日前，為規(guī)范老人鞋產(chǎn)品夸大宣傳、標(biāo)準(zhǔn)缺失、規(guī)范不全的現(xiàn)象，長三角消保委聯(lián)盟委托上海市皮革技術(shù)協(xié)會(huì)制定了《老人鞋》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。此標(biāo)準(zhǔn)的推出，讓適老用品的標(biāo)準(zhǔn)化建立成為關(guān)注熱點(diǎn)。

根據(jù)2019年《奮進(jìn)中的中國老齡事業(yè)》數(shù)據(jù)顯示，中國進(jìn)入老齡化社會(huì)20年間，老齡人口數(shù)量已經(jīng)突破2億，積極應(yīng)對(duì)人口老齡化確定為已向國家長期戰(zhàn)略任務(wù)。隨著生活水平的提高，老齡化人口數(shù)量也正在逐年增加，龐大的老年消費(fèi)人群，成就了中國巨大的老年消費(fèi)市場。

如今，隨手打開電視和收音機(jī)，鋪天蓋地的適老產(chǎn)品令人眼花繚亂，從吃的羊奶、阿膠、蜂蜜，到用的眼貼、護(hù)膝、蠶絲被、血糖儀，既有補(bǔ)充鈣、鐵、鋅、硒的保健品，又有排毒、通便、補(bǔ)肺、補(bǔ)肝的滋補(bǔ)品。在各大社區(qū)的保健的體驗(yàn)店，動(dòng)輒售價(jià)萬元以上的所謂高科技的理療產(chǎn)品，在老年消費(fèi)者購買熱情的簇?fù)硐?，銷售業(yè)績節(jié)節(jié)高升。

市場的不成熟，讓人產(chǎn)生疑問，老年人怎么就成了“人傻錢多”的“唐僧肉”了？

老年人群接受新鮮事物的能力差，獲取信息的渠道相對(duì)閉塞，對(duì)于科技類產(chǎn)品的認(rèn)知度不高，對(duì)于產(chǎn)品優(yōu)劣的判斷，大多是停留在通過感官進(jìn)行判斷，“聞著香”“摸著滑”“有分量”“又軟又輕”成為高質(zhì)量的代名詞。

面對(duì)日益龐大的老年消費(fèi)市場，只有建立標(biāo)準(zhǔn)化的制約手段，才能讓適老產(chǎn)品成為真正“倚老賣老”的好產(chǎn)品，才能真正給老年人帶來更好幫助。

筆者認(rèn)為，適老產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)于老年市場的發(fā)展有三大助益：

第一，滿足老年人消費(fèi)需求。不斷完善適老產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化制定，既滿足了老年人日常生活的需要，又滿足了老年人對(duì)于美好生活的追求。通過標(biāo)準(zhǔn)把關(guān)質(zhì)量，讓老年人選購商品時(shí)無需顧忌其他因素，摒棄過度營銷，凈化消費(fèi)空間。

其次，量化指標(biāo)讓科學(xué)養(yǎng)老有據(jù)可依。現(xiàn)在不少適老產(chǎn)品的營銷，都是生產(chǎn)和銷售者對(duì)于產(chǎn)品的自我認(rèn)知。大顆粒就是防滑，純中藥就是養(yǎng)生，高科技就是先進(jìn)，老年人購買商品后，產(chǎn)品本身的實(shí)際效果往往與自己的預(yù)期目標(biāo)有所差距。通過標(biāo)準(zhǔn)化可以直觀的將產(chǎn)品各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)化，讓老人看得明白，選得明白。

第三，標(biāo)準(zhǔn)化的完善也為維護(hù)老年人合法權(quán)益提供有力依據(jù)。當(dāng)老年人購買了不合格或不滿意的商品時(shí)，明確的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，為維護(hù)老年消費(fèi)者權(quán)益提供了明確、直接的依據(jù)，讓老年人不再因?yàn)椤霸鄄欢薄罢f不明白”而吃“啞巴虧”。

此次，老人鞋標(biāo)準(zhǔn)的建立為凈化老年消費(fèi)市場起到了推動(dòng)作用。但一個(gè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于龐大的適老用品市場只是星星之火，相信未來，隨著老齡市場的更加廣闊，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的完善，給老年消費(fèi)者帶來更多選擇的同時(shí)，也會(huì)讓更多的老年人買到更為適合自身需求的貼心產(chǎn)品。