“雖然柯少向龍叔保證不會(huì)帶壞房祖名，但龍叔強(qiáng)烈要求你找回房祖名！”明星柯震東和房祖名分別因吸毒、涉嫌容留吸毒被抓之后，人們除了網(wǎng)上圍觀之外，很快發(fā)現(xiàn)微信朋友圈內(nèi)被一款“全民尋找房祖名”的小游戲刷屏了。這款游戲的玩法是只需要玩家在無窮盡的柯震東頭像中找到唯一的房祖名，被不少玩家評(píng)價(jià)“喪心病狂”。

　　“圍住神經(jīng)貓”、“看你有多色”、“打企鵝”、“捏泡泡”……今年以來，類似的虐心小游戲一個(gè)接一個(gè)地占據(jù)著朋友圈。這些游戲的規(guī)則極為簡(jiǎn)單，游戲時(shí)間也極短，一兩分鐘就可結(jié)束游戲。它們充滿誘惑，朋友圈內(nèi)總有人分享自己的游戲戰(zhàn)果；它們虐心，游戲設(shè)計(jì)讓人欲罷不能。隨后，僅僅在幾天之內(nèi)，這些小游戲又會(huì)銷聲匿跡。

　　9G游戲運(yùn)營著擁有300萬用戶的微信公共賬號(hào)，每天向公眾推出9款微信版小游戲，其創(chuàng)始人黃加陽告訴中國青年報(bào)記者，這些游戲都是基于Html5技術(shù)的網(wǎng)頁小游戲，如今它們嵌入了微信接口，公共賬號(hào)平臺(tái)和朋友圈會(huì)讓此類游戲非?？斓貍鞑?，大約每100款游戲中就會(huì)有一款成為“現(xiàn)象級(jí)游戲”。

　　“大家能看到的游戲背后，有很多無人問津的產(chǎn)品。”創(chuàng)新工場(chǎng)游戲投資負(fù)責(zé)人孫志超告訴中國青年報(bào)記者，能躥紅的小游戲靠的是綜合生存力，本身游戲設(shè)計(jì)有創(chuàng)意，再加上機(jī)會(huì)碰巧，觸到了可以迅速傳播的點(diǎn)，從而引爆社交圈。

　　不能反推的火爆游戲規(guī)律

　　“圍住神經(jīng)貓”是通過設(shè)置障礙堵住一只神經(jīng)貓，“看你有多色”是在眾多色塊中尋找到顏色不一樣的色塊，打企鵝需要玩家在企鵝掉到地上之前點(diǎn)擊球棒擊打企鵝。記者發(fā)現(xiàn)，這些游戲規(guī)則簡(jiǎn)單，甚至整款游戲只有開始、游戲中、結(jié)束3個(gè)頁面，但每過一段時(shí)間，就會(huì)有新的簡(jiǎn)單易上手的小游戲在朋友圈內(nèi)引發(fā)一陣潮流。

　　廣東省珠海市拱北邊檢站也加入了這個(gè)隊(duì)伍中，開發(fā)了一款“拱北無影手”小游戲。這款游戲里，玩家需要幫助邊檢小哥蓋章，在每一輪固定的區(qū)域內(nèi)蓋上邊檢章，然后再進(jìn)行到下一輪，吸引了不少玩家關(guān)注。

　　在地鐵上，在等人的間隙，在辦公室的午休時(shí)間，總有人抱著手機(jī)玩?zhèn)€不停。這些并不能體現(xiàn)玩家技術(shù)的小游戲?yàn)槭裁醋屓送２幌聛恚?/p>

　　黃加陽認(rèn)為，近段時(shí)間小游戲頻發(fā)爆發(fā)熱點(diǎn)的首要原因是入口問題。Html5網(wǎng)頁小游戲在兩三年前就已經(jīng)有非常成熟的技術(shù)，但當(dāng)時(shí)App和微信都在爭(zhēng)奪移動(dòng)端上的入口，只有約10%的小游戲會(huì)出現(xiàn)在微信上。現(xiàn)在，幾乎每一部手機(jī)上都會(huì)裝微信，微信公眾賬號(hào)容許嵌入Html5游戲，很容易讓用戶可以看到。微信朋友圈可以直接把頁面發(fā)給一個(gè)朋友，傳播渠道非常暢通，一傳十十傳百，第一天可以10萬，第二天可以到100萬，第三天可以到1000萬，一款游戲讓所有用戶看到，只需要三四天時(shí)間就可以。

　　黃加陽分析說，這是滿足了用戶的溝通需求。從微博時(shí)代開始，大部分用戶有“告知所有朋友我在干什么”的需求。在朋友圈內(nèi)分享游戲戰(zhàn)果同樣如此。

　　游戲“看你有多色”的開發(fā)方博雅公司有關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，他們基于社交圈的好友關(guān)系及信息分享鏈，重點(diǎn)挖掘了用戶分享和攀比的模塊，促使玩家獲得了更好的成績(jī)?nèi)滩蛔∫淮未卧谂笥讶乓?。同時(shí)，他們?cè)谟脩羰褂门笥讶Φ母叻鍟r(shí)段去推動(dòng)，更是形成熱點(diǎn)和話題。

　　記者發(fā)現(xiàn)，“讓你的朋友也來試試吧”，“看看你的朋友玩得怎樣”等吸引玩家分享游戲的話語，出現(xiàn)在每款游戲中，玩家只需要點(diǎn)擊一個(gè)鍵就可以分享到朋友圈。

　　此類游戲本身的設(shè)計(jì)也值得稱道。孫志超說，“足夠簡(jiǎn)單”是所有游戲的特性，而“圍住神經(jīng)貓”本身的名字和形象也對(duì)它的火爆功不可沒。黃加陽的團(tuán)隊(duì)也會(huì)注意結(jié)合熱點(diǎn)，在老男孩的神曲《小蘋果》火爆時(shí)，他們開發(fā)了兩款小蘋果游戲，每一款均達(dá)到了上千萬的用戶。

　　更關(guān)鍵的是，這類游戲的使用時(shí)間往往只需要一兩分鐘。一位玩家說，這類游戲比不上大型游戲設(shè)計(jì)精美、情節(jié)復(fù)雜，但自己不需要坐在電腦前一動(dòng)不動(dòng)地盯著電腦屏幕，不需要投入金錢購買裝備，不需要絞盡腦汁獲得勝利。雖然談不上愛它，但自己不介意用它來打發(fā)時(shí)間。

　　一款游戲火爆了，總會(huì)有眾多分析總結(jié)這些游戲的火爆原因，但孫志超強(qiáng)調(diào)：“這個(gè)事情不能反推，因?yàn)槊恳粋€(gè)反推都能推出道理，但正推卻不一定會(huì)導(dǎo)致同樣效果。”互聯(lián)網(wǎng)傳播一定要攝入一個(gè)爆點(diǎn)，“這就像生物進(jìn)化，大部分的DNA因不夠優(yōu)秀存活一段時(shí)間就消亡了，但優(yōu)秀的DNA不會(huì)消亡，積累一定程度的曝光率之后，就會(huì)獲得病毒式的傳播”。