經(jīng)“不做大哥好多年”：浙江衛(wèi)視的《蜜蜂少女團(tuán)》《燃燒吧少年》、東方衛(wèi)視的《加油！美少女》，安徽衛(wèi)視的《星動(dòng)亞洲》曾經(jīng)選拔出蔡徐坤、李子璇、夏之光、周震南、趙磊等優(yōu)質(zhì)選手，然而，他們的巔峰都是靠著本輪網(wǎng)絡(luò)選秀的翻紅。

“老團(tuán)”危機(jī)

來(lái)自內(nèi)部分化和團(tuán)隊(duì)時(shí)限

從數(shù)據(jù)和人氣看，新鮮出爐的后輩們暫時(shí)還無(wú)法對(duì)去年出道的火箭少女和NPC造成威脅，但這并不意味著兩個(gè)團(tuán)體目前天下無(wú)敵，他們的危機(jī)主要來(lái)自于內(nèi)部和時(shí)間。

去年在愛(ài)奇藝《偶像練習(xí)生》出道的NPC，因?yàn)樗嚾藖?lái)自不同的經(jīng)紀(jì)公司，在成團(tuán)之時(shí)出品方就已倒計(jì)時(shí)了合體時(shí)間。目前已經(jīng)成團(tuán)460多天，卻只合體55天，距離解散還剩80多天。就團(tuán)體而言，這個(gè)團(tuán)可謂“出道即巔峰”，成團(tuán)后赴美集訓(xùn)，接手7個(gè)代言與推廣，舉辦兩輪巡演，合體參加《快樂(lè)大本營(yíng)》，出道七個(gè)月后推出首張專輯《TO THE NINES》，在各大平臺(tái)上累計(jì)銷量將近90萬(wàn)張，銷售額將近1800萬(wàn)。

除團(tuán)專外，幾乎每個(gè)成員都有個(gè)人EP或單曲。蔡徐坤的專輯《1》獲亞洲新歌榜八月榜冠軍；陳立農(nóng)的單曲《我是你的》登上QQ音樂(lè)2018年數(shù)字專輯暢銷年榜第五；朱正廷的《冬日告白》三分鐘賣出100萬(wàn)張；小鬼單曲《別叫我達(dá)芬奇》獲得“全球華人歌曲排行榜”第53期冠軍。

NPC的名義下，幾乎每個(gè)團(tuán)員都在為自己和自己原來(lái)所屬的小團(tuán)隊(duì)奔忙：蔡徐坤成為頂級(jí)流量，單曲、全球巡演、時(shí)尚代言停不下來(lái)；陳立農(nóng)進(jìn)組拍戲；同屬樂(lè)華七子的范丞丞、黃明昊、朱正廷頻繁出入各種綜藝節(jié)目，范丞丞刷臉的頻率尤其高；小鬼也參加了多檔綜藝，最近亮相FENDI時(shí)尚音樂(lè)派對(duì)，據(jù)悉8月份要參加重慶歡樂(lè)谷電音節(jié)。

有團(tuán)之名，但其實(shí)是散兵游勇，說(shuō)好的“團(tuán)綜”一推再推，現(xiàn)在不少人在倒計(jì)時(shí)NINE PERCENT的解散。

相較于NPC，隔壁的火箭少女背靠經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)和騰訊視頻強(qiáng)大的運(yùn)作能力，拿下多部影視作品主題曲，更是有了出圈神曲《卡路里》；團(tuán)體及個(gè)人綜藝代言不斷，團(tuán)綜《橫沖直撞20歲》豆瓣評(píng)分達(dá)8.1分，每期都有話題霸屏微博熱搜；專輯《撞》已銷售217萬(wàn)張，銷售額約2200萬(wàn)。成團(tuán)一周年之際，推出第二張音樂(lè)專輯《立風(fēng)》，將近38萬(wàn)的銷量，約1040萬(wàn)元?；鸺倥母呷藲馕阌怪靡?。

