文章導(dǎo)讀： “當(dāng)時(shí)完全就像是占地游戲……你只需要盡快建立起品牌知名度就可以賺錢，但是現(xiàn)在，蜜月期已經(jīng)結(jié)束了，西方品牌在進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，要迎合世界上最挑剔的消費(fèi)者。”2014年5月15日，4A廣告公司副總裁David Roth向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》如是感慨。

　　中國(guó)奢侈品市場(chǎng)告別兩位數(shù)增長(zhǎng)時(shí)代

　　【產(chǎn)業(yè)·公司】奢侈品市場(chǎng)走向兩極分化

　　頂級(jí)奢侈品延續(xù)“高姿態(tài)”，輕奢主打“性價(jià)比”

　　“當(dāng)時(shí)完全就像是占地游戲……你只需要盡快建立起品牌知名度就可以賺錢，但是現(xiàn)在，蜜月期已經(jīng)結(jié)束了，西方品牌在進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，要迎合世界上最挑剔的消費(fèi)者。”2014年5月15日，4A廣告公司副總裁David Roth向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》如是感慨。

　　David Roth服務(wù)過許多奢侈品牌，親眼見證了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)從零開始到成為全球最愛，再到如今讓許多奢侈品大牌“愛恨交加”的歷程。

　　腕表和男裝銷量下滑明顯

　　根據(jù)貝恩咨詢公司聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告，2013年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為2170億歐元(約合18497億元人民幣)，同比增長(zhǎng)2.2%，雙位數(shù)增長(zhǎng)時(shí)代已成過去，由中國(guó)市場(chǎng)所帶動(dòng)的爆發(fā)性增長(zhǎng)也不復(fù)存在。報(bào)告對(duì)2014年全球奢侈品市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)指出，中國(guó)大陸市場(chǎng)2%~4%的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于由于日元貶值導(dǎo)致消費(fèi)回流的日本市場(chǎng)9%~11%的增速，甚至還不及香港、東南亞地區(qū)3%~5%的增速，中國(guó)大陸奢侈品市場(chǎng)陷入寒潮。

　　截至2014年5月，各大奢侈品牌的年報(bào)和最新季報(bào)都已出爐，從財(cái)報(bào)來看，奢侈品巨頭的日子的確很不好過。全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH集團(tuán)(擁有LV等眾多品牌)最新公布的財(cái)報(bào)顯示，該集團(tuán)第一季度銷售額同比增長(zhǎng)4%，包括紅酒及果酒部門在內(nèi)的營(yíng)業(yè)收入下滑，使得LVMH集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)上的增長(zhǎng)速度繼續(xù)放緩。同時(shí)厲峰集團(tuán)(Richemont)等多個(gè)奢侈品公司也表示，將放緩在中國(guó)的擴(kuò)張。

　　對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)發(fā)生的變化，貝恩公司發(fā)布的《2013年奢侈品市場(chǎng)研究》報(bào)告指出，在奢侈品市場(chǎng)中，腕表和男裝銷量下滑明顯。一位相關(guān)人士告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，反腐倡廉對(duì)奢侈品饋贈(zèng)風(fēng)潮影響很大，去年中秋等中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，商場(chǎng)和飯店都有紀(jì)檢監(jiān)察人員檢查購(gòu)物卡和宴請(qǐng)消費(fèi)，“從豪車到名表，從高檔服飾到魚翅海參，都有影響”。

　　此外，隨著海外代購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展，很多年輕的消費(fèi)者不再局限于專賣店購(gòu)買奢侈品。Cinderella是北京的一位白領(lǐng)，平時(shí)喜歡購(gòu)買“入門級(jí)奢侈品”。她告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，“現(xiàn)在誰還會(huì)去專賣店買包??？除非是錢多沒地花。我和身邊的同事都是找朋友代購(gòu)，一個(gè)包能便宜一兩千塊錢。”Cinderella笑著說，“說不定哪天我也去做奢侈品代購(gòu)生意了。”

　　雖然面臨著種種挑戰(zhàn)，但不可否認(rèn)的是，中國(guó)市場(chǎng)仍然是國(guó)際大小奢侈品公司追逐的對(duì)象。根據(jù)貝恩公司發(fā)布的上述奢侈品報(bào)告, 2013年中國(guó)奢侈品占全球市場(chǎng)的29%，遠(yuǎn)高于美國(guó)的22%和歐洲的21%。

　　麥肯錫公司全球董事安宏宇(Yuval Atsmon)告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，雖然中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)有所放緩，但中國(guó)奢侈品消費(fèi)的潛力還是遠(yuǎn)大于其他任何國(guó)家。中國(guó)也將成為全球奢侈品的最大需求引擎。