朋友圈“裝修”促成虛假“人設(shè)”產(chǎn)業(yè)鏈

有律師認(rèn)為，相關(guān)素材存在侵權(quán)、欺詐等法律風(fēng)險(xiǎn)

本報(bào)記者 王維硯

在電商網(wǎng)站上只要花幾元錢(qián)，就能給社交朋友圈來(lái)一次“精裝修”，打造各種“高端人設(shè)”。

近日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用來(lái)在社交朋友圈里秀高端、曬品味、炫財(cái)富的圖片和短視頻，在網(wǎng)上花很少的錢(qián)就能買(mǎi)到，在朋友圈打造虛假的“高端人設(shè)”已悄然形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

業(yè)內(nèi)人士指出，花錢(qián)打造“人設(shè)”的消費(fèi)人群主要是微商從業(yè)者、有虛榮心的網(wǎng)友以及抱有吸引異性心理的年輕人。而律師提醒，相關(guān)“人設(shè)”素材大多是從網(wǎng)絡(luò)上盜用的他人照片、視頻，存在侵權(quán)、欺詐等法律風(fēng)險(xiǎn)。

“高端人設(shè)”幾元錢(qián)就能實(shí)現(xiàn)

在某電商網(wǎng)站輸入關(guān)鍵詞“朋友圈”，“朋友圈展示面”“朋友圈打造”“朋友圈定位全球”這樣的推薦內(nèi)容就會(huì)自動(dòng)彈出。

點(diǎn)開(kāi)相關(guān)頁(yè)面可以看到，店家銷(xiāo)售的商品主要是各種用來(lái)在社交朋友圈打造“人設(shè)”的圖片、文本和視頻素材包。這些素材包的價(jià)位從幾元到幾十元、上百元不等。

記者隨機(jī)與一個(gè)店家進(jìn)行了交談。店家告訴記者，25元可以購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的照片素材，每周提供10張展示圖，每個(gè)月會(huì)定期提供2～4個(gè)熱門(mén)網(wǎng)紅打卡地的圖片。

記者在樣圖中看到，圖庫(kù)內(nèi)容包括網(wǎng)紅餐廳、酒吧、咖啡館、演唱會(huì)、藝術(shù)展等，照片拍攝角度和濾鏡都很專(zhuān)業(yè)。“有了這些照片，文藝青年的形象就‘穩(wěn)了’?！钡昙彝平檎f(shuō)。

除了秀品味、曬生活，在朋友圈里成為“富人”也只需要?jiǎng)觿?dòng)手指頭。在電商網(wǎng)站上，豪車(chē)超跑的小視頻素材幾元就可以打包購(gòu)買(mǎi)，豪宅別墅的素材也只要10元左右。一個(gè)店家告訴記者，6.6元可以購(gòu)買(mǎi)50個(gè)豪車(chē)短視頻素材，如果想把自己的聲音植入視頻，單條需要收費(fèi)8元。

記者發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上售賣(mài)的虛假“人設(shè)”素材內(nèi)容五花八門(mén)：花60元購(gòu)買(mǎi)相關(guān)軟件就可以實(shí)現(xiàn)全球定位功能，加上全球熱門(mén)景點(diǎn)旅行小視頻和圖片素材包，即在朋友圈里“環(huán)游世界”；提供自己的照片和名字，花50元，商家就可以生成一條名人明星為你祝福“打CALL”的視頻……

“精裝修”朋友圈為哪般？

那么，究竟是誰(shuí)在購(gòu)買(mǎi)這些素材包“精裝修”自己的社交朋友圈？其提升社交朋友圈“魅力值”的目的又是什么呢？

業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，購(gòu)買(mǎi)人群主要是微商從業(yè)者、有虛榮心的網(wǎng)友以及抱有吸引異性心理的年輕人。

微商從業(yè)者打造高端朋友圈，主要是為了塑造通過(guò)加入微商獲得財(cái)富、“走上人生巔峰”的形象，讓潛在的消費(fèi)者對(duì)微商的生活方式產(chǎn)生認(rèn)同，從而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信任，還可以吸引朋友圈里感到“心動(dòng)”的好友入伙。

從事微商的戴女士透露，微商吸粉引流的邏輯在于“讓看過(guò)世界的人引導(dǎo)想看世界的人”，打造高端社交朋友圈必不可少，世界各地的定位、出入豪華酒店、展示奢侈品都是增加引流、帶貨能力的籌碼。記者看到，不少賣(mài)朋友圈素材的店家都打出了“助力微商”的口號(hào)。

此外，還有一些網(wǎng)友出于虛榮心購(gòu)買(mǎi)素材。在社交媒體日益發(fā)達(dá)的今天，很多人彼此間的第一印象都通過(guò)社交朋友圈獲取。不少人也想在社交朋友圈營(yíng)造出高品質(zhì)的生活狀態(tài)，求關(guān)注、求點(diǎn)贊。

記者看到，在不少電商網(wǎng)站上，出售朋友圈照片和短視頻素材的同時(shí)，商家還會(huì)附帶教男生、女生通過(guò)打造朋友圈吸引異性的攻略和教程。

可能面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

記者看到，這些在電商網(wǎng)站上售賣(mài)的朋友圈素材，除了一小部分為原創(chuàng)拍攝外，大部分素材都是賣(mài)家通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道整合搜集的。

北京盈科(天津)律師事務(wù)所律師張慧敏指出，這種“盜圖”行為存在一定法律風(fēng)險(xiǎn)。從網(wǎng)絡(luò)下載的圖片涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，特別是一些使用他人頭像的圖片，還會(huì)侵犯他人的肖像權(quán)、隱私權(quán)。

不少店家已經(jīng)嗅到其中的風(fēng)險(xiǎn)。特別在商品詳情里發(fā)布免責(zé)聲明，其內(nèi)容有：素材標(biāo)價(jià)為收集費(fèi)用，不是素材本身價(jià)值，版權(quán)為原作者所有；素材為個(gè)人交流學(xué)習(xí)所用，不能商用；最終解釋權(quán)歸賣(mài)家所有等。

不過(guò)，北京道成律師事務(wù)所律師馬晶晶認(rèn)為，并不是商家發(fā)布免責(zé)聲明就能真的免責(zé)。而對(duì)于利用素材圖片打造高端形象吸引客戶、吸引異性的行為，一旦構(gòu)成欺詐要件的，還可能涉及犯罪。