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微信宣布取消2017年春節(jié)紅包活動 稱歷史使命已完成

2016年12月29日 19:20 | 來源:央廣網
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據(jù)中國之聲《新聞晚高峰》報道,從2014年到2016年,微信紅包和支付寶紅包在春節(jié)期間激戰(zhàn)三年。兩家互聯(lián)網企業(yè)短兵相接、競爭愈演愈烈的同時,春節(jié)紅包新玩法不斷推陳出新,紅包總金額越來越大。

在2017年雞年春節(jié)即將來臨,微信方面首先宣布取消今年春節(jié)紅包,理由是微信春節(jié)搖紅包的歷史使命已經完成。而支付寶方面則推出更新玩法。微信為什么退出春節(jié)紅包營銷?支付寶紅包會不會“一家獨大”?

微信取消春節(jié)紅包活動

經過多年推廣,用戶已經習慣春節(jié)期間,微信和支付寶春節(jié)紅包大戰(zhàn),甚至期待新玩法,然而微信方面為什么會在今年“退賽”呢?騰訊公司高級副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍在近日的微信公開課上向公眾解釋了原因。張小龍說,兩年前做紅包活動,是因為微信支付剛起步,通過春節(jié)紅包活動,帶動更多人進入微信紅包的使用?,F(xiàn)在,微信春節(jié)搖紅包的歷史使命已經完成,“我們也覺得用戶在過年的時候花更多時間跟家里人相處,會很開心。”

除了微信支付已經大面積被用戶使用,事實上,這次微信春節(jié)紅包的退賽也和微信這款產品自身定位有關。張小龍將微信定位為工具,好的用具應該用完即走,而不是長時間黏住使用者耗費大量時間,“微信是工具,所以微信的目的是幫助用戶用最高效的方法完成任務,一旦用戶任務完成,就應該去做別的事情,不會停留在產品里面,這就是用完即走的含義?!?/p>

很顯然,無論從用戶個人體驗,還是微信發(fā)布的數(shù)據(jù),目前微信還沒有達到讓用戶用完即走的程度。數(shù)據(jù)顯示,微信9月平均日登錄用戶達到7.68億,50%的用戶每天使用微信時長達90分鐘。張小龍表示,這不是微信追求的目標,“本質上說我們并不想拖延用戶完成任務的時間,只是幫助他做想做的事情。”

支付寶推廣春節(jié)“AR實景紅包”

在微信方面退出春節(jié)紅包營銷的同時,支付寶方推廣“AR實景紅包”。它的玩法大致是,用戶只要在支付寶上選擇“AR實景紅包”,再選擇“藏紅包”,設置完位置、線索圖、領取人后,就能生成實景紅包。用戶領紅包只要走到離紅包500米的范圍內,找到線索圖中的物體,打開支付寶紅包掃一掃,便可以獲得紅包。據(jù)了解,春節(jié)前,支付寶方面還會有更新的一系列紅包玩法推出。

今年一枝獨秀的支付寶紅包,會不會在春節(jié)期間“一家獨大”?對此,互聯(lián)網專家王越認為,阿里的電商優(yōu)勢決定了支付寶紅包營銷的持續(xù)生命力,微信現(xiàn)在避開鋒芒以退為進,未來如果能夠進一步整合創(chuàng)新支付服務,還是最有希望的競爭對手。“春節(jié)紅包營銷是影響力特別大的事情,肯定不會長期一家獨大,只不過最近三年互聯(lián)網巨頭相對壟斷,而且現(xiàn)在慢慢有高潮消退的趨勢,相信以后會有其他企業(yè)參與進來,不一定是互聯(lián)網企業(yè),可能有別的玩法或新的競爭對手??隙ㄐ枰袆?chuàng)新,不然,今年搖一搖,明年刷一刷,很無趣。今年支付寶搶先弄了個所謂實景(AR),這是未來大方向?!?/p>

雖然微信退出春節(jié)紅包營銷大戰(zhàn),但日常發(fā)紅包功能并沒有取消。很多父母好不容易盼來回家過年的子女,結果子女卻始終抱著手機,沉浸在搶紅包游戲中樂不思蜀。中國社科院社會學所研究員樊平建議,春節(jié)是家人們團聚的節(jié)日,應和家人多些交流和陪伴。“并不會因為搶紅包的熱鬧,就顯得更親密一些,要珍惜‘眼前人’,注重手邊事,社會交往中強調‘面對面’,是別的東西替代不了的。最重要的是人和人之間的互動,不但強調了關系和親情,而且真正能夠感受到人和人之間的溫暖、扶助、關系、邊界和禁忌。只有人和人日常交往,才能知道應該做什么?!保ㄓ浾唏R喆 馬闖)

編輯:周佳佳

關鍵詞:微信 取消2017年春節(jié)紅包活動

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