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寒流來襲 國慶檔首日票房不及去年跌幅超10%
央廣網(wǎng)北京10月4日消息(記者田芳毓 夏青) 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道,2016年的電影市場猶如過山車一樣,在春節(jié)檔火爆過后就一路下行滑落谷底,在暑期檔零增長、中秋檔下跌15.4%、9月份負(fù)增長之后,國慶檔也正在延續(xù)低迷趨勢,首日票房不及去年,跌幅超過10%。
質(zhì)量下降、資本退潮
對(duì)于市場下行的原因,業(yè)界各種分析已經(jīng)剖析了個(gè)底朝天,但有個(gè)不成文的基本共識(shí),就是普遍認(rèn)為“缺乏爆品、質(zhì)量下降”是導(dǎo)致今年影市寒流來襲的主要原因。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉進(jìn)一步指出,互聯(lián)網(wǎng)紅利消失和資本因素也是兩個(gè)重要方面。
魏鵬舉:一個(gè)因素是電影方面互聯(lián)網(wǎng)紅利在消退,表現(xiàn)為目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)瓶頸,而此前兩年中國電影票房快速增長和互聯(lián)網(wǎng)人口的引流、導(dǎo)入有很大的關(guān)系。
同時(shí),紅利消失又表現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)于電影票價(jià)的補(bǔ)貼,隨著壟斷的逐步形成,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在電影票房營銷地位站穩(wěn)以后,補(bǔ)貼力度在大幅度下降甚至取消,這是一個(gè)因素。
另一個(gè)因素是資本因素,資本在前兩年對(duì)于電影市場的投機(jī)性進(jìn)入蔚為壯觀,也導(dǎo)致了一些投機(jī)性泡沫問題。隨著行業(yè)內(nèi)相互監(jiān)督力度加大,再加上國家政策監(jiān)管力度加強(qiáng),資本投機(jī)泡沫也在撇除。
對(duì)于票房收入的下滑,還有一種觀點(diǎn),就是在房地產(chǎn)的帶動(dòng)下,國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢轉(zhuǎn)暖,娛樂業(yè)趨緩,這并不是某一部電影精彩就能夠扭轉(zhuǎn)局面的,換句話說,大家都忙著掙錢買房,無暇看電影了。
擠掉泡沫,靜心創(chuàng)作
多種因素混雜,今年的600億票房目標(biāo)看起來有些難以實(shí)現(xiàn)。不過,從長遠(yuǎn)角度考慮,擠掉資本泡沫,對(duì)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展是有好處的。
那么,挫折之后,擺在制片方和院線面前的問題是,能否找出一種生產(chǎn)熱賣的電影的方法。電影產(chǎn)業(yè)研究專家、北京電影學(xué)院客座教授劉嘉認(rèn)為,這背后其實(shí)也有自己的套路。
劉嘉:從整個(gè)行業(yè)來說,我們都需要靜下心來。首先從制片來說,要多多的鼓勵(lì)原創(chuàng),而不是要一味地去扎堆、跟風(fēng)。這種資本的短期的獲利心態(tài)讓電影在這一兩年跟風(fēng)的現(xiàn)象挺嚴(yán)重的,這樣或多或少影響了電影的原創(chuàng);
作為發(fā)行方來說,在電影的發(fā)行上要更好地研究市場,不要一味地想著以小博大,去賺暴利,發(fā)行還真是一個(gè)有技術(shù)含量的活,需要我們用好的創(chuàng)意和創(chuàng)新的手段去提升發(fā)行的水平;放映也是這樣,從各方面提升我們?yōu)橛^眾服務(wù)的水平、手段和模式。
動(dòng)力持續(xù),趨勢不變
值得一提的是,如果觀察上半年的大數(shù)據(jù),總體票房實(shí)際上還是在增長的,只是增長的幅度沒有過去那么快。另外,一些院線的業(yè)務(wù)很有亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,萬達(dá)院線實(shí)現(xiàn)總票房收入40億元,同比增長40%。
對(duì)于國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,魏鵬舉認(rèn)為,未來增長大趨勢不會(huì)改變。
魏鵬舉:今年上半年票房增速達(dá)到了20%以上,這個(gè)增速相比于宏觀經(jīng)濟(jì)來看應(yīng)該說是非常理想。另外,推動(dòng)中國電影市場快速發(fā)展的基本動(dòng)力和基本要素并沒有在今年發(fā)生變化,比如國家對(duì)于整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的支持態(tài)勢,還有中國居民文化消費(fèi)的快速釋放;
另一方面,具體到電影領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面都沒有發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化,而且總體都是在朝向良性方向繼續(xù)發(fā)展,所以電影市場大的增長態(tài)勢不會(huì)發(fā)生變化。
編輯:曾珂
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