當(dāng)代書畫家的市場行情基本能反映一個書畫家的藝術(shù)成就和綜合地位，行情是市場的取向，也是多數(shù)一線書畫家制定潤格的基礎(chǔ)。但書畫家的潤格普遍高于市場行情，甚至數(shù)倍，也不鮮見，常常有人不解，問為什么？按商品銷售規(guī)律，潤格既然高于市價，為什么還有人到書畫家家里去購買作品呢？

　　普遍存在的一個因素是，中國書畫歷來存在真?zhèn)螁栴}，市場流通的作品難以辨別真?zhèn)?，向書畫家本人購買自然能保真無疑。從這一因素看，潤格高于行情，商品得到的品質(zhì)保證不同，書畫家掌握著自己作品的信息發(fā)布與銷售專屬權(quán)。對于市場上買家真?zhèn)尾淮_定的擔(dān)心，多數(shù)書畫家樂于為買家提供義務(wù)鑒定，但也有少數(shù)書畫家壟斷話語權(quán)，對自己早年畫得不好的作品拒絕確定真假，或直接說假，目的很簡單，消滅畫得不好的低價作品能夠抬高自己的市場行情。最惡劣的書畫家或其家屬，你今天在他手上買的書畫，明天換一個人拿去鑒定他便說假，這不單是壟斷話語權(quán)，還壟斷經(jīng)營權(quán)和限制流通。

　　書畫家潤格高于行情仍然不缺購買者，還有一個因素：現(xiàn)代商業(yè)社會，書畫家基本都成了明星，追星族買一盒磁帶聽歌自然沒有到演唱會現(xiàn)場過癮。書畫家也應(yīng)邀出席各種商業(yè)活動，為企業(yè)家助陣表演，習(xí)慣稱之為筆會，這就更不是在市場上買一幅畫能達(dá)到的效果。如巴菲特陪你吃一頓午餐，價格350萬美元，已與這一餐本身的質(zhì)無關(guān)，更重要的是衍生的附加值。書畫家本人還可以為客戶完成指定內(nèi)容和規(guī)格的作品，這一點(diǎn)也是市場上現(xiàn)有作品難以匹配的。

　　書畫家形成行情一般得有個過程，正常情況是其創(chuàng)作先得到少數(shù)高人肯定或得獎，然后逐步得到市場認(rèn)可。藝術(shù)品市場繁榮以后，多數(shù)情況是有苗頭的書畫家得到專業(yè)機(jī)構(gòu)的發(fā)掘，輔之以一定的宣傳，得到市場認(rèn)可。也有書畫家一夜之間由于擔(dān)任文化藝術(shù)領(lǐng)域政府要職，政治身份的改變忽然有了行情，這種情況，若其藝術(shù)水準(zhǔn)不高，行情會隨職務(wù)去留而改變。不管行情產(chǎn)生的基礎(chǔ)是什么，它會推動買家向書畫家購買作品，這種互動常常造成潤格與行情的輪番上漲，到了一定高度，潤格會像脫韁的野馬遠(yuǎn)離行情而去。這個高度可以是書畫家的身份、知名度，或年齡、資歷，或應(yīng)接不暇，也可能是階段性的市場蕭條。面對市場因素造成的潤格與行情脫節(jié)，很少有書畫家降低潤格，但有自覺采取補(bǔ)救措施的，比如按潤格計價，然后奉送一定數(shù)量或尺寸，比如精心創(chuàng)作保證買家物有所值，比如改變畫風(fēng)以新的創(chuàng)作高度讓潤格得以成立。多數(shù)書畫家都無視市場行情，因為市場不決定他們的前景，久之隨著新一代書畫家的崛起，這種人就會被市場淘汰。常有人不解，以為價格低的就是假的，其實(shí)不然，因為不管你從書畫家手里買什么價，若要變賣，就要接受市場規(guī)律按行情才能買出；另一方面，書畫家在漫長的成長歷程中，潤格不斷遞增，現(xiàn)在價格低的常常是過去更低潤格賣出的。

　　潤格與行情脫節(jié)還有不健康的種種：少數(shù)沒有行情的書畫界官員，潤格很高的背后是利益輸送；利用市場炒作手段制造虛假成交的，多數(shù)沒有行情，他們以很高的潤格到處招搖撞騙；還有一些書畫家受到同輩同門或?qū)W生輩的行情和潤格擠壓或推動，出于無奈或面子，無法放下身段，只好守著一定高度，沒人買即以不賣、蔑視市場自居。