互聯(lián)網(wǎng)研究機構(gòu)易觀國際和京東集團日前聯(lián)合發(fā)布的《2016中國網(wǎng)絡(luò)零售購物節(jié)消費者行為研究報告》稱，近年國內(nèi)消費者對網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的反應(yīng)已悄然衍變，消費者購物習(xí)慣正在從沖動消費過渡到理性的計劃消費，價格不再是用戶購物決策唯一考量的因素。（10月20日中新社）

統(tǒng)計和研究數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)消費者對網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的態(tài)度和反應(yīng)已經(jīng)發(fā)生了悄然的變化，消費者的購物習(xí)慣正從低價刺激出來的沖動型消費向基于理性的計劃型消費轉(zhuǎn)變。與之相應(yīng)的，價格已經(jīng)不再是用戶購物決策時唯一考量的因素。

各種網(wǎng)絡(luò)造節(jié)為什么會那么火爆，消費者為什么會如此瘋狂？表面看上去是各路電商炒作的結(jié)果，但從本質(zhì)上來說，低價傾銷戰(zhàn)略才是支撐的根本原因。絕大多數(shù)消費者，說到底還是奔著商品的低價而來，希望能夠趁著“購物節(jié)”花最少的錢買到最多的商品。于是買賣雙方一拍即合，年年向我們奉獻(xiàn)出一部購物大片。

但正是應(yīng)了那句老話，買的不如賣的精，消費者盤點自己購物籃里戰(zhàn)利品的時候就會發(fā)現(xiàn)，其中相當(dāng)一部分的商品，只是自己鑒于價格低廉搶購而來，但實際上在生活中并不需要，甚至是躺在房屋的某個角落里，再也難見天日。隨后更是發(fā)現(xiàn)，商品所謂的低價，也未必靠譜，極有可能是商家先提價，再降價，自己和平時購物相比根本就沒占多少便宜。

當(dāng)真相變得越來越清晰，當(dāng)消費者對商家促銷的各種“套路”識別能力越來越強，消費也就變得理性了起來。而研究也發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)消費者對網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的預(yù)期更為合理，特別是商品購買的必要性和個人需求程度匹配成為影響用戶購物的核心因素?？梢哉f，這才是一個理性消費者所應(yīng)該具備的基本素質(zhì)，也是一個理性的消費環(huán)境所應(yīng)該有的一種常態(tài)。而非理性消費除了幫助商家清貨之外，只能額外加重消費者的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)，同時又造成資源的巨大浪費。（苑廣闊）