首頁(yè)>要聞要聞
從電商年貨大數(shù)據(jù)看消費(fèi)新趨勢(shì)
新華社合肥1月15日電 題:“土味洋味”齊飛 “下沉升級(jí)”并存——從電商年貨大數(shù)據(jù)看消費(fèi)新趨勢(shì)
新華社記者程士華、何欣榮、王雨蕭
原產(chǎn)地“土味”農(nóng)產(chǎn)品熱銷,進(jìn)口“洋味”龍蝦車?yán)遄舆M(jìn)入尋常百姓家,三線及以下城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)需求被快速激活,不同消費(fèi)群體對(duì)年貨品質(zhì)要求越來越高……春節(jié)臨近,各大電商年貨節(jié)紅紅火火,群體需求更細(xì)分、品質(zhì)要求更高、選擇更豐富的年貨市場(chǎng),折射中國(guó)百姓消費(fèi)升級(jí)不斷加快。
年貨春意濃:“土味”“洋味”“文化味”
春節(jié)臨近,各平臺(tái)“年貨節(jié)”促銷活動(dòng)各顯神通:有的開辟“地方特色土貨”專區(qū),“土年貨”和“洋年貨”同臺(tái)展銷;有的推出“年貨系列萬人團(tuán)”,開展“百億補(bǔ)貼”“限時(shí)秒殺”等促銷活動(dòng);還有的和故宮文創(chuàng)旗艦店聯(lián)手推出文創(chuàng)產(chǎn)品,文藝范兒滿滿。
年貨節(jié)成為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城“直通車”。2020天貓年貨節(jié)首日,山西運(yùn)城冰糖心紅富士蘋果賣出1000噸,成為當(dāng)日最受歡迎年貨水果;山東紅心蜜薯賣出200噸,成為當(dāng)日最受歡迎年貨蔬菜。天貓?zhí)詫毮曦浌?jié)負(fù)責(zé)人彭美說,借助電網(wǎng)渠道,原產(chǎn)地直供農(nóng)產(chǎn)品走俏。今年天貓年貨節(jié)已經(jīng)賣出3.8億斤優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,讓每位參與其中的農(nóng)民增收1037元。
“拼多多年貨節(jié)去年12月20日零時(shí)啟動(dòng),持續(xù)到今年1月15日,聯(lián)手30萬商家,主打品牌農(nóng)產(chǎn)品?!逼炊喽嘈罗r(nóng)業(yè)事業(yè)部高級(jí)總監(jiān)韓東原介紹,今年豬肉價(jià)格上漲,其他肉類需求相應(yīng)增加,該平臺(tái)聯(lián)合百年老字號(hào)東來順供應(yīng)羊肉、伊賽供應(yīng)牛肉等。
“土年貨”借助電商熱銷,“洋年貨”借助電商進(jìn)入尋常人家。京東大數(shù)據(jù)顯示,該平臺(tái)今年1月上旬進(jìn)口水果消費(fèi)額環(huán)比去年12月同期提升2.2倍,香蕉、智利車?yán)遄?、龍眼是銷量最高的進(jìn)口水果。
年貨“文化味”越來越濃。京東大數(shù)據(jù)顯示,以故宮IP產(chǎn)品、非遺年畫&瑞獸禮盒為代表的文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷。2019年12月,由故宮博物院、西藏自治區(qū)文物局等聯(lián)合主辦的“須彌福壽——當(dāng)扎什倫布寺遇上紫禁城展”現(xiàn)場(chǎng)系列文創(chuàng)產(chǎn)品均設(shè)有電子價(jià)簽,消費(fèi)者掃碼即可下單。同時(shí),故宮文創(chuàng)旗艦店和京東聯(lián)合打造線上展覽,同步上線展覽中的文創(chuàng)產(chǎn)品。
消費(fèi)趨勢(shì)顯:“市場(chǎng)下沉”“品質(zhì)升級(jí)”
電商年貨節(jié)火爆的背后,是我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步被激活,尤其是三線及以下城市的消費(fèi)能力得到釋放。昔日“左右一只雞、右手一只鴨”傳統(tǒng)辦年貨方式,正逐漸變成“手機(jī)一點(diǎn)、年貨到家”。
“市場(chǎng)下沉”趨勢(shì)凸顯。三線及以下城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)購(gòu)買力持續(xù)提升,對(duì)進(jìn)口商品消費(fèi)熱情高漲。京東大數(shù)據(jù)顯示,年貨節(jié)期間,三線及以下城市的消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)5.6倍,其中進(jìn)口商品消費(fèi)同比增長(zhǎng)9.8倍。
