作者：方 寧

前不久，中國(guó)國(guó)家博物館、甘肅省博物館、四川廣漢三星堆博物館等八大博物館齊聚淘寶直播，粉絲在線人數(shù)達(dá)百萬(wàn)，人們文化需求之強(qiáng)烈可見一斑。即便在疫情防控常態(tài)化背景下，國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)需求依然十分強(qiáng)勁，文化藝術(shù)消費(fèi)的快速增長(zhǎng)趨勢(shì)沒(méi)有改變，這是當(dāng)前我國(guó)文化市場(chǎng)的基本面。

近期，“線上文藝”消費(fèi)需求明顯增長(zhǎng)，客觀上推動(dòng)文藝新業(yè)態(tài)加速進(jìn)入未來(lái)消費(fèi)場(chǎng)景?！秶鍕尅返入娪疤剿骶W(wǎng)絡(luò)播出新渠道，《我是余歡水》《龍嶺迷窟》等多部網(wǎng)絡(luò)劇熱播，短視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)K歌等持續(xù)火爆。VR觀演、VR游戲等較新業(yè)態(tài)還處在爆發(fā)前夜，如果能充分抓住機(jī)遇，推出“爆款”，將贏得更大市場(chǎng)空間，進(jìn)而獲得普及推廣。隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在文化領(lǐng)域應(yīng)用的擴(kuò)大，包括線上文藝在內(nèi)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)廣闊發(fā)展空間。

與此同時(shí)，文化藝術(shù)行業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型的緊迫性凸顯出來(lái)，傳統(tǒng)文化藝術(shù)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的步伐明顯加快。一方面，“云觀展”“云旅游”“云觀影”“云演唱會(huì)”等充分利用線上線下互聯(lián)共通，開辟新的消費(fèi)場(chǎng)景；另一方面，網(wǎng)絡(luò)直播“帶貨”等探索，反映了傳統(tǒng)文化行業(yè)正在產(chǎn)品開發(fā)、營(yíng)銷推廣和服務(wù)模式方面開啟新路徑、新入口。以實(shí)體書店為例，不少書店采取外賣速遞、直播“帶貨”、數(shù)字化產(chǎn)品營(yíng)銷等方式，擺脫實(shí)體書店對(duì)線下客源的路徑依賴，開辟圖書營(yíng)銷新渠道，打造出一批頗受歡迎的“網(wǎng)紅書店”。特殊時(shí)期邁出的可貴“一小步”，為實(shí)體書店發(fā)展帶來(lái)新的可能。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，隨著人民群眾生活水平逐漸提升和文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，我國(guó)文化消費(fèi)規(guī)模正在擴(kuò)大。統(tǒng)計(jì)顯示，2019年全國(guó)5.8萬(wàn)家規(guī)模以上文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入86624億元，按可比口徑計(jì)算比上年增長(zhǎng)7.0%。與此同時(shí)，文化消費(fèi)市場(chǎng)多元化、個(gè)性化、體驗(yàn)化趨勢(shì)日趨明顯，對(duì)文化消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)提出了迫切要求，這將為文化市場(chǎng)的進(jìn)一步繁榮提供強(qiáng)勁動(dòng)力。

市場(chǎng)看好，前景可期，我們更應(yīng)該關(guān)心的問(wèn)題是：不同層次、多樣化的文化需求能否都得到滿足？我們能否提供更多讓人們滿意的文藝作品和文化產(chǎn)品？比如舞臺(tái)表演藝術(shù)、電影、展覽等，如何增強(qiáng)自身特殊魅力，充分發(fā)揮線下文化消費(fèi)的不可替代性？這要求我們，在媒介融合背景下重新審視線下藝術(shù)獨(dú)特性，在藝術(shù)本體的探索開發(fā)上用功，在藝術(shù)融合傳播上力求創(chuàng)新與突破。

面對(duì)文化市場(chǎng)的廣闊藍(lán)海，無(wú)論線上線下，文藝創(chuàng)作者只有深入了解受眾，苦練內(nèi)功，創(chuàng)作出反映時(shí)代需求、引領(lǐng)時(shí)代審美的新作品，才能在文化市場(chǎng)上贏得受眾，占據(jù)主動(dòng)。（方 寧）