猴年新春，猴子爬樹所顯露的“一腚紅”是網(wǎng)傳最討喜的圖片之一，比它更紅的、更討喜的則是網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)。幾乎所有的中國網(wǎng)絡(luò)巨頭都參與這場紅包大戰(zhàn)，攪動了億萬國人的神經(jīng)……

關(guān)于這場網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)，最為刺耳的批評便是，“娛樂至死”的“國民心態(tài)”。事實上，這一論調(diào)可以說了無新意，網(wǎng)聊、網(wǎng)游、網(wǎng)戀、網(wǎng)購、網(wǎng)輿等網(wǎng)絡(luò)時代一波又一波的熱潮，像滾滾車輪一路碾著舊時代“死”一般的悲鳴與憤激，絕塵而過，太多的表錯情與表錯態(tài)……

根據(jù)中國人民銀行2016年春節(jié)期間支付清算系統(tǒng)停運的安排，各商業(yè)銀行在2月6日19：00至2月9日20:00小額支付匯路和網(wǎng)銀互聯(lián)匯路停運，跨行轉(zhuǎn)賬和跨行資金歸集等業(yè)務(wù)暫停服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)恰恰就集中發(fā)生在這個期間，在這個期間，“紅包”非常簡單容易地成為個人跨行資金往來的替代者。億萬民眾參與網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)，恰恰使人們學(xué)會了、弄懂了網(wǎng)絡(luò)個人資金賬戶間資金往來的便利性、有效性。這個全民性的“學(xué)習(xí)成本”非常之低，且充滿了節(jié)慶的娛樂性，但這是最最廣大的“寓教于樂”，并非所謂的“娛樂至死”。

紅包大戰(zhàn)之動機所在

這場紅包大戰(zhàn)所涉及的資金總額，尚缺乏權(quán)威的統(tǒng)計，預(yù)計尚不會超過“雙11”，但是，其所參與的人員規(guī)模以及資金往來筆數(shù)則極有可能“大大”超出了“雙11”。這種更為普遍、細密的資金往來，恰恰是商業(yè)、貿(mào)易、投資所不及的，甚或是根本無法企及的。沒有紅包大戰(zhàn)，通過一波又一波的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的沖擊，也根本無法達到這樣的規(guī)模與密度。這就是為什么猴年新春網(wǎng)絡(luò)巨頭們集中發(fā)力，展開紅包大戰(zhàn)的動機所在。

今年，網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)的贏家是各大網(wǎng)絡(luò)巨頭，其中，螞蟻金服、支付寶有備而來，是贏家中的佼佼者。這就表明，單有傲人成績的“雙11”“雙12”是不夠的，阿里巴巴等必須努力地占領(lǐng)全面激活網(wǎng)絡(luò)資金往來的這一“制高點”——紅包平臺。

個人以為，資金往來一定須同交易掛鉤的，這是一種陳腐的觀念。在個人網(wǎng)絡(luò)資金賬戶關(guān)系中，交易往來與非交易往來同樣重要，兩者相結(jié)合才能反映出個人網(wǎng)絡(luò)資金賬戶的活躍程度。特別是在激活個人網(wǎng)絡(luò)資金賬戶環(huán)節(jié)，非交易資金往來更具根本性。因為，個人網(wǎng)絡(luò)活動中，交易活動有其人際邊界，甚或有特定人群總是交易活動的不敏感者、不活躍者。如此，個人網(wǎng)絡(luò)資金賬戶單純依靠交易驅(qū)動是不足的，非交易驅(qū)動必然后續(xù)發(fā)力。

個體網(wǎng)絡(luò)金融時代的開啟

經(jīng)此輪網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)，個體網(wǎng)絡(luò)資金賬戶得以全面激活，這意味著，個人網(wǎng)絡(luò)資金賬戶體系有能力替代個人商業(yè)銀行賬戶體系，從這個意義上說，猴年新春的網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)，不僅標志著個人網(wǎng)絡(luò)支付時代的全面到來，也標志著個人網(wǎng)絡(luò)金融時代的正式開啟。從商品交易到個人投融資，再到非交易的資金往來，個人網(wǎng)絡(luò)賬戶體系全面激活，意味著個人網(wǎng)絡(luò)資金賬戶的功能死角被掃除了，意味著惰性賬戶被激活，個人網(wǎng)絡(luò)資金賬戶的活躍度得到全面解放。個人支付活動大規(guī)?！斑w徙”到網(wǎng)絡(luò)，其所帶來的沖擊力將持續(xù)影響到整個金融體系的后續(xù)變化。很難想象的是，商業(yè)銀行體系是否將在雞年新春發(fā)起一輪紅包支付攻勢，并成功奪回它在猴年新春所失去的，它所能夠做的便是積極順應(yīng)個人支付體系的整體性遷徙，并冀望在接下來的一輪又一輪的沖擊與變化中，不與個人網(wǎng)絡(luò)金融活動漸行漸遠。

也許這樣一個新時代就這樣在喧鬧中不知不覺地開啟了，而同時那個舊時代就同樣在這喧囂中渾然無知地隱退了……（周子衡）