低俗獵奇 突破底線

　　拒絕“同質模式”

　　下獵套、收獵夾，逼迫竹鼠互相撕咬爭斗……日前，部分直播平臺出現了一些以“收夾”“懟洞”為內容的“打野直播”。直播畫面中被捕動物哀叫連連，甚至布滿野生動物殘骸，場面血跡斑斑，令人咋舌。

　　4月初，青海一名網絡主播在某手機直播平臺上揚言將結伙在夜間毆打警察、打砸警車。當地網警鎖定目標后，在當地一家賓館抓獲了正準備作案的該名主播及其同伙。

　　在國家網信辦剛剛下令下架并關停處理的18款違法違規(guī)直播類應用中，一些主播衣著暴露，以挑逗行為誘導用戶進行色情交易；有的身著軍隊警察制服，佩戴軍銜警銜臂章等符號，抹黑軍人警察形象。此外在不少直播平臺上，散布謠言、傳播虛假廣告等內容屢禁不止，宣揚封建迷信、蓄意毀壞公物等行為屢有發(fā)生。

　　“現有的一些直播平臺，以獵奇低俗內容取悅觀眾、吸引眼球。從長遠看，無異于是一種飲鴆止渴的盲目傾向和錯誤路徑，對于整個行業(yè)的健康發(fā)展無益?！鼻迦A大學新聞與傳播學院副教授常江評價。

　　“網絡主播有三寶，吃飯唱歌說你好。”網友的調侃同時折射出網絡直播內容創(chuàng)意不足、主播一味跟風的現狀，這也導致一些直播平臺在發(fā)展中后勁不足，最終難以避免逐漸冷清的局面。

　　打開一些秀場娛樂直播類APP，本應是千人千面的內容界面，卻更近似“千播一面”。甚至有網友調侃，如今的秀場主播是“在不同的直播間內，說著類似的話、做著類似的事，甚至連妝容神情都趨于相似”。

　　“直播內容要想持續(xù)出新出彩，關鍵之一是提供更深的代入感?！蓖鯐约t說，“信息是可復制的，但用戶觀看直播不僅是為了獲取信息，更在于形成和維系一種社會關系，從而進入到特定的交流情境中。這就要求主播充分考慮用戶的情感需求，而不能靠簡單復制和機械照搬。”