奢侈大牌集中提價(jià)

　　面對(duì)低速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，傲嬌的奢侈品大牌們開(kāi)始集體提高商品的定價(jià)，繼續(xù)“高大上”的路線(xiàn)。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從2014年4月中旬開(kāi)始，香奈兒(Chanel)把Classic Flap系列中號(hào)、大號(hào)漲價(jià)450歐元；2.25系列每個(gè)型號(hào)漲價(jià)450歐元；Le Boy系列中號(hào)漲價(jià)300歐元，漲幅在15%左右。有人對(duì)此感慨說(shuō)：1955年，當(dāng)Chanel發(fā)布第一款2.55包時(shí)，售價(jià)為220美元，如今想買(mǎi)這款經(jīng)典包至少需要4830美元，不到60年的時(shí)間Chanel 2.55售價(jià)上漲了20多倍。來(lái)自美國(guó)勞動(dòng)部門(mén)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去10年，奢侈品的價(jià)格漲幅高達(dá)60%。其中，愛(ài)馬仕‘Hermes’經(jīng)典凱莉包10多年來(lái)已經(jīng)從4800美元上調(diào)到7600美元；LV的Speedy包也有32%漲幅；珠寶品牌Cartier提價(jià)6%至10%。

　　對(duì)此，紐約研究機(jī)構(gòu)“奢侈品研究所”總裁佩德拉薩分析認(rèn)為，老牌奢侈品加價(jià)的用意之一，是要區(qū)分自家產(chǎn)品和較便宜的入門(mén)級(jí)奢侈品，希望借此保持“高姿態(tài)”來(lái)維護(hù)自己的形象。

　　貝恩公司上述奢侈品報(bào)告也指出，奢侈品市場(chǎng)的產(chǎn)品線(xiàn)正在兩極分化。在奢侈品大牌提高售價(jià)往上走的時(shí)候，“入門(mén)級(jí)”的輕奢卻打起了“性?xún)r(jià)比”的牌，向年輕的消費(fèi)者靠攏。

　　輕奢拉攏年輕消費(fèi)者

　　雖然奢侈品巨頭LVMH首席執(zhí)行官Bernard Arnault不斷對(duì)外宣稱(chēng)，輕奢和奢侈品是兩個(gè)詞，不可以混為一談，輕奢并不屬于奢侈品范疇，但是這番解釋并不能阻擋中國(guó)市場(chǎng)對(duì)輕奢的青睞。

　　業(yè)界對(duì)于“輕奢(Affordable luxury)”的定義為：“可以負(fù)擔(dān)得起的奢侈品。”具體來(lái)說(shuō)，就是有適中的價(jià)位、流行的設(shè)計(jì)、不錯(cuò)的質(zhì)量、在高端商場(chǎng)里有門(mén)店的品牌。目前，市面上最具代表性的輕奢品牌有Michael Kors、Coach、Kate Spade和一些奢侈品大牌的延伸產(chǎn)品和副線(xiàn)，例如Alexander McQueen旗下的MCQ，Giorgio Armani的副線(xiàn)Emporio Armani等。

　　這些品牌的特點(diǎn)是，既擁有奢侈品的“基因”、款式特色，自身極具設(shè)計(jì)感和獨(dú)特性，又兼顧消費(fèi)者較為年輕、多變的心態(tài)。最重要的是，輕奢的價(jià)格檔次向下延伸，讓更多人消費(fèi)得起。財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，隨著消費(fèi)者的逐步成長(zhǎng)以及信息透明度的提高，奢侈品的溢價(jià)空間進(jìn)一步降低，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)奢侈品時(shí)開(kāi)始重視“性?xún)r(jià)比”了。

　　在輕奢品牌中，Michael Kors的表現(xiàn)最為突出，不但在輕奢陣營(yíng)脫穎而出，也讓所有品牌“羨慕嫉妒恨”。目前該公司的最新市值已升至192億美元，成為全球第五大奢侈品商，接近排名第四的普拉達(dá)‘Prada’。數(shù)據(jù)顯示，Michael Kors在2013年10—12月財(cái)報(bào)銷(xiāo)售額10億美元，同比大增59%；零售收入5.034億美元，同比增長(zhǎng)51.3%，這已是Michael Kors連續(xù)第31個(gè)季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。要知道，這家公司是2011年底才在紐約證券交易所上市，目前已經(jīng)成為金融危機(jī)后最成功的上市時(shí)尚集團(tuán)，兩年來(lái)股價(jià)增幅達(dá)300%，創(chuàng)造了資本市場(chǎng)的神話(huà)。

　　同樣，已經(jīng)在中國(guó)49個(gè)城市開(kāi)設(shè)了實(shí)體店的美國(guó)時(shí)尚品牌Coach也笑傲中國(guó)市場(chǎng)：該公司2013財(cái)年(2012年7月至2013年6月)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)40%。

　　輕奢和奢侈品，哪個(gè)更適合中國(guó)市場(chǎng)？或許正像《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》所說(shuō)的那樣：“中國(guó)的消費(fèi)者市場(chǎng)現(xiàn)在是世界最復(fù)雜的消費(fèi)者市場(chǎng)之一，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越追求高品位，但也越來(lái)越具有炫耀性。他們復(fù)雜而善變。”