厚積而薄發(fā)

未來(lái)30年挺進(jìn)“世界級(jí)”

不積跬步無(wú)以至千里,中國(guó)制造“由大到強(qiáng)”“由多到精”的轉(zhuǎn)型升級(jí)雖然艱辛,可想要發(fā)展,就沒(méi)有退路和選擇。

當(dāng)前,如何做強(qiáng)中國(guó)品牌?提升品牌的溢價(jià)能力?

顯然,在挺進(jìn)“世界級(jí)”的征程中,想要打造享譽(yù)全球的頂級(jí)品牌就不能“靠天吃飯”,想要成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,就不能“等風(fēng)來(lái)”,只有堅(jiān)持不懈地創(chuàng)新和精益求精的品質(zhì)才能真正打動(dòng)消費(fèi)者,這是“中國(guó)制造”突破當(dāng)前困境、打破成長(zhǎng)瓶頸、進(jìn)軍世界舞臺(tái)的關(guān)鍵。

綜合業(yè)內(nèi)專家建議,未來(lái)可從以下幾方面入手,多措并舉助力更多中國(guó)品牌立足“世界潮頭”。

首先,產(chǎn)品質(zhì)量的提升和推陳出新仍是重中之重。

“不可否認(rèn),品牌的影響力最終還是要以產(chǎn)品說(shuō)話。不斷提升產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值,進(jìn)一步釋放創(chuàng)新動(dòng)力,做好產(chǎn)品的更新迭代和差異化定位應(yīng)是關(guān)鍵?！痹诶习咫娖骺偛萌胃患芽磥?lái),“想要做強(qiáng)品牌,就必須要告訴消費(fèi)者選擇你的理由,并讓消費(fèi)者看到品牌的差異化特性及優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新是品牌定位市場(chǎng)的基礎(chǔ),也是定位的支撐?！?/p>

“想要讓品牌立足于市場(chǎng)前沿,還應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品的研發(fā)體系。”杰克控股集團(tuán)總裁阮積祥并稱,“產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)以客戶需求來(lái)管理,沒(méi)有客戶需求的導(dǎo)入,產(chǎn)品開(kāi)發(fā)就是閉門造車,無(wú)法打入消費(fèi)者的心智,有百害而無(wú)一利。”

毫無(wú)疑問(wèn),企業(yè)的品牌要靠產(chǎn)品來(lái)傳遞。如何做出領(lǐng)先同類競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品設(shè)計(jì)?一個(gè)好主意能讓燈泡亮一下,而一個(gè)可持續(xù)的品牌,能讓燈泡一直亮下去。

魏建軍指出:“出于自主品牌必須研發(fā)先行的訴求,我們的研發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)達(dá)到了1.5萬(wàn)人的規(guī)模,這為品牌將來(lái)的持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。我們有信心,到2020年,把哈弗H6做成全球SUV單品的老大,并在2020年突破銷量200萬(wàn)輛,從銷量上超越吉普、路虎,成為全球最大的SUV專業(yè)品牌?！?/p>

記者了解到,目前長(zhǎng)城汽車已在俄羅斯建廠,計(jì)劃于2019年投產(chǎn)。不僅如此,長(zhǎng)城還有意進(jìn)軍最具挑戰(zhàn)的美國(guó)市場(chǎng),加快其全球化的品牌進(jìn)程。

其次,品牌推廣渠道的拓寬亦不可忽視。需指出,過(guò)去消費(fèi)者對(duì)品牌的了解往往來(lái)自于電視廣告、實(shí)體店體驗(yàn)和朋友推薦。但現(xiàn)在,數(shù)字化渠道——互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電商平臺(tái)推薦,以及生活空間媒體——電梯廣告、影院廣告等等,伴隨消費(fèi)者生活習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,其對(duì)品牌的傳播也異常關(guān)鍵。中國(guó)品牌想要提升知名度和信任度,需要在更多的媒體平臺(tái)加大傳播聲量。

“舉例而言,體育賽事的贊助就是很好的發(fā)聲渠道?！焙Ｐ牌放乒芾聿扛辈块L(zhǎng)朱淑琴指出,“海外受眾了解中國(guó)品牌的一個(gè)重要路徑就是通過(guò)體育賽事,基本上一個(gè)月的宣傳抵得上四年的溝通。海信曾通過(guò)體育賽事贊助,于海外獲得了驕人的銷售成績(jī)。這不僅是廣告行為,已經(jīng)上升成我們集團(tuán)的戰(zhàn)略?！?/p>

再者,管理層可進(jìn)一步完善公共服務(wù)體系,支持質(zhì)量品牌的進(jìn)步。例如,構(gòu)建質(zhì)量品牌信息共享平臺(tái),加強(qiáng)品牌聲譽(yù)和競(jìng)爭(zhēng)力的監(jiān)測(cè)評(píng)估;完善知識(shí)與人才開(kāi)放共享平臺(tái),依托企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才素質(zhì)提升、專業(yè)技術(shù)人員知識(shí)更新等工程,培養(yǎng)品牌領(lǐng)域管理人員和專業(yè)技術(shù)人員;建設(shè)一批促進(jìn)制造業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的公共服務(wù)平臺(tái),促進(jìn)科技創(chuàng)新、成果轉(zhuǎn)化和推廣應(yīng)用。

記者獲悉,在上述方面,上海市做出了積極探索,出臺(tái)了支持品牌發(fā)展的政策措施,建立了品牌聯(lián)席會(huì)議制度,旨在推進(jìn)企業(yè)品牌和區(qū)域品牌建設(shè),同時(shí)還建立了品牌評(píng)估交易機(jī)制。這些舉措,必將為發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì),加快把上海打造成為“品牌之都”發(fā)揮重要而深遠(yuǎn)的作用。

里斯伙伴營(yíng)銷戰(zhàn)略咨詢公司全球合伙人張?jiān)票硎?一個(gè)品牌的產(chǎn)生和形成,離不開(kāi)漫長(zhǎng)的時(shí)間積淀,厚積才能薄發(fā)。中國(guó)品牌的崛起,是不可逆轉(zhuǎn)的必然趨勢(shì)。在未來(lái)30年的發(fā)展當(dāng)中,中國(guó)各個(gè)行業(yè)都將出現(xiàn)世界級(jí)的領(lǐng)先品牌、超級(jí)企業(yè)。(記者 楊溢仁)