中秋之夜，蒙牛換帥。供職蒙牛四年的孫伊萍卸下總裁一職后，由擁有豐富奶粉行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)的盧敏放接過(guò)了這一棒。換手如換刀，在行業(yè)人士看來(lái)，孫伊萍的辭職以及盧敏放的接手，意味著在未來(lái)的日子中蒙?！爸屑Z系”印記被“達(dá)能系”逐漸代替，股東們更加希望借助盧敏放的經(jīng)驗(yàn)發(fā)力奶粉業(yè)務(wù)板塊的同時(shí)闊步國(guó)際化。然而，對(duì)于盧敏放而言，蒙牛不是達(dá)能的某一個(gè)奶粉業(yè)務(wù)支線，而是一盤(pán)業(yè)務(wù)條線復(fù)雜、人員構(gòu)成復(fù)雜的棋，在凈利潤(rùn)下滑、與行業(yè)老大之間的差距日漸拉大的當(dāng)下，如何下棋考驗(yàn)著盧敏放，也考驗(yàn)著他背后的達(dá)能系。

“達(dá)能系”接手

孫伊萍的辭任于蒙牛而言意義深遠(yuǎn)，更多的原因在于孫伊萍所代表的是蒙牛背后的第一大股東中糧，孫伊萍的到來(lái)意味著蒙牛貼上了“中糧系”的標(biāo)簽，而孫伊萍的辭任以及盧敏放的接任則暗含了“達(dá)能系”印記更濃的信號(hào)。

四年前，孫伊萍接受時(shí)任中糧集團(tuán)董事長(zhǎng)寧高寧的欽點(diǎn)，接替楊文俊出任蒙牛公司總裁，也為蒙牛開(kāi)啟了繼牛根生、楊文俊之后的第三代領(lǐng)導(dǎo)班子掌管時(shí)期。對(duì)于孫伊萍時(shí)期的蒙牛發(fā)展路徑，蒙牛在公告中指出，四年多來(lái)，孫伊萍帶領(lǐng)蒙牛團(tuán)隊(duì)持續(xù)推進(jìn)“國(guó)際化+數(shù)字化”雙軌戰(zhàn)略，重點(diǎn)打造明星品牌，專(zhuān)注提升產(chǎn)品品質(zhì)，液態(tài)奶和酸奶的市場(chǎng)份額繼續(xù)保持行業(yè)第一。

在行業(yè)人士看來(lái)，孫伊萍時(shí)期的蒙牛最大的動(dòng)作在于引入國(guó)際戰(zhàn)略投資者，這也將蒙牛進(jìn)一步推向了國(guó)際化。2012年6月，孫伊萍出任蒙?？偛煤蟛痪?，引入歐洲第一大乳企愛(ài)是晨曦，成為蒙牛第二大股東；不久后的2013年，蒙牛與達(dá)能展開(kāi)了密切合作，再到2014年蒙牛向達(dá)能定增6.6%的股份，配售結(jié)束后達(dá)能持有蒙牛9.9%的股份，成為第二大股東，這也為后續(xù)的蒙牛、達(dá)能兩家公司在雅士利的業(yè)務(wù)板塊上展開(kāi)合作奠定了基礎(chǔ)，也為如今盧敏放出任蒙牛新掌門(mén)人做了鋪墊。

在國(guó)際化的同時(shí)，蒙牛在孫伊萍執(zhí)掌期間還先后收購(gòu)了雅士利，成為現(xiàn)代牧業(yè)單一最大股東；去年雅士利又宣布收購(gòu)因恒天然肉毒桿菌烏龍事件影響而連年虧損的多美滋中國(guó)業(yè)務(wù)。

由于孫伊萍在未任滿(mǎn)之前請(qǐng)辭，有行業(yè)人士猜測(cè)認(rèn)為系列并購(gòu)引發(fā)的業(yè)績(jī)落差可能是孫伊萍離開(kāi)的原因，也有聲音認(rèn)為寧高寧離開(kāi)中糧，讓孫伊萍也有了請(qǐng)辭的想法，不過(guò)無(wú)論猜想如何，蒙牛目前已經(jīng)進(jìn)入盧敏放時(shí)代。

“盧敏放接過(guò)了蒙牛帥印，最強(qiáng)烈的一個(gè)信號(hào)是蒙牛身上達(dá)能系的烙印會(huì)越來(lái)越厚重。”在一位不具名行業(yè)人士看來(lái)，盧敏放服務(wù)達(dá)能超過(guò)十年的工作經(jīng)歷以及形成的風(fēng)格在蒙牛未來(lái)的發(fā)展中將會(huì)不斷滲透并釋放。

盧敏放能帶來(lái)什么

盧敏放在達(dá)能工作期間最為業(yè)內(nèi)津津樂(lè)道的成就就是將多美滋這個(gè)奶粉品牌一手做大，銷(xiāo)售額沖到了中國(guó)奶粉業(yè)務(wù)第一的位置。2013年12月盧敏放從多美滋中國(guó)區(qū)總經(jīng)理職位升任達(dá)能紐迪希亞大中華區(qū)副總裁，并于2015年初擔(dān)任雅士利總裁，這一調(diào)整在當(dāng)時(shí)也被看做是，雅士利欲借助盧敏放豐富的奶粉行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)中國(guó)奶粉市場(chǎng)的深入了解，打一場(chǎng)翻身仗。

