進(jìn)口酒降價(jià)施壓本土品牌 國產(chǎn)葡萄酒跌破20元

　　北京商報(bào)記者 劉一博

　　實(shí)習(xí)記者 朱欣悅/文 宋媛媛/漫畫

　　春節(jié)將至，正是葡萄酒的熱銷期。與往年相比，今年由于進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅的降低和“新世界”葡萄酒的普及，國產(chǎn)葡萄酒市場份額受到擠壓。北京商報(bào)記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)葡萄酒的促銷力度加強(qiáng)，有些品牌的酒款甚至跌破20元。

　　國產(chǎn)葡萄酒 陷低價(jià)窘境

　　北京商報(bào)記者走訪家樂福、物美、永輝、華聯(lián)等多家超市，發(fā)現(xiàn)不少國產(chǎn)葡萄酒打出了買一贈一的宣傳口號，其中以15-80元之間的葡萄酒打折力度最大。

　　北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，一款標(biāo)價(jià)為43.9元的新天天山干紅葡萄酒，折后只需39.9元，并且參與買一贈一活動，折合下來相當(dāng)于一支不到20元。一款原價(jià)為28元的華夏長城神州風(fēng)情干紅，現(xiàn)價(jià)為19.9元。其他國產(chǎn)葡萄酒也紛紛打折販賣，其中以一款張?jiān)Ｈ歉杉t降價(jià)力度最大，原價(jià)88元、現(xiàn)價(jià)39.9元，直降了48元。據(jù)了解，一款1000ml的國產(chǎn)天池山葡萄酒零售價(jià)僅為12.2元，另一款通天原汁山葡萄酒，零售價(jià)也僅需18.6元。

　　北京商報(bào)記者在葡萄酒貨架邊觀察的30分鐘里，只有一名中年顧客選購了國產(chǎn)葡萄酒，是長城優(yōu)選級解百納干紅葡萄酒，原價(jià)68元，現(xiàn)價(jià)58元，參與買一贈一活動。據(jù)導(dǎo)購介紹，這款葡萄酒在國產(chǎn)酒中銷量不錯，首先是因?yàn)殚L城品牌在消費(fèi)者中間的普及度高，其次是與其正在低價(jià)促銷的策略有關(guān)。

　　一位不愿透露姓名的工作人員表示，國產(chǎn)紅酒降價(jià)“瘋狂”，一方面由于國產(chǎn)紅酒品牌越來越多；其次是更多進(jìn)口紅酒品牌加入到競爭行列，消費(fèi)者有了更多選擇，所以很多老牌國產(chǎn)紅酒選擇了低價(jià)營銷策略。

　　進(jìn)口葡萄酒降價(jià) 爭奪市場份額

　　隨著智利、澳大利亞等國家的葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅逐步降低或取消，進(jìn)口葡萄酒市場價(jià)格中的水分被擠壓，價(jià)格逐步下調(diào)，其與國產(chǎn)酒的價(jià)格差距也進(jìn)一步拉近。

　　目前，國產(chǎn)低價(jià)葡萄酒受到了同等價(jià)位的進(jìn)口葡萄酒的沖擊，備受消費(fèi)者冷遇，市場競爭壓力增大。

　　北京商報(bào)記者走訪了多家煙酒店，發(fā)現(xiàn)待售的葡萄酒價(jià)位以70-150元為主，其中進(jìn)口葡萄酒與國產(chǎn)葡萄酒的比例約為6：4，以往國產(chǎn)葡萄酒曾長期占據(jù)市場份額優(yōu)勢。

　　一位煙酒店老板表示，與國產(chǎn)葡萄酒相比，進(jìn)口酒利潤更高，一般店主向顧客主推的都是進(jìn)口葡萄酒，比如其店中有一款杰卡斯紅酒，進(jìn)價(jià)比去年降了5元，相當(dāng)于去年價(jià)格的8折，他今年已經(jīng)進(jìn)了10箱。

　　與進(jìn)口葡萄酒的火爆行情相比，各大國產(chǎn)葡萄酒企陷入了業(yè)績的低谷。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，以長城葡萄酒為主的中國食品，2014年上半年凈利潤持續(xù)虧損1.35億港元；張?jiān)?014年上半年凈利6.38億元人民幣，同比下降13.8%；王朝2014年上半年收入為2.56億元人民幣，較2013年同期的3.11億元人民幣，縮水了近6000萬元。

　　大眾消費(fèi)市場 有待深度挖掘

　　從一線城市的消費(fèi)市場來看，進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅下調(diào)對國內(nèi)中低端葡萄酒行業(yè)的沖擊顯而易見。

　　據(jù)了解，葡萄酒消費(fèi)大致可分為家中飲用和公共場所飲用。在葡萄酒市場成熟的國家中，葡萄酒消費(fèi)的比例約為5：5。中國市場約為3：7。

　　歐盟國際葡萄酒碩士、南非好望天界莊園中國區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理姚尚勇表示，隨著葡萄酒進(jìn)口零關(guān)稅的逐漸落地以及進(jìn)口葡萄酒價(jià)格降低，國產(chǎn)葡萄酒受到性價(jià)比高、品種豐富的中低端進(jìn)口葡萄酒的沖擊，其市場份額被蠶食。

　　對于國產(chǎn)葡萄酒的生存環(huán)境，姚尚勇依然持樂觀態(tài)度。其稱，僅就目前全國葡萄酒市場的情況來看，國產(chǎn)葡萄酒依然占據(jù)著絕對的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢在二三線城市尤其明顯。

　　對此，國際評酒會裁判郭松泉表示，對于消費(fèi)者而言，隨著世界各國進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入中國市場，給消費(fèi)帶來更多高品質(zhì)、高性價(jià)的優(yōu)質(zhì)葡萄酒選擇。經(jīng)過了多年的發(fā)展，國產(chǎn)葡萄酒在工藝上有了很大的提升。此時(shí)，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)不能再固步自封，要做好品牌營銷，強(qiáng)化品牌意識塑造品牌形象，這對于未來酒企發(fā)展是重要的一環(huán)。