虛擬信用卡被叫停，二維碼支付被叫停……當不少人為余額寶、支付寶接連陷入的管控麻煩擔憂時，阿里巴巴的“寶”招卻仍未停歇。近日，阿里數(shù)字娛樂宣布推出娛樂寶，打出“全民娛樂，你也是出品人”的口號，并于3月31日正式開售該產(chǎn)品。一時間，這個新“寶寶”掀起一場全民娛樂的狂歡。娛樂寶是什么？憑什么吸引大眾？它的誕生有何意義？又為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來怎樣的作用力？

　　是什么？

　　“我準備往娛樂寶里投點兒錢，然后把微博認證改成：著名電影的出品人之一。”“花100塊你就可以傲嬌地對楊冪說：我是你投資人，你知道嗎？”……若在以前，一百元投資電影會被當作癡人說夢，但娛樂寶推出的消息見諸媒體后，網(wǎng)友們這樣的調(diào)侃便不再是無稽之談。

　　娛樂寶是什么？從阿里公布的信息來看，娛樂寶對接的是國華人壽一款風險自擔、預期年化收益7%的投資聯(lián)結(jié)保險產(chǎn)品。首批投資項目分別為四部電影——《小時代3》《小時代4》《狼圖騰》《非法操作》和一款社交游戲《模范學院》。其中，電影的投資額為100元/份，游戲的投資額為50元/份，最大投資額被限定為1000元，消費者購買產(chǎn)品后，有機會享受劇組探班、明星見面會等娛樂權(quán)益，并將在2015年4月1日收到此次投資的本金和收益。

　　雖然都打著“寶”字招牌，但無論從投資的風險性還是流動性來看，娛樂寶都無法和余額寶相提并論。盡管國華人壽方面稱資金將用于投資文化產(chǎn)業(yè)，但資本的實際運作方式卻不得而知。記者在一個朋友群里進行了小范圍的調(diào)查，有朋友明確表示不購買娛樂寶的原因是其投資操作方式并不明確，預期收益并不等于實際收益，沒人知道風險有多大，而且一年后才能收到本金和收益，相比余額寶隨時提取的特點，娛樂寶的流動性要差很多。

　　有專家表示，投資聯(lián)結(jié)保險是險企投資領(lǐng)域中一個激進的品種，不承諾保本保底，影視拍攝也是高風險投資項目，電影上映前很難預料收益情況。據(jù)不完全統(tǒng)計，在2007年到2013年的433部國產(chǎn)電影中，國產(chǎn)片總體虧損，累計投資回報率為-42%，成功上映的比率僅為5.3%，這意味著娛樂寶的收益如果和電影票房掛鉤，將大大增加其風險。對此，阿里巴巴公眾與客戶溝通部工作人員張啟在接受記者采訪時表示，娛樂寶的首次嘗試非常重視資金風險問題，也與國華人壽就投資結(jié)構(gòu)達成了共識，收益不能說和票房絕對掛鉤。

　　賣什么？

　　娛樂寶究竟能俘獲多少人的錢包？阿里方面發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至3日17時，娛樂寶首期投資項目全部售罄，共計78.5萬份，總金額7300萬元，共有22.38萬網(wǎng)友通過娛樂寶平臺參與投資，這意味著我國多出了22.38萬名“電影投資人”。

　　記者算了一筆賬，通過娛樂寶花1000元投資一部電影，一年后收到預期收益70元，待電影上映時去影院捧場，假定一張電影票60元，再加上通貨膨脹的影響，投資人并不賺錢。而娛樂寶的另一種獲益方式——投資者可前往影劇組探班，獲得主創(chuàng)見面會門票、免費電影票等機會也需要抽取，并非人人都能獲得。

　　既然娛樂寶在資金收益和粉絲附加福利上的吸引力有限，為什么還能吸引20多萬名“電影投資人”？“我買了一千塊錢的，不是什么大錢，也不圖收益，買娛樂寶就是想支持這種嘗試。”“高端的咱也玩不起，買這個有湊熱鬧的心態(tài)。”在記者的朋友群里，兩位購買娛樂寶的朋友這樣告訴記者。在鄭州做會計工作的陳景在預售期間就向記者表示，她非常喜歡《狼圖騰》，娛樂寶恰好給了她表達自己支持的機會，肯定會第一時間購買。

　　拋開收益，湊熱鬧、支持影片等似乎給了大眾更多的選擇娛樂寶的理由。什么樣的影片能通過娛樂寶吸收大眾資金？張啟告訴記者，娛樂寶面對的多是年輕網(wǎng)民，因此目前的幾部片子是基于80、90后網(wǎng)民的喜好選取的，未來將更多支持一些潛在的影視黑馬。

　　大眾收獲了一場娛樂的狂歡，影視公司也從中分得了“一杯羹”?！缎r代》聯(lián)合出品方和發(fā)行方樂視影業(yè)華南區(qū)總經(jīng)理麥華表示，娛樂寶拓寬了影片與觀眾的互動方式，“投資了這部電影，就會主動去關(guān)注這部電影，這對于很多中小型電影來說有極佳的宣傳效果”。阿里方面也透露，目前已有不少影視文化公司與其洽談合作事宜，甚至包括綜藝節(jié)目，大家希望嘗試這種與大眾互動的新方式。除電影、游戲外，娛樂寶后期還將增加電視劇、微電影、演唱會等多種文化項目形式。

　　“娛樂寶希望通過互聯(lián)網(wǎng)的方式進行新的嘗試，以此來改變影視娛樂業(yè)以前自上而下的投資模式。在這之前，影視行業(yè)通常都是由少數(shù)很有資金實力的公司決定投什么電影，從而決定觀眾能看到哪些電影。”張啟說，“通過娛樂寶，我們希望讓大眾‘用錢投票’，更多地參與到包括前期劇本、導演、演員的選擇以及后期制作、宣傳等環(huán)節(jié)，讓網(wǎng)民的力量影響影視產(chǎn)業(yè)鏈。”