在擔(dān)任雅士利總裁一年多后，盧敏放如今接了更大的盤(pán)子。相比雅士利和多美滋，蒙牛業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)更為復(fù)雜，涉及的業(yè)務(wù)范圍更廣，進(jìn)入盧敏放時(shí)代的蒙牛，又能有何種變化？盧敏放又能為蒙牛帶來(lái)什么福利？

有行業(yè)人士透露，中糧集團(tuán)推薦、蒙牛董事會(huì)一致通過(guò)盧敏放出任蒙?？偛靡宦殻梢愿Q見(jiàn)蒙牛股東們對(duì)盧敏放寄厚望于兩點(diǎn)：首先，希望盧敏放在奶粉業(yè)務(wù)板塊上有所突破；其次，在國(guó)際化的道路上再進(jìn)一步。

奶粉是蒙牛這幾年最為重視的業(yè)務(wù)板塊，從收購(gòu)雅士利到接盤(pán)多美滋，蒙牛一直試圖通過(guò)收購(gòu)來(lái)補(bǔ)齊短板。雖然雅士利和多美滋都是奶粉企業(yè)中的老品牌，但是由于內(nèi)外部多重原因，仍然與其他國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)有著一定差距，更在外資的強(qiáng)勢(shì)攻入之下，市場(chǎng)份額和地位不斷下滑。以多美滋為例，蒙牛今年曾透露多美滋去年凈銷(xiāo)售額為4.17億元，凈利潤(rùn)虧損額達(dá)到了8.39億元，與2012年56.83億元的銷(xiāo)售額有了較大差距。而縱觀其他國(guó)產(chǎn)奶粉品牌，伊利奶粉業(yè)務(wù)2015年依然是國(guó)產(chǎn)奶粉中的行業(yè)老大，飛鶴2015年的銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)70億元，后起之秀君樂(lè)寶也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了收支平衡。

“蒙牛的奶粉業(yè)務(wù)板塊與其他國(guó)產(chǎn)奶粉存在差距，而國(guó)產(chǎn)奶粉整體上也與外資有一定距離，惠氏在2015年實(shí)現(xiàn)了百億元以上的銷(xiāo)售收入，這也是國(guó)產(chǎn)奶粉所追趕的目標(biāo)。這意味著蒙牛的奶粉業(yè)務(wù)板塊有增長(zhǎng)空間，但依舊任重道遠(yuǎn)?！庇薪咏膳５娜耸糠Q(chēng)。

喜憂(yōu)參半

在部分行業(yè)人士看來(lái)，接棒雅士利讓盧敏放有了進(jìn)入蒙牛的踏板，然而也有行業(yè)專(zhuān)家告訴北京商報(bào)記者，盧敏放的接棒出乎意料。“盧敏放無(wú)論在多美滋、雅士利還是達(dá)能，都沒(méi)有獨(dú)立操盤(pán)過(guò)蒙牛這樣龐大的盤(pán)子，他更加擅長(zhǎng)于做奶粉業(yè)務(wù)板塊，而蒙牛的重頭是液態(tài)奶，因此如何理順內(nèi)部體系和外部環(huán)境，都是巨大的挑戰(zhàn)?！鄙鲜鼋咏膳５娜耸刻寡?。

更有企業(yè)人士稱(chēng)：“盧敏放接棒蒙牛，從某種意義上來(lái)說(shuō)是股東們協(xié)商的結(jié)果，這中間達(dá)能的支持力度非常大，盧敏放的背后靠山依舊是達(dá)能，在沒(méi)有更合適的人選之前，股東們選擇了暫時(shí)信任達(dá)能。”基于這樣的分析，更有市場(chǎng)猜測(cè)認(rèn)為，盧敏放只是蒙牛的過(guò)渡之選，待到有合適人選，不排除再度換帥的可能。

行業(yè)人士對(duì)于盧敏放的擔(dān)憂(yōu)來(lái)自于蒙?，F(xiàn)在的業(yè)績(jī)表現(xiàn)所帶給他的壓力。 蒙牛2016年中報(bào)顯示，上半年?duì)I收272.572億元，相較于2015年上半年255.64億元，增長(zhǎng)6.6%。其中，不含雅士利，集團(tuán)收入增長(zhǎng)7%至261.047億元。公司擁有人應(yīng)占利潤(rùn)同比下降19.5%至10.773億元。橫向比較，另一家乳企伊利上半年錄得接近299億元的營(yíng)收，與去年同期基本持平；凈利潤(rùn)則為32.11億元，同比增長(zhǎng)20.63%。

而回望過(guò)去幾年，2007-2010年蒙牛曾連續(xù)四年超過(guò)伊利，然而從2012年開(kāi)始勢(shì)頭扭轉(zhuǎn)，蒙牛被伊利反超且差距越來(lái)越大。

“孫伊萍的辭職與業(yè)績(jī)承壓或多或少有關(guān)系，這也為下一任提出了更艱巨的任務(wù)。如何能夠讓營(yíng)收和凈利潤(rùn)持續(xù)保持增長(zhǎng)，如何與伊利之間的差距都是蒙牛新領(lǐng)頭人的壓力所在?！毙袠I(yè)人士指出，盧敏放需要發(fā)力的并非奶粉這一單一板塊，而是要聚焦全盤(pán)?！皩?duì)于這一點(diǎn)，行業(yè)信心不是十足。換帥意味著人員的更迭，下一步蒙牛依舊面臨總裁更換引發(fā)的新一輪人事調(diào)整，在發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期經(jīng)歷換帥甚至是發(fā)展思路的變更對(duì)于蒙牛而言并不是利好?！绷碛衅髽I(yè)人士坦言。

北京商報(bào)記者 阿茹汗/文 張彬/制圖