講好中國故事是關(guān)鍵

　　“目前看來，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都存在巨大的斷裂帶，無法形成對全民的有效覆蓋，致使宣傳力量無法形成一股有效合力，這也正說明了媒介融合的必然性、緊迫性和科學(xué)性。”全國政協(xié)委員翟惠生告訴記者，推動媒體融合發(fā)展，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本。

　　“傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上有優(yōu)勢，但傳統(tǒng)媒體特別希望自己的內(nèi)容能夠通過新媒體迅速傳播出去，讓更多的受眾獲取，擴(kuò)大自己的影響力。新媒體則在受眾和傳播手段上有優(yōu)勢，但他們?nèi)狈?nèi)容，需要好的內(nèi)容來維系自身發(fā)展。雙方各有所需，如果能夠優(yōu)勢互補(bǔ)，結(jié)合發(fā)力，有助于推動媒體更好地融合發(fā)展。”

　　不過，翟惠生發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在有的媒體把融合簡單地理解為“報道上網(wǎng)”和“網(wǎng)評見報”；也有的以為建起微博、微信、移動客戶端就是融合；還有的認(rèn)為融合發(fā)展的最終目的就是傳統(tǒng)媒體退出傳播領(lǐng)域。“出現(xiàn)這些誤區(qū)的癥結(jié)在于只有融合意識，沒有融合思維。”

　　翟惠生認(rèn)為，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都存在缺陷，需要彌補(bǔ)。而習(xí)近平總書記提出的講好中國故事，則是媒介融合后傳播內(nèi)容吸引受眾的“法寶”。“如果我們不會講故事，或者故事講得不到位，那么即便融合了，出現(xiàn)在媒體上的內(nèi)容也不會吸引人。”

　　如何講好中國故事？翟惠生提出三點(diǎn)建議：一是不能“歌德”，但必須“講德”，不能“追俗”，但必須“通俗”，不能“包裝”，但必須“化妝”。“把握好這三點(diǎn)關(guān)系，明確內(nèi)容的深淺之分，我們就能講好故事。”

　　領(lǐng)導(dǎo)干部媒介素養(yǎng)需先提高

　　“當(dāng)前，面對日新月異的現(xiàn)代媒體、多元多樣的復(fù)雜語境，我們的許多領(lǐng)導(dǎo)干部，還存在許多不適應(yīng)。”全國政協(xié)委員程蔚東在接受記者采訪時表示，在人人都有“麥克風(fēng)”與“攝像機(jī)”的新媒介輿論環(huán)境下，政府執(zhí)政的輿論環(huán)境已發(fā)生深刻變化。談新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，首先要提高領(lǐng)導(dǎo)干部的媒介素養(yǎng)，這是“必修課”。

　　“今天的媒體，已絕不僅是交流、傳播信息的工具和載體，更是政治力量的代言人。運(yùn)用發(fā)達(dá)的現(xiàn)代媒體，獲取民情傳播信息、影響民眾思想觀念、宣傳動員匯聚力量、樹立展示政黨形象，幾乎引起了所有有作為的執(zhí)政黨的重視。”程蔚東舉例說，比如美國，依靠傳媒、利用傳媒、操控傳媒，已成為美國政治的一大特色，被美國社會看成是政治家和政府的基本能力之一。德國也提出，黨要“擁有適合媒體社會的交流能力”，提出“媒體社會”的本身其實(shí)已足以證明他們也有在媒體中執(zhí)政的新概念。

　　“欲影響社會，必先影響媒體”，領(lǐng)導(dǎo)干部的媒介素養(yǎng)，在政府職能運(yùn)作中有著特殊價值。當(dāng)前我國領(lǐng)導(dǎo)干部的媒介素養(yǎng)狀況如何？程蔚東再次舉例：許多正面報道典型宣傳往往枯燥無味缺乏感染力；熱點(diǎn)問題的輿論引導(dǎo)失控和缺位現(xiàn)象時有發(fā)生；把輿論監(jiān)督視作“添亂”，處處安卡設(shè)障，甚至“防火、防盜、防記者”……“可以毫不夸張地說，進(jìn)入媒體生活已成為當(dāng)代人的日常生活方式，一條微博、一段微視頻、一句流行語，都可能是引起風(fēng)暴的蝴蝶，如果領(lǐng)導(dǎo)干部缺乏足夠準(zhǔn)備，后果不容小視。”

　　程蔚東建議，就領(lǐng)導(dǎo)干部媒介素養(yǎng)問題專門開展調(diào)研，摸清真實(shí)情況，掌握完整數(shù)據(jù)，并以此為基礎(chǔ)編寫培訓(xùn)領(lǐng)導(dǎo)干部媒介素養(yǎng)的專門教材。然后，部署全國各個層級的黨校對縣處以上的領(lǐng)導(dǎo)干部進(jìn)行一次提高媒介素養(yǎng)的輪訓(xùn)。“領(lǐng)導(dǎo)干部把握好媒介的傳播特點(diǎn)與規(guī)律，做好宣傳，才能在‘眾聲喧嘩’中變被動為主動。”程蔚東說。