挖掘創(chuàng)意 探索跨界

　　重在內(nèi)容精耕

　　2017年元旦，隨著新年第一縷陽光升起，上海、浙江、新疆等地的網(wǎng)絡(luò)主播紛紛開啟直播，與網(wǎng)友分享日出美景，傳遞新年祝福。這一主題為“你好，2017！”的大型網(wǎng)絡(luò)直播活動，在國家網(wǎng)信辦移動網(wǎng)絡(luò)管理局指導(dǎo)下，由映客、陌陌等四家直播平臺聯(lián)合推出，直播活動觀看人數(shù)超過2232萬，互動留言達(dá)364萬條，網(wǎng)友點(diǎn)贊頻頻。

　　“網(wǎng)絡(luò)直播的下半場，實(shí)際上就是對精品內(nèi)容的渴求?！碧稃愓J(rèn)為，對低俗和同質(zhì)化內(nèi)容最好的回應(yīng)，就是不斷提供積極向上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。積極向上的內(nèi)容與商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)并不沖突。相反，能夠滿足網(wǎng)民自我提升需求的內(nèi)容會更有市場。

　　“沒想到竟然能在這里聽上二胡演奏！”“中國民樂，我為你驕傲！”近日，一段二胡演奏的直播視頻在微博上引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。演奏者蔡陽是中央音樂學(xué)院10級民族樂器演奏家，現(xiàn)任中央民族樂團(tuán)樂隊(duì)中胡首席。今年1月，蔡陽被朋友邀請參加直播演奏，一度吸引了21.5萬人次觀看。

　　根據(jù)艾瑞咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，超過40%的用戶至少每天使用一次泛娛樂直播應(yīng)用平臺，而每天使用時(shí)長超過1小時(shí)的用戶達(dá)62.4%。高頻率和長時(shí)間的用戶使用背后，蘊(yùn)含著差異化、多元化的使用需求，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呼喚更為強(qiáng)烈。

　　去年8月以來，“我是家鄉(xiāng)代言人”網(wǎng)上主題活動在全國范圍內(nèi)陸續(xù)啟動，目前直播場次已達(dá)千場，以直播“網(wǎng)聚”家鄉(xiāng)好山好水的創(chuàng)意收獲積極評價(jià)，總參與人數(shù)已超過5億人次。未來，隨著“直播+旅游”“直播+公益”等跨界組合的蓬勃發(fā)展，更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將獲得“源頭活水”；另外，新技術(shù)的助推，將令內(nèi)容創(chuàng)意更好地從設(shè)想走向現(xiàn)實(shí)。

　　王曉紅認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播在借助技術(shù)升級的過程中持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其發(fā)展趨勢是服務(wù)于人的需求和社會生活的需要。今后的網(wǎng)絡(luò)直播將以更直接、更富體驗(yàn)感的形式，把豐富多元的世界展現(xiàn)在屏幕內(nèi)外的互動參與中。（記者 錢一彬 吳 姍）