京東大數(shù)據(jù)顯示,三線及以下城市消費(fèi)者對(duì)禮盒較為偏愛,占全站禮盒銷量1/3以上,橙子、蘋果和車?yán)遄佣Y盒最受青睞。為了過個(gè)溫暖的春節(jié),年貨節(jié)期間空調(diào)銷售額同比增長(zhǎng)超過200%,暖風(fēng)機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)85%。
年貨“品質(zhì)升級(jí)”特征明顯。2020天貓年貨節(jié)肉類銷售排行:大連海參、青島基圍蝦、錫林郭勒羔羊、北極甜蝦、海鮮大禮包;水果銷售數(shù)量排行:山西紅富士、不知火丑橘、愛媛冰糖橙、智利車?yán)遄印?/p>
“年夜飯消費(fèi)也升級(jí)?!迸砻婪治稣f,除了傳統(tǒng)家常菜,網(wǎng)購(gòu)基圍蝦、波士頓龍蝦、內(nèi)蒙古羊腿羊排等,在家煮大餐,年夜飯?jiān)桨l(fā)豐富。
智能穿戴產(chǎn)品等電子產(chǎn)品連年“受寵”。合肥市民陸女士說,考慮到父母平常吃穿都不缺,她挑選了可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)心率健康的智能手環(huán)和最新款電動(dòng)牙刷,作為送給父母的新年禮物。
規(guī)模越來越大:孕育巨大消費(fèi)新動(dòng)力
專家分析認(rèn)為,年貨消費(fèi)發(fā)生在一年伊始,具有風(fēng)向標(biāo)特征,年貨經(jīng)濟(jì)繁榮會(huì)帶旺全年消費(fèi)基調(diào),形成良好消費(fèi)氛圍,為全年的消費(fèi)增長(zhǎng)創(chuàng)造便利條件。
中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍說,近年來,年貨經(jīng)濟(jì)規(guī)模越來越大,每年都有新亮點(diǎn)、新趨勢(shì),孕育巨大消費(fèi)新動(dòng)力。新消費(fèi)時(shí)尚會(huì)傳導(dǎo)到上游供給端,促進(jìn)供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)雙升級(jí),有利于經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
“品質(zhì)消費(fèi)更突出,進(jìn)口年貨占比越來越高,休閑類、體驗(yàn)類產(chǎn)品越來越受歡迎,創(chuàng)意類年貨走俏?!壁w萍說,這是今年年貨經(jīng)濟(jì)鮮明特點(diǎn),體現(xiàn)國(guó)人對(duì)美好生活的追求。
在不乏亮點(diǎn)的同時(shí),年貨經(jīng)濟(jì)還有很多潛力有待發(fā)掘。專家認(rèn)為,從未來品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)需求來看,進(jìn)口商品占比仍有待提高。此外,服務(wù)消費(fèi)占比偏低。因此,年貨經(jīng)濟(jì)不能忽視服務(wù)的供給能力。文化、娛樂、休閑、體育、健康等多個(gè)領(lǐng)域增加供給,是繁榮年貨經(jīng)濟(jì)的重要抓手。
“當(dāng)前供給端對(duì)消費(fèi)時(shí)尚的引領(lǐng)作用,還有待進(jìn)一步提升?!壁w萍等專家建議,年貨市場(chǎng)供給端應(yīng)通過引進(jìn)或創(chuàng)造更多新產(chǎn)品、新服務(wù),打造新消費(fèi)亮點(diǎn),挖掘新消費(fèi)需求,使年貨市場(chǎng)更繁榮。
編輯:李澤杰
關(guān)鍵詞:年貨 消費(fèi) 電商 數(shù)據(jù) 趨勢(shì)
更多
更多
- 國(guó)臺(tái)辦:兩岸青年應(yīng)多交流,我們絕不會(huì)放棄臺(tái)灣青年人
- 從電商年貨大數(shù)據(jù)看消費(fèi)新趨勢(shì)
- 寧夏去年發(fā)放扶貧小額信貸49億余元
- 大國(guó)底氣從“核”來——中國(guó)核工業(yè)創(chuàng)建六十五周年綜述
- 國(guó)臺(tái)辦:大陸高度重視維護(hù)兩岸同胞健康福祉
- 《農(nóng)業(yè)安全生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的現(xiàn)代化路徑》在京發(fā)布
- 《供應(yīng)鏈模式創(chuàng)新:線上線下融合之路》在京發(fā)布
- 國(guó)臺(tái)辦:民進(jìn)黨當(dāng)局挾洋自重,耽于幻想,終是“一場(chǎng)春
- 國(guó)臺(tái)辦:大陸對(duì)臺(tái)大政方針不會(huì)因臺(tái)灣地區(qū)選舉結(jié)果而改