不過(guò)，這個(gè)“限時(shí)”的團(tuán)體在出道一年之后，成員的發(fā)展速度已經(jīng)分化明顯?！板\鯉”人設(shè)的楊超越成為多家綜藝的常駐嘉賓，雖被網(wǎng)友吐槽“沒(méi)有實(shí)力”，但影視劇、代言、推廣、時(shí)尚資源拿到手軟；團(tuán)中C位出道的孟美岐和第二名吳宣儀也發(fā)展勢(shì)頭良好。

相較而言，隊(duì)長(zhǎng)YAMY、其他成員徐夢(mèng)潔、張紫寧的后續(xù)發(fā)展相對(duì)平平，相比三名略有斷檔。

各平臺(tái)推出的組合

愛(ài)奇藝《青春有你》的UNINE

去年《偶像練習(xí)生》 NINE PERCENT

優(yōu)酷《以團(tuán)之名》的新風(fēng)暴和Black Ace

騰訊視頻《創(chuàng)造營(yíng)2019》R1SE

去年 《創(chuàng)造101》

評(píng)述

偶像是需要“售后”的

從當(dāng)年地方臺(tái)打造的超女、快男，到如今三大平臺(tái)力推的各檔節(jié)目，每個(gè)暑期檔，都是生產(chǎn)偶像的戰(zhàn)場(chǎng)。只是一年比一年競(jìng)爭(zhēng)激烈，一年比一年“燒腦”。

電視臺(tái)是如何失去偶像的戰(zhàn)場(chǎng)的？除了選秀過(guò)程中通道、互動(dòng)處處受制于網(wǎng)絡(luò)這個(gè)中間商，失去了與粉絲直接對(duì)話的機(jī)會(huì)。更重要的是，選秀結(jié)束后，選出來(lái)的偶像沒(méi)有后續(xù)的資源保持熱度。

不僅是電視臺(tái)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)，做好偶像出道的售后工作同樣重要。畢竟不是哪個(gè)偶像都能像李宇春、蔡徐坤那樣，從超級(jí)新人完美過(guò)渡到超級(jí)流量、超級(jí)藝人。更多的偶像們想要在圈子中站穩(wěn)腳跟，還是要靠天長(zhǎng)日久的發(fā)專輯、上通告、錄節(jié)目、拍影視作品反復(fù)地刷臉曝光。而這“可持續(xù)發(fā)展”的第一步只能是選他們出道的平臺(tái)給的。

這其實(shí)也是后來(lái)各家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)把偶像選秀提升到戰(zhàn)略地位的原因：必須有強(qiáng)勢(shì)人物統(tǒng)一所有人的認(rèn)知——打造偶像對(duì)于平臺(tái)事關(guān)重大；集合全平臺(tái)的力量營(yíng)銷和推薦偶像選秀節(jié)目——不僅為了當(dāng)季平臺(tái)的流量和收入，更是為了向友商和市場(chǎng)展示平臺(tái)的肌肉；選秀節(jié)目立馬推進(jìn)團(tuán)綜、廣告、專輯、線下見(jiàn)面會(huì)——加快粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)，同時(shí)也是證明自己選人眼光不差。

畢竟從去年到今年，這個(gè)圈里已經(jīng)擠滿了偶像，唱歌的、演戲的、玩樂(lè)隊(duì)的，雖然沒(méi)有數(shù)據(jù)證明今年的新人瓜分了去年前輩們多少的流量，但有一點(diǎn)可以確定，大家爭(zhēng)奪的都是18到25歲左右的女粉絲的注意力，而這個(gè)階段的女粉絲數(shù)量不會(huì)有太多的增加。為了保證自己的生存，也得做好售后。

退一步講，練習(xí)生的市場(chǎng)已接近飽和了，與其再?gòu)牡乩镛镀饋?lái)那些年紀(jì)更小、應(yīng)當(dāng)繼續(xù)汲取養(yǎng)分生長(zhǎng)的新人，不如把手里的這些當(dāng)打之年的藝人們打磨得更有個(gè)性，更有水平。換句話說(shuō)，粉絲們不可能只為顏值和大長(zhǎng)腿買單，真正的實(shí)力才是偶像繼續(xù)走下去的本錢。

本版文/本報(bào)記者 祖薇

實(shí)習(xí)生 宋豆豆 統(tǒng)籌/滿羿