實施品牌戰(zhàn)略打造質(zhì)量強國

——全國政協(xié)“加快推進品牌建設”雙周協(xié)商座談會發(fā)言摘登

編者按

品牌是一個企業(yè)乃至國家競爭實力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾w現(xiàn)。黨中央、國務院高度重視品牌建設工作,“十二五”時期,品牌建設首次納入國家規(guī)劃,國家有關(guān)部門制定出臺了《關(guān)于加強品牌建設的指導意見》?！笆濉币?guī)劃建議明確提出要“開展質(zhì)量品牌提升行動”。在有關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)的共同努力下,我國的品牌建設工作取得了階段性成效。但我國知名品牌的數(shù)量與我國經(jīng)濟在世界上的地位不相稱,存在著企業(yè)創(chuàng)建品牌的主體作用還沒有充分發(fā)揮、促進品牌成長的市場環(huán)境還不夠成熟、品牌建設缺少統(tǒng)一的協(xié)調(diào)推進機制和配套措施等問題,需要進一步做好質(zhì)量品牌建設工作。1月5日,全國政協(xié)召開雙周協(xié)商座談會,專門就此問題協(xié)商座談。現(xiàn)將有關(guān)發(fā)言摘登如下。

全國政協(xié)經(jīng)濟委員會委員、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局原副局長,中國品牌建設促進會理事長劉平均:建議設立“品牌日”

隨著經(jīng)濟全球化和國際市場競爭的加劇,世界進入品牌經(jīng)濟時代,但我國在品牌經(jīng)濟發(fā)展中出現(xiàn)了兩個問題:一是在聯(lián)合國統(tǒng)計的440種重要工業(yè)產(chǎn)品中,我國有281種產(chǎn)品產(chǎn)量居全球第一,但是在美國發(fā)布的世界品牌百強中,我國只有華為、聯(lián)想兩個企業(yè)入圍;二是我國產(chǎn)能過剩,積壓了大量產(chǎn)品,而我國消費者卻大量購買國外商品。建議:

一、 成立品牌發(fā)展指導委員會,對品牌建設進行頂層設計、系統(tǒng)規(guī)劃,并將“品牌價值提升工程”列入“十三五”重點專項。建議將核心技術(shù)自主創(chuàng)新品牌建設納入國家創(chuàng)新體系予以扶持,建立省以下品牌建設促進機構(gòu),完善品牌服務體系。

二、 出臺《品牌建設促進條例》,加大知識產(chǎn)權(quán)和品牌保護力度,為依靠創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展經(jīng)濟,創(chuàng)造優(yōu)良環(huán)境。結(jié)合混合所有制改革,推進企業(yè)強強聯(lián)合;取締以營利為目的的亂評比、亂發(fā)牌子等擾亂市場秩序、損害消費者利益的不法行為。遵循“名牌應在市場競爭中產(chǎn)生,名牌最終要被消費者認可”的指導思想,培育中國知名品牌和國際品牌。建議將12月12日設立為“品牌日”,每兩年召開全國品牌大會,提升全社會的品牌意識,樹立國家品牌形象。

三、 設立品牌發(fā)展基金,形成企業(yè)主體、政府引導、社會參與的投資機制,并將品牌價值評價結(jié)果納入金融支持的鏈條。

四、 結(jié)合國家事業(yè)單位改革,整合資源組建“中國品牌研究院”,列入國家公益事業(yè)系列,開展品牌經(jīng)濟、品牌價值評價的理論研究。在此基礎(chǔ)上,聯(lián)合美歐相關(guān)機構(gòu),成立國際品牌研究機構(gòu),獲取品牌評價和人才培養(yǎng)國際話語權(quán)。