只要存在，必有周邊。周邊的主體可大可小，大到國(guó)家、地球、宇宙，小到一個(gè)人、一朵花甚至一個(gè)電子。狹義的周邊傳播是指一個(gè)國(guó)家在有效的主權(quán)轄區(qū)邊界兩側(cè)進(jìn)行的、介于國(guó)內(nèi)傳播和國(guó)際傳播之間的一種綜合性信息傳播活動(dòng)。廣義的周邊傳播則可以延伸到任何人或事物、或產(chǎn)業(yè)、或機(jī)構(gòu)在自己的周圍或相關(guān)領(lǐng)域所進(jìn)行的有目的的信息傳播活動(dòng)。

近者先到，鄰者先得。近水樓臺(tái)先得月。任何存在的主體都最容易影響周邊或受周邊影響。任何一個(gè)存在的主體都需要基本的生存空間和發(fā)展空間。中國(guó)的對(duì)外傳播和國(guó)際傳播固然應(yīng)當(dāng)重視大國(guó)和重點(diǎn)地區(qū)，但是必須同等甚至首先要重視周邊國(guó)家和地區(qū)，不能舍近求遠(yuǎn)“燈下黑”，讓周邊國(guó)家和地區(qū)成為中國(guó)對(duì)外傳播的“城墻”，更不能放任或拱手讓周邊國(guó)家和地區(qū)成為其他大國(guó)圍堵中國(guó)或?qū)χ袊?guó)進(jìn)行傳播的前沿。中國(guó)周邊傳播不彰，就不能影響周邊，更不能影響遙遠(yuǎn)。

周邊如門，信息對(duì)流。周邊傳播并不是單邊傳播或單向傳播，而是雙向互動(dòng)立體傳播。但信息的雙向流動(dòng)是不對(duì)稱的。周邊內(nèi)外部一側(cè)的信息傳播力度和可受性大，則影響另一側(cè)的程度就高；否則，被影響的程度就高。受中國(guó)傳統(tǒng)文化影響最大的國(guó)家基本都在中國(guó)的周邊，如韓國(guó)、朝鮮、日本、越南等。同理，中國(guó)東北地區(qū)、西北地區(qū)和西南地區(qū)的文化習(xí)俗也在一定程度上受到周邊國(guó)家的影響。周邊信息的雙向流動(dòng)有時(shí)可能會(huì)給周邊帶來(lái)一些混亂，但是，根據(jù)熵增原理，一個(gè)開放的系統(tǒng)混亂度會(huì)逐漸減小。

周邊無(wú)際，利益有界。周邊傳播理論中的“周邊”不是固定的邊界，而是彈性的、可以移動(dòng)的，甚至是可以跳躍的。對(duì)弱小國(guó)家來(lái)說(shuō)，它的周邊就是他的“國(guó)境線”。但是，對(duì)于強(qiáng)國(guó)來(lái)說(shuō)，它的“周邊”是變化的、移動(dòng)的、可以任意延伸的。隨著經(jīng)濟(jì)、文化實(shí)力的增長(zhǎng)，中國(guó)不但要加強(qiáng)對(duì)毗鄰國(guó)家的周邊傳播，而且也要加強(qiáng)在全球各地區(qū)“利益”飛地周邊的傳播，比如加強(qiáng)對(duì)中國(guó)駐外使領(lǐng)館、海外中資企業(yè)或機(jī)構(gòu)以及海外“唐人街”周邊的信息和文化傳播。

信息不增，似者易融。信息是一種能量。按照能量守恒定律，能量在一個(gè)孤立或封閉的系統(tǒng)中可以轉(zhuǎn)換但不會(huì)消失。但是，在一個(gè)開放的空間內(nèi)，任何一種能量(包括信息)都會(huì)隨著空間的增大出現(xiàn)能量密度降低的狀況，自然界聲光熱電的傳播概莫能外。周邊傳播立足于地緣相鄰、文化相近、血緣相似、習(xí)俗相同、語(yǔ)言相通的國(guó)家和地區(qū)，主客體之間存在著天然的、密切的歷史和現(xiàn)實(shí)聯(lián)系。因此，在同等情況下，離信息源越近，周邊傳播的效果越好；離信息源越遠(yuǎn)，傳播的效果和影響越小。

傳播有時(shí)，時(shí)間有邊。周邊傳播不僅僅是一個(gè)空間的概念，還有時(shí)間的含義。“時(shí)間周邊傳播”是指新聞事件發(fā)生后圍繞傳播峰值前后時(shí)間形成的信息波動(dòng)和傳播效應(yīng)。離峰值的時(shí)間越短，信息量越大，傳播效應(yīng)越大；反之，越小。時(shí)間的“周邊”在新聞事件發(fā)生前是收縮的，在發(fā)生后是拓展的。不同國(guó)家或周邊國(guó)家發(fā)生的兩個(gè)重大新聞事件之間會(huì)構(gòu)成兩個(gè)“時(shí)間周邊”，有時(shí)候會(huì)互相侵蝕或壓制。這就會(huì)產(chǎn)生國(guó)際話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)、報(bào)道時(shí)效和報(bào)道時(shí)機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)。任何事件或信息都不可能突然爆發(fā)或突然消失，對(duì)其報(bào)道或傳播都會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。準(zhǔn)確把握新聞信息傳播的“時(shí)間周邊”，有利于提高周邊傳播的效果。

周邊傳播理論有一套全新的話語(yǔ)體系，很多觀點(diǎn)令人耳目一新，但精髓是以邊為鋒，由近及遠(yuǎn)，以近馭遠(yuǎn)和潛移默化，切忌好高騖遠(yuǎn)，舍近求遠(yuǎn)。隨著研究的不斷豐富、發(fā)展和完善，周邊傳播理論的活力和張力將不斷增強(qiáng)，在周邊外交、周邊經(jīng)濟(jì)和周邊文化等領(lǐng)域中的應(yīng)用也將不斷延伸和深化。

(作者：陸地，系北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo))