“高負(fù)債中產(chǎn)”是超級(jí)大都市化的產(chǎn)物，也是兩級(jí)分化的社會(huì)結(jié)構(gòu)所帶來(lái)的消費(fèi)分化。

他們獨(dú)特的生活狀態(tài)推動(dòng)了大規(guī)模的消費(fèi)降級(jí)（趨低的，或者更趨理性的消費(fèi)品類與服務(wù)），也推動(dòng)了包羅萬(wàn)象的從“十五元一袋的高級(jí)方便面”到“八百元一次的全套美甲”等活躍的消費(fèi)升級(jí)（趨優(yōu)的，或者更具犒賞性、或自我投資的消費(fèi)品類與服務(wù)）。

這似乎有悖于我們天天宣揚(yáng)的“消費(fèi)升級(jí)”：“消費(fèi)升級(jí)”的含義，強(qiáng)調(diào)的是有品質(zhì)、有調(diào)性的產(chǎn)品以及創(chuàng)新型的購(gòu)物體驗(yàn)。這些也正是我們目前努力做的一件事情。

而“消費(fèi)降級(jí)”則強(qiáng)調(diào)，就算你的產(chǎn)品有品質(zhì)，有調(diào)性，環(huán)境體驗(yàn)又超級(jí)震撼，絕大部分的消費(fèi)者也似乎不愿花那么多錢為之買單，因?yàn)闆](méi)有人愿意為多出來(lái)的溢價(jià)付費(fèi)。

從大型的健身房到按小時(shí)計(jì)費(fèi)的mini健身房，從重形式的牛排高級(jí)餐廳到現(xiàn)煎立食的“船式”快餐牛排，從高昂的鮮花到“99元包月”的花店，從卡拉OK到50元就能唱歌的移動(dòng)mini唱吧，這些可能都是在這股“消費(fèi)降級(jí)”的風(fēng)潮中涌現(xiàn)出來(lái)。

最具現(xiàn)象級(jí)的就是那個(gè)店頭仿優(yōu)衣庫(kù)、貨品仿無(wú)印良品的名創(chuàng)優(yōu)品們，用10元店拉低了優(yōu)質(zhì)品的價(jià)格，卻實(shí)現(xiàn)了低價(jià)品的品質(zhì)升級(jí)?；蛟S，消費(fèi)降級(jí)只是在消費(fèi)升級(jí)道路上的理性修正。

畢竟伴隨著技術(shù)的大規(guī)模提升，更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)讓更廣泛的群體享用，這在長(zhǎng)期上就是一種消費(fèi)升級(jí)。

“其實(shí)，現(xiàn)在最羨慕的是我那些畢業(yè)以后就回老家的三四線的同學(xué)”，Cathy繼續(xù)跟我聊，“他們都是吃香的喝辣的，生活節(jié)奏也很慢，雖說(shuō)工資三五千，但房?jī)r(jià)也就三五千，比我瀟灑多啦。”

波士頓的報(bào)告也反映了這一現(xiàn)象。

從負(fù)債率這個(gè)變量來(lái)看，三線城市的中產(chǎn)負(fù)債率最低；二線城市的中產(chǎn)負(fù)債率其次，但負(fù)債率在較快地上升；而一線城市的中產(chǎn)發(fā)生了顯著的分化，資產(chǎn)差距迅速拉開(kāi)，一方面是富裕和非常富裕子階層的出現(xiàn)，另一方面是“高負(fù)債中產(chǎn)”子階層的出現(xiàn)。

不同的負(fù)債率引致不同的消費(fèi)組合，推動(dòng)或利好不同的消費(fèi)品類。